在廚衛行業的“世界杯”里，眾廚衛品牌各自劃分場地，嚴陣以待。近來，好太太電器（中國）有限公司憑借自身實力入圍行業“世界杯”，成功問鼎廚衛十大品牌。截止到5月好太太電器（中國）有限公司銷售額同比增長59.4%，并在第一季度銷售額上逆勢而上保持50%以上的高增長。
眾所周知，廚衛電器生命周期短、更新速度快，這種高消費頻次刺激著廚衛行業保持穩定的增量。廚衛電器市場作為一塊利潤高地，讓眾多企業紛紛想分一杯羹。
不過目前，國內市場盤踞著眾多強勢一線廚衛品牌，在這種高手如云的大環境里，好太太電器如何踢好這場球賽，強勢突圍，成為了一匹行業中的黑馬呢？且看好太太電器（中國）有限公司如何沉著應對。
好太太電器（中國）有限公司
現狀：行業分化
應對：高貴不貴，深耕三、四級市場
在廚衛電器行業，過去的橄欖型市場消費型態正向M型市場轉型，一部分消費者會選擇高端廚衛電器產品，一部分人則偏向于選擇實惠實用的廚衛電器。這類產品性價比高，既滿足了一般的審美需求，也滿足了使用需求，成為了越來越多普通消費者的首選，而中間產品的生命力越來越小。
在M型消費趨勢下，部分企業陷入了“高不成低不就”的尷尬處境。好太太電器（中國）有限公司避免讓品牌成為M中受擠壓的中端，在實惠實用和高端路線間找到自己的“平衡點”，以“高貴不貴”的信念，為消費者，特別是三四級市場消費者提供更加人性化、科技化、智能化的產品。
避開一、二線市場的激烈肉搏，好太太電器（中國）有限公司另辟蹊徑，“在國家新型城鎮化建設大力推進的政策紅利下，擁有龐大市場容量和消費潛力的三、四級市場，無疑會成為廚電零售業放量增長的重要渠道。”目前，好太太電器（中國）有限公司在三級市場已形成較為完善的市場布局，擁有覆蓋全國33個省市自治區、直轄市的150多家一級代理商、2000多個銷售終端，網絡覆蓋率達到80%以上。
在此基礎上，2014年以來，好太太電器（中國）有限公司對三級市場的渠道網絡開始了新一輪整體優化，同時開始了縣級市場開發和培養的步伐，目前在部分縣級市場已經完成試點建設。并且2014年上半年度終端網點較上一年度建店增加了23%。
好太太電器（中國）有限公司
現狀：產品同質化
應對：加大投入，提升產品力
不論外部環境有多瞬息萬變，產品都是永恒不變的核心競爭力，也是參與市場競爭的有力武器。
不過，廚電行業發展至今，任何一家品牌企業都沒有足夠自信喊出“掌握核心科技”，部分企業因此鉆空子，把“賣點”放在首位，他們往往費勁心思包裝產品，渲染產品競爭力卻忽視了“用戶體驗”。行業跟風司空見慣，產品同質化日益嚴重，讓消費者“很受傷”，也讓認認真真做品質的企業“很受傷”。
隨著互聯網時代的到來，這樣的做法顯然已不得要害。一直以來，好太太電器（中國）有限公司都重視產品功能與消費者需求的吻合。為了滿足消費者對廚電功能日益多樣化的需求，好太太電器專門設置了產品策劃部門，在研發一款產品之前，團隊會做大量的調研工作，深入用戶家中調查產品在具體使用環境中的痛點。通過對用戶痛點的調研，好太太電器在產品研發時便有了足夠的依據，還可以借助用戶的直接反饋改善新一代產品的研發。同時，好太太電器（中國）有限公司組織并引進優秀研發人才，與國內外多家研究機構合作，對現有產品生產線進行梳理和改進，投入大量物力財力，進行了新產品的研發。2014年上半年打磨出來的新品“靈瓏系列煙機“一經推出就廣受市場贊譽。
針對消費需求的升級，好太太電器（中國）有限公司開始了產品線的延伸，不僅做強傳統的煙機、灶具，提升品牌的美譽度，還在燃氣熱水器和電熱水器產品上投入巨資，重點開發和設計創新產品，填補在熱水器領域上的不足，另外，最新上馬了集成灶品類。
與全品類廚電產品線延伸相對應的，是產能的加速擴張。目前，新選址的800畝現代化工業園目前正在緊張建設中，預計2015年底可以投入使用。屆時，好太太電器（中國）有限公司將會把櫥柜與廚電產品進行資源整合，助推好太太品牌邁入櫥電一體化，加快好太太品牌向一線品牌靠攏，進一步提升企業的影響力。
消毒柜生產線
現狀：一個模子刻出的廚衛眾品牌
應對：女性廚衛第一品牌，真正關愛女性廚衛健康
在個性化消費逐漸增加的今天，消費者在購買廚房電器的時候，希望融入更多個性化的東西。可現實卻捉襟見肘，除了產品同質化，品牌同質化現象也很嚴重。由于品牌運營不清晰，跟風行為比比皆是，如某企業以大吸力為核心包裝產品，很多其他企業就轉向隨大流，宣傳產品吸力。
為進一步深化品牌影響力，提升品牌形象，好太太電器（中國）有限公司清晰品牌定位，在完成規定動作的同時發揮自選套路，有效塑造了女性廚衛第一品牌的消費者印象。
以2014年為例，好太太電器（中國）有限公司就年度整個品牌推廣規劃做了周密的戰略布局，和眾多兄弟企業一樣，借力多終端多渠道有效完成了品牌形象的升級。一方面，攜手央視，在新聞頻道等熱門頻道投放了全年度廣告。另一方面，在網絡媒體盛行的當下，好太太電器也加大了廚電行業主流網站及雜志的硬廣和軟廣宣傳，雙拳出擊，實現品牌的立體化傳播。
與此同時，好太太電器（中國）有限公司品牌活動“百城無煙計劃”繼續在行動。2012年底，中國婦女發展基金會與好太太電器（中國）有限公司攜手，籌建“關愛女性廚房健康”戰略工程，并于2013年，共同開啟“百城無煙計劃”。這些公益活動目的旨在對多地的貧困、殘疾、低保婦女或家庭捐贈吸油煙機或燃氣熱水器，切實解決或改善這些婦女的廚房環境。2014年，“百城無煙計劃”先后登陸廣東汕尾和四川達州，之后計劃還將在全國范圍內鋪開。好太太電器（中國）有限公司堅持女性廚衛第一品牌的定位，并將這個定位持續深入化、具體化。
