冰柜市場在經過了家電下鄉等政策普及后的高增長，逐漸進入平穩期。奧維云網（AVC）數據顯示：2014年，中國冰柜市場內銷677.0萬臺，同比下降1.2%，銷額111.6億元，同比下降2.7%。從產品類型來看，冷凍柜仍為主銷產品，但增速放緩，與去年同期基本持平；但從同比增速來看，客廳柜同比增長40.9%，冷凍冷藏柜同比增長16.2%，二者后市增長潛力較大。
具體來看，奧維云網（AVC）認為2014年冰柜市場有以下3大特點：
一、規模增長動力不足，個體經銷/地方家電保持上升
在2013年的節能惠民政策結束之后，家電市場在長時間內沒有政策刺激，市場發展更接近于常態。而據統計局發布數據，2012年冰箱百戶擁有量農村為67.3臺，城市為97.2臺，可以說冰箱零售市場已趨于飽和，2014年的冰箱市場也是壓力頗大，同比微降。冰柜作為冷凍、冷藏需求的補充，更是表現出增長動力的不足。另一方面，由于零售市場主要集中在三四級城市，大連鎖、品牌專賣的建立受制于城市級別、企業規模，因此這兩種渠道逐步萎縮，而個體經銷、地方家電反而更契合市場特點，渠道規模占比保持上升勢頭。
二、消費需求轉變，細分市場尋突破
一直以來，冰柜產品作為冰箱冷凍容積的補充而存在，但在2014年，這一情況有了轉變，冷凍冷藏柜雖占比微增，但同比增速卻高達16.2%，表現出強勁的增長動力，其主要原因是，消費者手中已有的冰箱不能滿足冷凍、冷藏的需求，在此環境下，消費者的需求分為兩個方向，一個是以結構升級為前提，更換更大容積、更好的冰箱，另一個則是以補充功能為前提，在不更換現有產品的基礎上，擴大冷凍冷藏容積，從而刺激了冷凍冷藏柜的高增長。同樣保持高增速的還有客廳柜產品，同比增幅達40.9%，這一方面是由于前期市場對客廳柜的認識不足，同比基數較小；另一方面，是隨著消費者的需求高端、精細化，對客廳柜的需求增加。
三、電商崛起，線上線下格局迥異
2013年無疑是電商大熱的一年，家電市場各個品類均迅猛增長，以傳統銷售渠道為主的冰柜在2014年也悄然崛起。奧維云網（AVC）數據顯示，2014年冰柜線上市場累計銷售27.0萬臺，同比增長100.2%，銷額4.1億元，同比增長103.4%。分平臺情況來看，京東零售額份額同比上升2.0個百分點，天貓零售額份額下降2.2個百分點，雙巨頭趨勢進一步凸顯。與線下一家獨大的品牌格局對比來看，線上各品牌競爭激烈，品牌份額差距不大，線上線下機型投放也逐漸趨同。 從產品結構來看，客廳柜（包括酒柜、半導體酒柜）在線上表現良好，一是由于一些專做酒柜的互聯網品牌只發力于線上，二是由于車載是需求增長點，作為車載用途的半導體酒柜在線上銷售良好；另一暢銷產品為商用冷藏柜，線上銷售集中在200-250L的小容積，這與線下形成較大差異。
縱觀2014年的冰柜市場，市場規模增長遇阻，個體經銷、地方家電保持上升勢頭，電商渠道快速崛起；內資品牌份額爭奪激烈，外資暫未發力，但不排除后期進入的可能；傳統產品競爭逐漸陷入僵局，細分產品突破是亮點。奧維云網（AVC）認為，雖然市場增長壓力大，增速趨緩，但隨著品牌競爭格局的進一步加劇和產品結構升級帶來的增量，還是會為2015年的冰柜市場帶來增長潛力，預計2015年，冰柜整體市場將實現規模微增，零售量達695萬臺，同比微增2.6%，零售額達116億元，同比增長4.3%，線上市場將達32.4萬臺，占比將達4.7%。
