受疫情影響，今年的云端“中國品牌日”活動可謂別開生面，但活動的核心仍然不改，那就是“中國品牌，世界共享”。
作為中國品牌全球化的先行者，海爾智家（600690.SH/690D.DE）的全球化戰略開始進入收獲期，海爾已經成為名符其實的全球化品牌，并以其特有模式為中國品牌提供了成功范本。
2019年，在國內家電行業整體下滑的情況下，海爾智家依然實現了營收凈利雙增長，第四季度國內家電業務的增長幅度更是接近雙位數。公司海外業務為業績平穩增長做出了較大貢獻，根據公告，2019年，海爾智家海外各區域市場業績全線增長，海外市場已經成為公司未來業績增長的重要驅動力。
未來，隨著公司全球協同效應的進一步釋放，品牌影響力的進一步提高，海爾智家將在全球市場獲得更多話語權。
不同的企業，全球化的路徑不盡相同，那么，是什么決定了他們的成敗？海爾智家的答案是：自主創牌+本土化運營+高端化+全球協同。
海爾智家的組合拳
經過20余年的開拓與積累，海爾智家已經構建了一個包含美國GE Appliances、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統帥七大全球化品牌在內的品牌集群，這在全球范圍內都是罕見的。
帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，應該把海爾的全球化創牌之路創造的組織形態稱為第二種跨國公司，原因在于它的全球化之路跨越了兩種工業體系的轉換。眾多分析人士認為，海爾全球化戰略成功的秘訣在于，他施展的是一套涵蓋了不同區域市場策略的組合拳。
在海外新興市場，上個世紀90年代，海爾放棄成熟的代工創匯機會，從自有品牌出口到海外建廠，始終堅持自主品牌發展。1999年之后，為了快速響應當地需求，公司陸續在美國、歐洲、中東等地建立了生產廠，同時大力發展海外經銷商網絡，深耕海外市場，持續提升競爭力。
目前，海爾在全球已經建立了完善的生產營銷網絡，包括122個工廠，其中有70個海外工廠，還有25個工業園、10個研發中心、106個營銷中心，以及5600家網點、12000多名工程師、19個呼叫中心、23個站點，覆蓋全球6大洲40個國家，為用戶提供7*24小時的全天候服務。
在歐美成熟市場，海爾智家通過收購當地高端品牌取得突破，切入當地市場，并因地制宜制定經營策略，構建起“研發、制造、營銷”三位一體的當地市場競爭力，并不斷優化資源配置與平臺共享，發揮全球戰略協同優勢，實現公司旗下七大世界級品牌全球化協同運營。
在國內市場，在歐美日韓品牌壟斷中國高端市場的情況下，海爾智家連續13年對高端品牌卡薩帝建設進行持續投入，最終將其創成國際高端品牌，并成為行業爭相模仿的對象。
其實，收購海外高端品牌、打造業界爭相模仿的高端品牌卡薩帝，僅僅是海爾智家高端化戰略的一個方面，目前，公司正在賦予這一戰略新的涵義，并將其向更高層次推進。
海爾集團董事局主席張瑞敏在參加“2020青島·全球創投風投大會”時介紹，目前海爾智家正在打造的場景和生態的基礎是高端品牌，這個高端品牌不同于傳統時代的產品高端品牌，它不是一個品牌，而是一群高端品牌聯合起來，共同創造場景和生態，它要在用戶體驗方面不斷迭代，滿足需求。張瑞敏認為，“未來，場景和生態將成為經濟增長的新引擎。”
組合拳的效應
技術創新是決勝未來的根本，海爾智家全球化的組合拳，不僅構建了全球化的品牌集群，而且實現了研發平臺的全球化，能夠將世界一流的創新資源整合起來，圍繞全球的用戶需求進行創新與迭代。
公司方面曾對媒體表示，收購斐雪派克、GE Appliances、三洋之后，海爾同時也獲得了全球一流的高精尖技術，通過海爾智家的全球研發協同平臺，可以將創新技術整合到海爾智家的全球產品與方案升級上；另一方面，海爾的研發模式一直都是開放的，通過搭建HOPE平臺，可以快速、高效獲取世界一流的研發資源，從而實現研發成果的低投入高產出。
目前，海爾智家已在歐洲、美國、日本、韓國、新西蘭、墨西哥以及印度建立了10大研發中心，依托在全球的10大研發中心，以及根據用戶痛點隨時并聯的N個研發觸點，搭建了“10+N”全球開放式創新體系，形成遍布全球的資源互通網絡，海爾真正實現了“用戶需求在哪里，研發就在哪里”。
值得關注的是，海爾智家的“10+N”開放式研發創新體系之上，不僅協同了全球的研發資源，更積累了大量的用戶需求數據，并對用戶需求最快做出反應。目前，憑借這一開放式研發創新體系，海爾智家在研發方面已進入良性、穩定的投入階段。
羅清啟認為，海爾智家目前的全球組織形態的開放性是非常領先的，它獨創的平臺化的組織形態，可以相對容易地突破發達國家的知識供給的壟斷，還比發達國家企業更為容易地拿到大規模的真實需求，這兩個因素將完全激活工業的物理形體，賦予中國制造精確的靈活性，所以，當這些獨特的組織能力隨著互聯技術應用的深入，海爾在全球的組織形態的能量將被釋放出來。
未來，隨著對研發投入的加大，海爾智家的研發和技術協同效應將進一步釋放，公司終端產品競爭力將因此持續領先，在高端家電的領先地位也將得到保證，海爾智家將因此走的更遠。
