因為世界杯，今年彩電市場銷售旺季被提前至夏季引爆。不僅一掃一季度和五一彩電市場整體下滑的“陰影”，也讓彩電業在去年節能補貼政策取消后找到新的增長點。
不過，面對世界杯首次采用超高清設備和信號進行轉播球賽，帶動并激發了4K、ULED等超高清電視的市場銷售，吸引了TCL、海信、創維、三星、索尼等中外巨頭的全面參戰。而主打下一代顯示技術的OLED電視，卻面臨著“良品率低、市場售價高”等瓶頸，至今只有LG一家在苦苦推動。
喜：TCL引爆4K電視普及潮
借道世界杯，引爆4K超高清電視的普及，成為TCL今年以來繼游戲電視之后新的市場發力點。
日前，在“指尖上的視界杯——暨TCL運動 4K電視媒體品鑒會”現場，TCL TV+游戲電視E5700憑借其在運動圖像處理方面的出色4K表現，獲得國家廣播電視產品質量監督檢驗中心和中國電子商會聯合授予的“球迷·專屬電視”證書。
同時，TCL TV+愛奇藝電視A71C及4K智能云電視A571U也分別憑借其出眾的視頻資源優勢和獨特八核芯片優勢被推薦為世界杯“看球伴侶”電視。
在推出4K電視新品同時，TCL還啟動了“指尖上的視界杯”大型跨界營銷活動，通過互動平臺上足球寶貝、足球日記、積分對賭等豐富活動，打造世界杯期間的球迷專屬狂歡聚集地。
今年以來，隨著彩電業競爭步入智能化時代，在產品競爭中構筑差異化優勢，成為企業博弈的重點。在這一輪的彩電業世界杯促銷期間，TCL憑借產品力、促銷力，搶奪頭籌。
憂：LG孤掌OLED難鳴
原本被LG認為是OLED電視發展元年的2014年，卻意外遭遇三星、松下、索尼等同盟或退出或暫緩。就連今年4月搶先宣布打響“OLED有機電視第一發”的創維電視，原計劃5月底上市的創維OLED智能電視，至今未能確定發貨日期。
雖然在OLED電視上，LG電子擁有豐滿的理想，現實卻越來越骨感。一方面，由于OLED技術難度較大、良品率不高，沒有大規模量產，高成本導致了終端市場的高售價居高不下，影響了市場和消費需求。盡管LG電子一再向外界釋放良品率提高的信號，OLED的市場價格也有一定幅度的下降，但距離飛入尋常百姓家還有相當長的距離。
另一方面，在OLED電視上，LG屬于獨木難支。一個產業的發展壯大，必須有上下游企業的合力推動。松下、索尼、三星等曾經OLED陣營的成員退出，讓LG電子孤獨前行。縱然在全球最大的彩電生產和消費市場中國市場有企業支持，但當前除了創維明確發力OLED電視外，其他中國彩電企業也都沒有表態。
當前，由于中國企業正專注于4K、智能電視的推廣。對于LG和OLED來說，這也意味著沒有市場規模、沒有更多的小伙伴，再好的技術也只能是“空中樓閣”。
