“中國球迷的好日子要來了。”這并不是說中國足球沖出亞洲了，而是蘇寧云商副總裁、運營總部執行總裁李斌在微博中透露的。
一個零售業連鎖開始玩足球了？沒錯，蘇寧云商開始了大幅度跨界。6月11日，蘇寧云商發布公告，巴塞羅那足球俱樂部（以下簡稱“巴 薩”）達成了合作安排，蘇寧云商成為巴薩在中國區的獨家官方電器零售商和/或在區域內的具有獨家性的區域合作伙伴。球迷以后可以在蘇寧易購站內的巴薩頻 道，獲取巴薩授權的專屬資訊和圖片，還可以購買到巴薩贊助商品牌運動類商品。
這無疑是世界杯到來之前的一枚重磅炸彈。全球矚目的世界杯之戰就要在本周末點燃戰火，世界杯的球星們有不少來自巴薩，比如阿根廷隊 的梅西、巴西的內馬爾、西班牙的法布雷加斯，都是在全球足壇身價前6的明星球員，其球迷更是眾多。在世界杯期間，如果利用世界杯的熱度好好宣傳一下，可以 講球迷們的熱情黏在蘇寧易購網上。而據稱蘇寧易購還將有論壇等活動來供球迷朋友們互相交流。
無獨有偶，在眾多搭車世界杯賽事的廠家中，太陽雨太陽能算是一個特例。與蘇寧云商相似的是，太陽雨集團正式簽約西班牙足球甲級聯賽 （LFP），成為國內首家西甲聯賽戰略合作伙伴。在2014年到2015年的新賽季，太陽雨將以西甲中國戰略合作伙伴的身份進行一系列品牌推廣活動。太陽 雨將利用自己在太陽能與建筑一體化應用領域的豐富經驗，為西甲聯賽提供多能源復合解決方案，在體育場熱水、凈水工程等具體業務上，雙方將開展更廣泛性的業 務合作，共同推廣新能源及環保技術西甲中國區主席FernandoSanz表示，“太陽雨將會給球迷們帶來全新的體驗，我相信，太陽雨未來一定會像足球運 動一樣，風靡全球。”
四年一屆的世界杯的確是一場盛宴，是全世界球迷的節日，廠商都會在此期間推出各種產品與活動來搭車促銷，與球迷共享盛宴，這已經成 為慣例。就足球方面來說，天價聘請世界著名球員做代言的企業也不在少數。與蘇寧相比，一些彩電商場的促銷則更為直接，專門針對2014世界杯期間的促銷戰 略已經紛紛推出。其中直接受益的產品就是大屏電視了。因為2014年世界杯是采用4K傳輸方式來進行直播，這對電視廠家來說是一次絕好的促銷機會。當年的 阿凡達電影直接讓3D電視火了一把，此次電視廠家更是卯足勁準備“世界杯”電視蛋糕。索尼，三星、LG、長虹、康佳、創維、TCL等國內外知名電視廠商都拿出了新品，來搭世界杯這班車，讓球迷買的HAAPY看的爽。研究機構更是給予樂觀估計，全球4K電視將在2014年出貨量年增幅超6倍，達到1230萬臺。中國是個球迷眾多的市場，更是讓電視廠商有期待啊！
世界杯盛宴不只是黑電企業參與，這幾乎是家電全品類產品都參與的一場體育盛事。白電、熱水器企業都紛紛推出相關的活動，來把握世界杯商機。
總體來看，世界杯促銷有幾種方式。
第一種是直接促銷。例如在世界杯期間針對某一個或幾個特定型號進行降價促銷。例如，5月26日-7月13日，康佳將在全國開展“看 4K世界杯，選康佳易TV”促銷活動。促銷活動現場還邀請到“六大國腳”足球大咖簽售，李毅、李金羽等著名球星均會蒞臨一線，與廣大球迷互動。購機不但送 禮，還有延保服務贈送。
海爾是針對海爾模卡電視、海爾模塊化電視產品，進行線上定制投票活動。在線上根據自己的喜好自由點將歷屆明星球員，定制心中的最佳世界杯陣容，最后由眾網友對定制球隊投票。
在白電方面，從5月20日起，華凌冰箱就開始了多款產品的促銷活動。在6月15日前，只要在華凌冰箱天貓旗艦店下單，即可參與抽獎，獎品包括創維50寸高清電視！油煙機企業也不含糊，購買方太全新一代風魔方CXW-200-JQ02T可參與抽獎競拍活動。
第二種是針對賽事進行的活動。SONIQ聲光智能電視，在巴西世界杯期間推出了本土特色的線上主題活動——考拉君加盟與眾網友PK，爭做“預測帝”。參與網友可獲得小禮品作為獎勵。
第三種是線上游戲送紅包活動，“玩游戲，賺便宜”。蘇寧牽手球迷，推出了“瘋狂射門”的小游戲，憑借射門積分可換取1元，3元，5 元，10元，15元不等的現金券。現金券可在蘇寧易購網站購買除搶團購、虛擬商品外的活動商品，并可與其他蘇寧易購優惠券疊加使用，用戶“既能玩游戲，還 能賺便宜”。
在有企業利用微信平臺搞活動，GMCC美芝在推出“我為球狂”世界杯主題系列活動，世界杯大抽獎、記憶翻牌、連環競猜活動聯袂上演，獲獎者可以得到iPhone5S、三星GalaxyGear智能手表、Nike耐克5號足球等禮品。
在各企業世界杯營銷的活動獎品中，不只是有小禮品、優惠劵等，還有世界杯門票，消費者可以直達巴西親臨世界杯賽場。有世界杯門票做獎品的企業活動有志高、方太等。
志高空調推出了砸金蛋活動，志高金蛋中藏有“志高20周年紀念銀幣”、“西施煲”、“熱水壺”、“手機充值卡”及“100元優惠券”等驚喜，更有幸運兒可以拿到世界杯門票。購買方太智能敞篷油煙機的消費者可以參與競拍，最后一名出價成功的幸運兒可以獲得巴西世界杯門票。
定制產品成為2014世界杯營銷產品的一個亮點，蘇寧云商還推出了世界杯訂制電視，針對單身獨賞族、上班點播族、扎堆狂歡族等各類 球迷的需求，推出不同類型電視，比如，“單身球迷的定制款彩電，是58寸的4K超高清電視，畫面的響應速度和分辨率很高；上班族球迷的定制款彩電，有球賽 回看功能。
盡管各企業都通過不同方式參與了世界杯營銷，廠商都持樂觀的態度。回頭看這些企業的不同營銷方式，也是各有千秋，在“世界杯營銷” 戰車上，根據不同的產品特性，有的企業下大力氣花血本促銷，有的企業小成本搭順風車，打的都是球迷的主意。球迷朋友們，如果你去購買家電產品，價格差不 多，而其中一家有與世界杯有關的活動，你是選哪個呢？
