隨著家電市場(chǎng)的發(fā)展，節(jié)日促銷已經(jīng)成為了一種常態(tài)，無(wú)論是端午節(jié)、還是國(guó)慶節(jié)，家電企業(yè)都會(huì)抓住每一個(gè)促銷的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者對(duì)于此也是司空見慣。但是消費(fèi)者也會(huì)產(chǎn)生疲勞感，所以，家電企業(yè)還是要推陳出新，才能贏取更多的市場(chǎng)份額。
節(jié)日促銷確實(shí)拉動(dòng)了家電市場(chǎng)的銷量
五一勞動(dòng)節(jié)，對(duì)于家電企業(yè)有著特殊的意義，因?yàn)樯习肽曜畲蟮拇黉N都會(huì)在五一勞動(dòng)節(jié)期間舉行，所以家電企業(yè)都很重視。當(dāng)然，節(jié)日促銷確實(shí)拉動(dòng)了市場(chǎng)的銷量上升，來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年五一促銷期的三周(04.14-05.04)，空調(diào)零售量為684萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%，零售額244.6億元，同比增長(zhǎng)10.3%。可以看到，節(jié)日促銷在環(huán)境周期間的促銷還是立竿見影的。
奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示，節(jié)日促銷的常態(tài)化顯示出：經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者和企業(yè)在銷售節(jié)奏上已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，所有的生產(chǎn)制造、營(yíng)銷物料、物流配送、廣告宣傳已經(jīng)完全圍繞這些節(jié)點(diǎn)來(lái)運(yùn)作。
推陳出新才能贏得更多的市場(chǎng)份額
當(dāng)促銷成為常態(tài)，也就失去了吸引消費(fèi)者的能力，比如比較常見的周末促銷，對(duì)于家電市場(chǎng)整體的拉動(dòng)效應(yīng)就不是那么的明顯。
中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)左延鵲對(duì)記者表示，從企業(yè)來(lái)看，無(wú)論是自我造節(jié)還是參與電商平臺(tái)造節(jié)，其目的是吸引眼球，建立品牌認(rèn)知，另一方面就是讓各供應(yīng)商調(diào)價(jià)，可以換取消費(fèi)者的高度認(rèn)可，因?yàn)橛脩舾矚g物美價(jià)廉的產(chǎn)品和服務(wù)。
家電企業(yè)的創(chuàng)新還是很重要的，據(jù)筆者了解，白電巨頭海爾近期推出的“海爾有禮弄情萬(wàn)端”活動(dòng)，在促銷方式上就很有創(chuàng)新性，海爾借助傳統(tǒng)端午節(jié)發(fā)力，讓消費(fèi)者都積極參入到優(yōu)惠活動(dòng)中去，提高銷量的同時(shí)也提高了自己的品牌認(rèn)知度，這確實(shí)是一個(gè)好的方法。
隨著消費(fèi)者對(duì)各種促銷方式的熟悉，以及促銷活動(dòng)的頻繁開展，家電企業(yè)在促銷方式上更要不斷的推陳出新，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者，真正的擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。
