12月2日，TCL大國品牌紀(jì)錄片《全球化》篇登陸CCTV-1，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在片中深切感懷了TCL近20年全球化進(jìn)程的夢(mèng)想與成就。《全球化》篇向全國億萬觀眾展示了TCL鮮為人知的另一面：產(chǎn)業(yè)遍及全球，產(chǎn)品遍銷全球，品牌刷屏全球的“世界的TCL”。實(shí)力的展現(xiàn)，正是近年來日趨盛行的“國牌風(fēng)”、“國潮文化”的一個(gè)縮影。
TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生講述TCL全球化的逐夢(mèng)之路
紀(jì)錄片上線后，微博話題#寶藏國牌全球營業(yè)#引發(fā)熱議，網(wǎng)友直呼“原來你是這樣的TCL”、“今日份刷新認(rèn)知，原來真正的王者真的是又厲害又低調(diào)”、“這個(gè)寶藏國牌過分耀眼”。被網(wǎng)友們封號(hào)“寶藏國牌”的TCL，身上到底有哪些“寶藏”特質(zhì)，吸引了圍觀網(wǎng)友的熱議、點(diǎn)贊？
“敢為先” 全球營業(yè)的寶藏本色
“致力智慧科技，不斷用最新技術(shù)服務(wù)全球消費(fèi)者，TCL為全球億萬家庭帶來智能和便捷的生活。秉持共同發(fā)展的理念，全球布局的TCL研發(fā)中心和制造基地，將為全球市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，TCL全球化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入了全新階段。”李東生回顧TCL多年的全球化發(fā)展，以往鑒來，豪情滿志。
1999年，TCL進(jìn)軍越南市場(chǎng)，成立第一個(gè)海外公司。2004年，TCL收購湯姆遜彩電和阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，成為第一家收購世界500強(qiáng)主流業(yè)務(wù)的中國企業(yè)。2016年6月20日，在中國、波蘭兩國現(xiàn)場(chǎng)見證下，TCL貨柜占八成的統(tǒng)一品牌“中歐班列”首抵波蘭，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生作為唯一企業(yè)代表應(yīng)邀出席儀式，這無疑是TCL全球化成就的最佳注腳。
TCL并購法國湯姆遜簽約儀式
“可以說，沒有產(chǎn)品、資本、技術(shù)、信息的跨疆界流動(dòng)，就沒有今天的TCL。”李東生表示。今天的TCL，全球共有8.9萬余名員工，28個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，22個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國家和地區(qū)，自2014年連續(xù)五年?duì)I收超千億。成績(jī)的背后，是多年來TCL全球化“敢為先”的勇氣、戰(zhàn)略布局與深耕的“寶藏”本色。
匯集全球資源 TCL生態(tài)鏈鏈接全球
“我們的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，可能是在美國完成，邏輯算法可能來自我們的歐洲實(shí)驗(yàn)室，零部件來自全球市場(chǎng)，在全球各地的工廠完成制造，再通過全球的銷售網(wǎng)絡(luò)銷往各地。”李東生自豪地談及TCL的全球生態(tài)鏈布局。
波蘭是歐洲重要的交通樞紐，TCL波蘭工廠就成為TCL打開歐洲市場(chǎng)的跳板。 下線的產(chǎn)品，一天能抵達(dá)法蘭克福和巴黎，三天內(nèi)能覆蓋歐洲全境，中國品牌TCL與歐洲消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了最短距離的連接。包括波蘭工廠在內(nèi)，開建在越南、印度、巴西、墨西哥、埃及及中國等遍布全球的22個(gè)制造基地，有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，成為TCL全球發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
