作為我國最重要的傳統節日，春節承載著人們的團圓心愿與美好希冀，而今年的春節顯得格外特殊，新型冠狀病毒的爆發牽動著全球億萬人的心，面對突如其來的疫情，“宅在家”成為最好的過節方式。在這個眾志成城抗擊疫情的非常時期，康佳智能電視上線了一系列年味十足的春節主題活動，規模、福利和玩法全面升級，充分調動用戶的參與積極性，陪伴廣大家庭度過足不出戶的趣味新春。
入局新“年俗”，搭建用戶情感紐帶
隨著越來越多品牌加入春節營銷大戰，如何出其不意地抓住廣大用戶眼球成為關鍵。在品牌年輕化戰略的指導下，康佳長期以來深度洞察用戶需求，持續探索OTT大屏營銷，在各種節點推出針對性的創意大屏活動，積累了超強的用戶粘性和良好的用戶口碑。2020年承載著新希望開啟全新征程，值此新春佳節之際，康佳智能電視首度在大屏端推出新春集五神卡活動，將傳統文化于大屏端進行現代化演繹，并創新集卡玩法，“做任務”及“找隱藏神卡”雙拳出擊玩出新高度，用戶集齊“福祿壽喜財”5張神卡，即可參與瓜分1000萬現金紅包，福利空前。
在疫情的陰霾下春節稍顯冷清，康佳則借電視大屏傳遞濃濃溫情，通過集卡小游戲呈現新“年味”，促進家庭成員間的互動，與消費者形成情感共鳴，進一步提升活動參與熱情。更具儀式感和喜慶氛圍的形式，展現了康佳對用戶需求的深入挖掘和大屏營銷的獨特見解。康佳借助大屏傳遞新春好彩頭，以創意玩法提升老用戶的活躍度，同時拉動新用戶，從點至面獲取巨大流量，將活動影響力和傳播效果最大化，增強品牌記憶點和美譽度。
多重玩法重磅升級，加速釋放流量價值
客廳是春節假期的社交中心和流量中心，以智能電視為核心的客廳生態價值潛力巨大。相比于單純的廣告呈現，康佳智能電視更傾向于以互動玩法撬動用戶流量。今年春節，康佳“火力全開”，兼顧用戶體驗與流量曝光，開啟春節客廳狂歡，推出口令搶紅包和紅包雨游戲等紅包活動，并攜手各大合作伙伴重磅推出開機派現金紅包福利。簡單而不失趣味的形式充分調動年輕用戶群體的興趣，也兼顧了較年長的傳統電視用戶的使用習慣。此外，康佳還進一步加強了大小屏之間的聯動，拓展了雙屏互動的想象空間，用戶掃碼參與“票難求，家常在”、“年夜飯最有味”和“新年新征程”等活動，即有機會獲得豐厚大禮。
豐富影視內容，助力全民共戰疫
春節期間，康佳智能電視推薦了多場次的春節聯歡晚會，還上線豐富電視劇、電影、綜藝等節目，如《三生三世枕上書》、《囧媽》、《吐槽大會》等。同時，上線“抗擊肺炎”頻道，聚合多維度肺炎資訊和科普內容，便于用戶及時獲取官方權威資訊、了解疾病知識、加強對新冠狀病毒的防護。康佳智能電視現場報道武漢疫情，直播火神山、雷神山醫院建設現場情況，與千萬“云監工”網友共同見證中國速度，攜手4000萬用戶共同戰疫。康佳智能電視還第一時間上線虎牙TV大屏端應用“云視聽虎電競”，其是電競在線互動行業首家獲得電視端牌照的企業。目前，康佳智能電視已擁有覆蓋超過3300款游戲，并涵蓋娛樂、戶外、體育等多元化的互動直播內容。此外，康佳易學教育聯合CIBN酷喵影視、 NewTV極光、 CCTV.新視聽、黃岡網校等，為4000萬家庭用戶帶來免費“停課不停學”優質課程，用戶只要在電視簡單操作，便可以享受康佳易學教育海量優質教育資源，幫助孩子不在課堂也能復習鞏固學過的知識，在家也能提前預習新知識。
據悉，康佳春節系列活動累計曝光量達16.7億，獲得超過1920萬家庭參與，累計發放現金紅包及新年福袋超5000萬元，其中有超過500萬用戶集齊五神卡瓜分1000萬現金紅包。春節期間康佳智能電視日均開機時長增幅37%，達到7.14小時。康佳易學教育1月銷量環比增長111%。
基于龐大的用戶規模，康佳智能電視在春節營銷期間最大程度獲取全域流量，再通過創意互動組合形式將用戶引流至各種活動及業務中，吸引并留住高凈值用戶，進而實現流量價值的高效轉化，助力品牌年輕化，拓展商業價值的增量空間。
在全民凝心聚力共同抗擊疫情的重要時刻，用戶對電視的使用率大幅提升，康佳智能電視為受疫情影響的春節平添了新“年味”，讓用戶從個人的小屏回歸到家庭的大屏中，以新春創意玩法和重磅福利實力寵粉，再創流量高峰。通過聲勢浩大的春節營銷活動，康佳與用戶達成了深度互動，獻上新春美好祝福的同時，也為行業發展提供了新方向，引領大屏營銷煥發新生機。
