鋪天蓋地的世界杯字樣，家電企業的世界杯營銷又開始如火如荼地進行了。善于打營銷戰的家電企業生怕在這一輪比拼中敗下陣來。
世界杯似乎天生就和家電企業有不解之緣，因為全球絕大多數球迷無法親臨現場，所以電視承擔了最重要的傳輸工作。電視企業借東風也在情理之中。作為官方贊助商，索尼希望抓住本屆世界杯加速發揮全球各大業務優勢，不僅將用廣電設備記錄每一場精彩賽事，并在關鍵賽事中提供4K轉播。
索尼的營銷主線全面圍繞4K。而三星則表示不只是4K，借本屆世界杯之機希望UHD電視能走進消費者家庭，同時三星針對世界杯開發的小游戲也已經上線。TCL等國內企業則借4K大打專門定制和促銷牌。
借世界杯的舞臺各家電企業品牌宣傳部門同臺競技。聲勢浩大、鑼鼓喧天的贊助活動此起彼伏。誠然，擴大宣傳聲勢無錯，不過對于世界杯這樣的全球賽事，企業出手闊綽，預期也頗高。各品牌比拼的恐怕不是誰的聲音更大，而是最終的宣傳效果。
生硬地將品牌搭車世界杯，人為地制造出“專屬”、“定制”等字眼未必會有消費者買單。
不是說每家企業都要成為官方贊助商，營銷步驟絲絲入扣。不過營銷策略也應該抱著對企業和投資者負責的態度。錢要花在刀刃上，而不是燒包，這考驗品牌宣傳部和整個企業的智慧。
世界杯是商業品牌向世界展示自身形象的一個窗口。向陌生的外人宣傳自己本來就是一件不大容易的事情。我們既可以耗資頗豐，強化品牌高富帥形象，也可以效仿《舌尖上的中國》的成功。
正如我們看到的，《舌尖上的中國》并沒有想著要敘述怎樣宏大的主題，也沒有被規劃成為愛國主義教育獻禮紀錄片，也沒有冠以愛國教育“專屬”影片，但是通過接地氣、冒露珠式的細膩鏡頭，使得人們的這種愛國沖動和情懷找到了一個宣泄口。將鏡頭對準貌不驚人的小地方、小人物，潤物細無聲地打動人，后者在成本上更經濟，在效果上更突出。
如何將營銷效果最大化，成本最經濟化?國內家電企業還應將“舌尖智慧”發揚光大，做出春風化雨的效果。盡管世界杯營銷效果無法量化，品牌宣傳部門有沒有錢、有沒有花好也不必遭遇問責。不過，既然是比拼，就要有點技術含量，中國家電業經歷了30年的發展，產業思路不斷轉型，營銷思路也應與時俱進。
