近幾年，冰箱、洗衣機市場已經告別高增長時代，進入盤整及產業升級期，在 2016元旦新年大促期間，受去年11月、12月大規模促銷的截留影響，冰洗兩品類均出現下滑。中怡康數據顯示，元旦當周，冰箱、洗衣機全國銷售額分別為31.2億、25億元，同比下降7.9%和7.4%。
其中，線上、線下市場呈現“冰火兩重天”。中怡康數據顯示，2016元旦當周，滾筒洗衣機線上、線下零售額增速分別為87.9%和-3.2%，波輪洗衣機線上、線下零售額增速分別為80.4%和- 23.7%。冰箱線上、線下市場同樣差距明顯，從增長最為明顯的多門和對開門冰箱市場來看。多門冰箱繼續領跑大盤，線上、線下實現雙增長，但具體到數據存在很大差距，線上、線下零售額增速分別為258.8%和25.8%；對開門冰箱線上、線下零售額增速分別為108%和-20.8%。
相較往年，線上智能冰洗產品表現突出，成為一大亮點。中怡康數據顯示，2016年元旦當周，線上智能冰洗產品零售額滲透率5.4%，與去年同期相比提升了5.1個百分點。反觀線下市場，智能產品競爭更為充分，中怡康數據顯示，2016年元旦當周，冰箱品類線下整體銷售額中，智能冰箱銷售額占比11.7%，博侖博格智能冰箱KQD428LGA、海爾智能冰箱BCD435WDCAU1、美的智能冰箱BCD- BCD-330WTZV等智冰箱產品紛紛上榜。洗衣機品類線下整體銷售額中，智能洗衣機銷售占比4.1%，海爾智能滾筒XQG80-HBDX14686LU、小天鵝智能滾筒TG70-1411WDXS、海爾智能波輪MS80-BYD1528U1、小天鵝智能波輪TB80-8168WS等智能洗衣機也層出不窮。
中怡康白電事業部總經理魏軍表示，如果說2015年的智能冰洗（冰箱、洗衣機）產品還處于探索階段的試水期，那2016年智能冰洗產品將迅速演變為搏殺較量期。品牌之間的競爭將越發加劇，智能冰洗市場的價格競爭將變的愈發激烈。2016年元旦的“廝殺”表現已略見一斑，各大冰箱洗衣機品牌都希望通過智能領域的深度探索，尋找銷售增長。所以作為新年第一波促銷，各冰洗品牌在元旦熱銷節點是否能取得“開門紅”，為2016年智能冰洗市場占得先機，顯得尤為重要。
在智能冰箱洗衣機的轉型道路上，2016年或將成為極具戰略意義的一年。隨著互聯網技術的發展，智能產品將被普及到更多的家庭。在智能冰箱、洗衣機領域，而無論哪個品牌占得了先機，都將為今后的智能家電市場格局產生或多或少的影響。
