11月中旬，由一線品牌商共同導(dǎo)演的“年度大戲”電商購物節(jié)如今已開始迅速降溫，和寒意過早來襲的嚴(yán)冬一樣，各大家電企業(yè)已經(jīng)開始做好“低調(diào)”過冬的工作準(zhǔn)備。
二三十年前，歐洲家電企業(yè)“交接”日系家電的歷史，如今在中國市場上演起“續(xù)集”，東芝聯(lián)手創(chuàng)維、三洋交棒長虹。與此同時(shí)惠而浦高調(diào)宣布攜20億元重新布局中國市場，沉寂多年的LG也希望借助其高端戰(zhàn)略再度加大對中國白電市場的布局和掌控力度。
白電產(chǎn)業(yè)的活躍布局不僅體現(xiàn)在外資企業(yè)身上。國內(nèi)企業(yè)方面，在完成了“核心部件+整機(jī)”全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合后，長虹進(jìn)一步鞏固并加強(qiáng)了上游核心技術(shù)和關(guān)鍵部件控制力度，并繼續(xù)朝向世界級(jí)白電生產(chǎn)與制造商水準(zhǔn)所靠攏。
受益于美菱與華意壓縮近幾年來的良好表現(xiàn)，長虹白電是否有望在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)彎道超車，并一舉打破由美的、海爾、格力所掌控的白電上游產(chǎn)業(yè)格局?
從低端到高端，中國白電下一個(gè)十年的主戰(zhàn)場
資深家電分析師劉步塵表示，近些年來便隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商購物的快速崛起，中國家電業(yè)已經(jīng)渡過了第一個(gè)“幸福的”十年。“家電企業(yè)的成長機(jī)會(huì)在于中低端市場的需求和普及，在需求和供給得以充分釋放后，由低端向高端的更替形式將更加明顯，對于高品質(zhì)生活和產(chǎn)品的追求，將成為未來發(fā)展的主導(dǎo)。”
為了盡早在高端市場上占據(jù)話語權(quán)，各大家電巨頭在經(jīng)營和戰(zhàn)略上也頻頻作出調(diào)整。在產(chǎn)品方面，如海爾的卡薩帝，長虹的CHiQ等，都是布局高端市場的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。
在業(yè)內(nèi)觀察人士看來，長虹白電近幾年來持續(xù)發(fā)展，尤其在今年雙十一結(jié)束后，中國家電產(chǎn)業(yè)特別是白電市場呈現(xiàn)出巨大的商業(yè)空間和市場機(jī)會(huì)。其中中高端市場可以看到的增長空間已經(jīng)和低端市場的飽和與需求量形成鮮明對比，而這塊蛋糕將成為所有白電企業(yè)下一個(gè)十年的兵家必爭之地。而長虹白電有望借助其全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)快速超越，甚至一舉打破白電產(chǎn)業(yè)堅(jiān)冰，在全球市場上與海爾、美的、格力形成多雄稱霸的全新局面。
在今年家電經(jīng)濟(jì)“嚴(yán)冬”中，長虹白電尤其亮眼。據(jù)了解，長虹旗下的華意壓縮前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤1.82億元，同比增長12.91%。同時(shí)麾下的美菱變頻冰箱國內(nèi)市場占有率已經(jīng)躍升至行業(yè)前兩名。在幾天前，這家家電企業(yè)又宣布擬定增募資15.7億元加快智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。在市場整體低迷的情況下，長虹展示出自身的技術(shù)、實(shí)力、產(chǎn)品，這些過硬的競爭力讓長虹在接下來的白電競爭中被業(yè)內(nèi)人士所看好。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，同黑電相比，中國企業(yè)對于白電發(fā)展節(jié)奏和步伐掌控力更強(qiáng)。在業(yè)態(tài)上，海爾、美的、格力、長虹等企業(yè)對于黑電、白電的發(fā)展都是并重的，為了均衡發(fā)展，甚至于創(chuàng)維、康佳等主力品牌家電企業(yè)也在近幾年來加強(qiáng)了白電產(chǎn)業(yè)的投入力度。“相比之下黑電創(chuàng)新技術(shù)門檻較高，從白電切向黑電的難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于黑電步入白電，黑電立業(yè)的長虹在白電產(chǎn)業(yè)上采取了‘黑白獨(dú)立運(yùn)營戰(zhàn)略協(xié)同’策略，也因此他們能夠做大做強(qiáng)，并將白電業(yè)務(wù)發(fā)展成集團(tuán)第二大銷售收入的產(chǎn)業(yè)。”
掌控話語權(quán)，從全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同開始抓起
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，中國企業(yè)在全球白電產(chǎn)業(yè)上占據(jù)著技術(shù)創(chuàng)新的絕對制高點(diǎn)，相比之下外資企業(yè)要想在中國市場有所作為的難度非常大。“這些外資企業(yè)和海爾、格力、長虹等企業(yè)不同，他們在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、搭建智能化平臺(tái)以及對中國消費(fèi)者了解上已經(jīng)慢了一拍，但中國企業(yè)對于家電市場的判斷力和決斷力還要想外資企業(yè)學(xué)習(xí)。”梁振鵬說。“從長虹白電的表現(xiàn)來看，這家企業(yè)所表現(xiàn)出的逆勢反彈和環(huán)境適應(yīng)性可謂驚人，整個(gè)業(yè)界也在期待他們下一步的創(chuàng)舉。”
從目前落地效果來看，長虹打造的白電全產(chǎn)業(yè)鏈“協(xié)同”已經(jīng)在多方面開始體現(xiàn)。首先，美菱冰箱整機(jī)與華意壓縮機(jī)構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可以實(shí)現(xiàn)前后端一體化的研發(fā)制造，在長虹大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的支撐下，可以很好的擔(dān)負(fù)起人們家庭食品采購、選用等流水式管理，這種強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢是難以超越的。第二，依托于華意和美菱的國家級(jí)技術(shù)中心，在整機(jī)的高效化、變頻化環(huán)節(jié)提供解決方案，完成技術(shù)協(xié)同。第三，長虹信息化應(yīng)用，借助智能研發(fā)、智能制造、智能交易平臺(tái)的輔助，完成管理協(xié)同，效率上事半功倍。
據(jù)了解，在全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的輔助下，華意壓縮已經(jīng)成為國內(nèi)僅有的可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)超高效、變頻壓縮機(jī)的生產(chǎn)廠商。2014年華意壓縮機(jī)總銷量達(dá)到了3793萬臺(tái)，全球市場占有率高居行業(yè)之首。2015年1-3季度，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.82億元，同比增長12.91%，出口產(chǎn)品約戰(zhàn)全行業(yè)37%。正是因?yàn)榕c華意壓縮的充分協(xié)同，長虹麾下的美菱集團(tuán)也躍居成為國內(nèi)變頻冰箱行業(yè)第二的企業(yè)，在全球冰箱行業(yè)中擁有了核心競爭力和話語權(quán)。
長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黑電基因注入白電、白電市場協(xié)同黑電，長虹開創(chuàng)了兼顧發(fā)展與競爭的新格局，無論是黑電或者白電，二者將齊頭發(fā)展，共同將成為長虹未來家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分。
