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5月13日，中怡康發布第19周冰箱數據。本周整體市場迎來了6連降后的首次同比增長，其中，零售額同比增251.8%，零售量同比增143.1%。TOP5品牌中，海爾、美的、容聲、西門子、美菱也實現了倍速增長。在近半年的下行趨勢后，市場迎來大幅回暖，冰箱的“轉機”或已來臨。
從市場份額看，海爾(39.4%)、美的(12.3%)、容聲(11.3%)、西門子(9.3%)、美菱(8.7%)位列TOP5，與上周排名一致。而在TOP5品牌中，海爾同比增長352.6%，美的同比增長257.2%，容聲、西門子、美菱也實現257.2%、253.8%、225.3%的增長。海爾冰箱當周份額和同比增速均居第一，這或與其發力場景有關。
據悉，海爾冰箱依托全空間保鮮科技，打造了全空間保鮮、母嬰健康飲食等場景，并通過線上搭建“神獸食記”、線下布局海爾食聯網001號店，加速其場景品牌落地，不僅為用戶帶來蔬果冷藏14天水潤新鮮、凍肉/海鮮存放30天保持一級鮮度的體驗，還提供一站式家庭健康美食解決方案，滿足不同群體的健康訴求。
綜合來看，單憑產品升級已無法滿足當下用戶的健康需求，場景替代產品已是必然。海爾線上線下全方位發力場景的舉措及其成果，可為行業提供一定的借鑒。
