據中怡康推總數據顯示，冰箱市場零售量同比下降7.3%，零售額同比下降2.1%， 冰箱市場之前在家電市場一直是表現穩健的品類，但在今年上半年零售量的跌幅卻領跌四大品類，人們不禁要問，冰箱市場怎么了？下半年冰箱市場還有機會嗎？
冰箱市場內部消費結構正在進行劇烈的調整， 2015年上半年冰箱市場內部結構主要發生了以下幾個方面的巨變。
第一、兩門、三門市場風冷在快速侵蝕直冷，3500元以上市場，風冷基本宣告了直冷的死刑。
第二、兩門、三門直冷內部以勻冷形成防守，狙擊風冷進攻。
第三、多門十字成為整個冰箱市場增長的最大亮點。
從以上無論是兩門、三門風冷、勻冷產品產品的崛起、還是十字冰箱由直冷向風冷及大容積方向的發展來看，在冰箱整體市場規模低迷的時候，企業的競爭規則已經不再是大魚吃小魚的規模競爭，而是轉向快魚吃慢魚的效率競爭，也就是說競爭的焦點轉移到了對細分市場的快速反應上來。
下半年誰能適應新規則，誰能對細分市場快速反應誰將贏得市場。中怡康認為，2015下半年在做好原有市場的基礎上，需要把重點關注以下四個方面。
第一、兩門、三門小風冷產品將會持續爆發，尤其是兩門小風冷產品。今年下半年已有此類產品的企業需要重點投入資源打造核心尖刀機，快速在此市場占領“山頭”。
第二、借勢于勻冷，在兩門200-220升勻冷產品上迅速卡位，在此布下勻冷產品一方面能有效防守直冷產品的衰退，另一方面在下一步勻冷產品在容積段的擴散前占據先發優勢。 目前在此市場上尚無在售機型，有機型儲備的企業可迅速推出其儲備機型；無儲備的企業，需整合資源加快研發并推向市場。
第三、600升以上的十字冰箱必須有，在此基礎上擴大十字產品線。未來十字產品的競爭力將會進一步爆發，十字會不斷的蠶食對開門、法式多門的市場份額。據中中怡康線下月度監測數據顯示，2015年上半年十字冰箱零售額同比增長247.8%。隨著主力品牌的逐步參與，未來十字產品的產品線將不斷豐富，十字產品價格段和容積段的擴充將進一步對法式多門、對開門冰箱造成沖擊。
第四，重新審視電商，不能只打價格。據中怡康線上監測數據顯示，2015年上半年線上冰箱市場整體均價同比下降6.1%，線下市場上半年均價為3208元，同比上漲1.1%；線上市場的均價僅為1566元，兩者相差1642元。對此不得不深思，線上市場在單價如此偏低的情況下，還在進行著激烈的價格戰，我們認為這并不是企業想要的結果。既然這不是企業想要的結果，那就需要重新對電商進行審視。
電商依托互聯網的迅速發展而高速發展，成就了小米、三個爸爸、SKG等很多品牌，他們都是短時間內依托電商、互聯網從無到有迅速成長起來的。這帶給我們很深的思考，互聯網其實顛覆了原來的品牌觀念，以前好的品牌可以帶動爛產品的銷售，現在好的產品可以開創新的品牌。這也就是互聯網下的品牌后時代，只有專注好產品才是出路。
