“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。”美國著名管理學(xué)者斯科特?麥克凱恩如是說。據(jù)悉，今日美的冰箱與上海東方夢工廠開展跨界合作，美的冰箱獲得了功夫熊貓系列相關(guān)的使用權(quán)限，繼與小黃人的合作后，再次深入接觸娛樂業(yè)。
（合作公函）
行業(yè)洗牌爭奪市場 美的智能冰箱引潮流
“2016年冰箱行業(yè)未來將面臨新一輪的深度洗牌，其突出表現(xiàn)便是一大批雜牌小企業(yè)的無效產(chǎn)能將會(huì)隨著政策退出、需求減少而被清理出局，大中型企業(yè)的產(chǎn)能將會(huì)得到進(jìn)一步的釋放，市場份額將會(huì)出現(xiàn)新的提升。”在最近的中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，業(yè)內(nèi)專家指出，“2016年將會(huì)成為冰箱產(chǎn)業(yè)洗牌的引爆點(diǎn)”。
受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等內(nèi)外部因素的綜合影響，2015年國內(nèi)冰箱市場呈現(xiàn)了較為低迷的景象。除去部分大型家電品牌，如美的冰箱，能夠在市場沖擊下下仍然靠穩(wěn)健的根基站穩(wěn)腳步，大部分的中小企業(yè)都在這一年中嚴(yán)重受挫。
事實(shí)上我們不難預(yù)見，2016年高端冰箱的智能化這顆新星的冉冉升起將為更多的冰箱企業(yè)借勢于智能產(chǎn)品爭奪市場份額提供機(jī)會(huì)。人機(jī)交互功能將逐步成為高端冰箱的標(biāo)配，而隨著帶有人機(jī)交互功能的高端冰箱被消費(fèi)者逐步接受后，冰箱市場將拉開非智能向智能逐步替代的序幕。
而目前，美的基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用而生的智能冰箱搭載了“i+智能管理系統(tǒng)”，已實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)終端的控制下，能夠隨時(shí)隨地掌控冰箱食材的情況，并能夠通過遠(yuǎn)程遙控冰箱狀況。同時(shí)，能夠提供包括食品管理、營養(yǎng)分析、菜譜推薦、自動(dòng)報(bào)修等貼心智能服務(wù)，如果冰箱缺少需要的食材，還能自動(dòng)生成購物清單，提醒用戶及時(shí)購買。作為美的集團(tuán)M-SMART大戰(zhàn)略當(dāng)中的重要一員，“營養(yǎng)智慧管家”美的冰箱，2016年將全力推進(jìn)冰箱產(chǎn)品的智能化普及，成為陪伴用戶的專業(yè)化、個(gè)性化的高智慧生活管家。
娛樂營銷牽手大寶 功夫熊貓智有真功
在經(jīng)過2015年錯(cuò)綜復(fù)雜的冰箱行業(yè)狀況下，美的冰箱為旗下智能冰箱在2016年伊始便已打響了年輕消費(fèi)群體爭奪戰(zhàn)的第一站，從近日為其和《功夫熊貓3》合作推出的噱頭十足”尋找明星合伙人”一事上，便可見其品牌娛樂營銷的成熟與明智。
美的冰箱在與《功夫熊貓3》達(dá)成合作關(guān)系后，先在官方微博發(fā)起#尋找明星合伙人#的活動(dòng)，提供3張線索海報(bào)鼓勵(lì)粉絲猜測美的冰箱的明星合伙人，繼而聯(lián)合眾多微信大號公布美的冰箱動(dòng)態(tài)海報(bào)，就此宣布美的冰箱的明星合伙人大寶。無論是電影的內(nèi)容與品牌傳播的高度融合，還是定制內(nèi)容的病毒化傳播，美的冰箱此番都試圖給年輕消費(fèi)群體帶來一次全新的營銷體驗(yàn)。
隨著泛90后消費(fèi)力量的崛起，擁抱年輕化已成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的必由之路。電影是年輕人娛樂休閑的最主要方式之一，有熱度、有話題，影響周期長，是娛樂營銷最好的手段。而電影產(chǎn)業(yè)擁有巨大的市場空間和產(chǎn)業(yè)鏈整合延伸效應(yīng)，其中蘊(yùn)藏著巨大的獲利機(jī)會(huì)，更適合品牌開展整合營銷。在美的冰箱看來內(nèi)容為王的時(shí)代，現(xiàn)象級的IP具有強(qiáng)大的病毒式的傳播力，可以聚攏大量的年輕消費(fèi)群，尤其是成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者。
《功夫熊貓》作為一部經(jīng)典喜劇動(dòng)畫系列影片，在內(nèi)地市場擁有堅(jiān)實(shí)的年輕觀眾群體。憑借濃郁的東方武俠情結(jié)和隨時(shí)隨地都暗藏的笑點(diǎn)，《功夫熊貓3》的未上映已受到了眾多粉絲的關(guān)注與期待。從這個(gè)維度而言，美的冰箱與《功夫熊貓3》有著高度重疊的目標(biāo)消費(fèi)人群，而美的冰箱要做的就是找到最具影響力的粉絲群，影響并將其轉(zhuǎn)化為“美粉”。本次與《功夫熊貓3》的合作，不僅是一次與年輕人的對話，更是深化品牌年輕化形象的營銷選擇。
在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，企業(yè)需要學(xué)會(huì)借力娛樂的力量與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的情感溝通，如何玩轉(zhuǎn)“娛樂營銷”再次成為品牌主盤活營銷棋局的那顆關(guān)鍵棋子。贊助大電影，布局熱門IP，從營銷策略上看，是美的冰箱打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”的手法，而這背后則是美的冰箱轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的凸顯。美的集團(tuán)雙智戰(zhàn)略，從智能制造到智慧家居戰(zhàn)略落地均以“用戶為核心”，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的連接與情感互動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)正在改變品牌營銷的邏輯，今天的品牌，如果沒有娛樂精神讓消費(fèi)者“嗨”起來，未來將很難捕獲消費(fèi)者的芳心。娛樂營銷就是品牌的秀場，娛樂的元素對于一個(gè)品牌在市場上的活躍度、時(shí)尚度、年輕度等等都緊密相關(guān)。美的冰箱的這場全民深度互動(dòng)的狂歡盛宴，整合多方資源，深度合作與共享，共同打造并完成的啟蒙式的多方跨界營銷新模式，值得家電品牌的借鑒。
