走入品牌歷史第37年的容聲冰箱，在2019年末推出了迎接品牌新時代的“WILL”養(yǎng)鮮冰箱，在2020年4月10日的直播活動中，容聲將這一劃時代的產(chǎn)品，命名為“冰鮮箱”。
冰鮮箱，這是一個頗具產(chǎn)品創(chuàng)意類別的名稱，顧名思義，它是由傳統(tǒng)冰箱進(jìn)化而來，能夠?qū)崿F(xiàn)“養(yǎng)鮮”的冰箱。
在直播中，容聲冰箱國內(nèi)營銷總經(jīng)理秦光銳介紹說，冰箱的發(fā)展經(jīng)歷了“冷凍”的第一階段、“控溫”的第二階段，而現(xiàn)在到了實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)鮮”的第三階段。
事實(shí)上，容聲從2019年末官宣的“養(yǎng)鮮”技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了保鮮技術(shù)競爭的新思路，更在2020年的新冠肺炎疫情爆發(fā)的大背景下找準(zhǔn)了市場的需求爆點(diǎn)。
冰鮮箱是什么？
首先，我們要搞清楚容聲如此自信的養(yǎng)鮮技術(shù)究竟是什么黑科技？在2019年11月容聲WILL養(yǎng)鮮冰箱上市時曾對這一技術(shù)有過詳盡的解讀。
養(yǎng)鮮技術(shù)的基本技術(shù)理念是容聲的研發(fā)人員總結(jié)的——果蔬的極致新鮮、保持生命活力，真正要素不是單一的技術(shù)，而是水，光、離子的綜合支撐——水能時刻給果蔬補(bǔ)充水分，避免因?yàn)檎趄v作用導(dǎo)致的水分散失；光能保證植物充足的光合作用，讓植物的葉綠素不至于喪失，從而保證有機(jī)物合成，并為植物正常生長提供能量；負(fù)離子技術(shù)，及時除菌，讓食材不受腐敗侵害。
基于這一理念，容聲冰箱團(tuán)隊(duì)的研發(fā)方向轉(zhuǎn)向了自然規(guī)律，幫助果蔬繼續(xù)生長。容聲冰箱的研發(fā)團(tuán)隊(duì)做了三項(xiàng)工作——控制濕度，研發(fā)出"智能無水霧控濕系統(tǒng)；控制光，研發(fā)出"SUPL多頻光照養(yǎng)鮮技術(shù)"；主動殺菌，研發(fā)出“AI負(fù)離子除菌凈味技術(shù)"。實(shí)現(xiàn)了令果蔬能夠持續(xù)新鮮甚至進(jìn)一步生長的“養(yǎng)鮮”技術(shù)，搭載養(yǎng)鮮技術(shù)的冰箱，被容聲稱為“冰鮮箱”。
疫情之后，這正是消費(fèi)者需求的那一款
4月8日，武漢解封，這是中國抗擊疫情3個月來的里程碑，以此為界雖然全球疫情令中國仍然不能放松警惕，但中國在疫情之后的復(fù)蘇也慢慢開始了。
一場疫情過后，業(yè)界專家一致認(rèn)為，中國冰箱市場在逐步復(fù)蘇的同時，也迎來了后疫情時代的需求轉(zhuǎn)變。
這一市場需求的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在幾個方面。其一，是對冰箱健康功能的極致重視。多個機(jī)構(gòu)在2019年冰箱市場的盤點(diǎn)中明確了冰箱產(chǎn)品的幾大爆點(diǎn)，健康并非名列前茅，但這場慘烈的疫情令“保持果蔬存儲空間的健康”成為消費(fèi)者最為重視的需求點(diǎn)——能夠滅菌的冰箱在哪里？
其二，是對保鮮時長需求的再次喚醒。疫情期間，眾多居家隔離的消費(fèi)者均以一次性采購大量果蔬等食物的方式減少出門及去菜市場的行為，于是果蔬保鮮時間不夠長再次成為眾多消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)。
其三，是大容積冰箱的精致需求。有諸多的調(diào)研回饋表明，疫情期間居家時間過長，消費(fèi)者對冰箱的存儲空間和外觀都有了更新的需求，存儲空間不夠大導(dǎo)致食物存放不夠多，而大容積冰箱實(shí)際上又稱為客廳中的標(biāo)志物件，居家的消費(fèi)者迫切需要更新一臺外觀精致的大容積保鮮冰箱。
正如容聲冰箱國內(nèi)營銷總經(jīng)理秦光銳所說：“冰鮮箱”必將引領(lǐng)新的保鮮時代，因?yàn)樗昝赖仄鹾狭饲笆鋈蟊涫袌龅男枨筠D(zhuǎn)變。
除了滅菌、養(yǎng)鮮之外， WILL系列冰箱在面板材質(zhì)上非常考究，采用"晶靈面板"，即在玻璃面板傳統(tǒng)的4層涂壓工藝外，又增加了紋理雕刻層、抗沖擊涂層、耐腐蝕涂層和耐指紋涂層，采用7層壓印技術(shù)的全新面板的冰箱，并且這一面板為全弧面玻璃，外觀上堪稱客廳中的藝術(shù)品。
疫情逐步減輕的春天，復(fù)蘇的冰箱市場將在一個全新的品類“冰鮮箱”的帶動下，迎來全新的中國市場。