TCL巴西工廠
于2018年9月揭牌成立的歐洲研發(fā)中心，距離波蘭工廠約50公里，聚焦圖像處理相關(guān)的人工智能技術(shù)研究，與全球共28個(gè)研發(fā)中心共同為產(chǎn)業(yè)全面智能化升級(jí)提供“智力”支持。得益于全球合作共贏，TCL的全球研發(fā)、供應(yīng)鏈、銷售及渠道等均實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
TCL歐洲研發(fā)中心揭牌儀式
TCL不僅完成了空間上全球資源的整合、布局，還打通了生態(tài)鏈的上下游，TCL在面板的戰(zhàn)略布局，打破了海外壟斷，顛覆了我國“缺芯少屏”產(chǎn)業(yè)困局，搶占了全球智能制造及半導(dǎo)體顯示制高點(diǎn)，也讓TCL成為國內(nèi)第一家打通面板至智能終端全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。自2009年起歷經(jīng)10年發(fā)展，TCL華星產(chǎn)品形成了從手機(jī)、車載到電視等小中大顯示產(chǎn)品線的全覆蓋。在建的TCL華星印度模組項(xiàng)目更展現(xiàn)了TCL從屏到整機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈整體輸出能力，也進(jìn)一步加速了TCL華星在全球的拓展和布局。
TCL印度產(chǎn)業(yè)園開工揭幕式
“TCL的夏天” “寶藏國牌”刷屏全球
今年六七月，在“足球王國”巴西，2019美洲杯成為了南美人的“狂歡節(jié)”，TCL以官方合作伙伴身份強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，又在頂級(jí)球星、國家隊(duì)、裁判及明星俱樂部不同層次上形成了IP“壟斷式布局”，場(chǎng)內(nèi)隨處可見的TCL標(biāo)識(shí)與拼搶的球員、看臺(tái)的助威相得益彰。場(chǎng)外，南美5個(gè)國家共12個(gè)城市的地標(biāo)投放，以及全球首個(gè)機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)盤創(chuàng)意事件，讓“TCL+美洲杯”的視覺元素成為南美人乃至全球球迷共同的記憶。
2019年巴西美洲杯精彩瞬間
一個(gè)多月后，中國舉辦的2019 FIBA籃球世界杯賽場(chǎng)上，“滿場(chǎng)皆是TCL紅”、中國男籃助威熱門話題、MVP頒獎(jiǎng)全球直播等信息，使FIBA男籃世界杯和中國男籃雙料贊助商TCL再次刷屏。通過足球、籃球兩項(xiàng)頂級(jí)賽事IP的贊助，TCL與全球球迷一起度過了一個(gè)名副其實(shí)的“TCL的夏天”。
TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生，TCL集團(tuán)副總裁魏雪與科比一同
為西班牙球星盧比奧頒發(fā)“TCL全場(chǎng)最佳球員”大獎(jiǎng)
“TCL在全球的品牌營銷，著力尋找人類可以溝通的共同語言，并與當(dāng)?shù)刂髁鲀r(jià)值文化融合貫通。”李東生倡導(dǎo)的“共同語言”即是TCL品牌價(jià)值觀的傳遞，是品牌和消費(fèi)者、用戶及受眾之間最深層次的溝通。
近年來，TCL在國際頂級(jí)IP布局上不斷加碼：在南美，TCL找的是足球；在北美，就變成了好萊塢大劇院及好萊塢大片；在澳洲，TCL連續(xù)15年贊助“國王的運(yùn)動(dòng)”賽馬節(jié)；而在新興市場(chǎng)印度，TCL選擇了當(dāng)?shù)刈罨馃岬陌迩蛸愂隆谌蚋鞯豑CL實(shí)現(xiàn)了主流通道曝光和與消費(fèi)者、用戶的連接，快速走進(jìn)他們的眼里和心里，品牌全球化已成為TCL全球化發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
電視出貨量全球第二 人人都愛的中國品牌
經(jīng)過多年的布局和發(fā)展，TCL在全球取得了矚目的成績(jī)，成為多地家喻戶曉的品牌。2019年，TCL的全球電視出貨量持續(xù)攀升，市占率達(dá)13.2%，穩(wěn)居全球第二。北美、歐洲和新興三大區(qū)域市場(chǎng)亦增勢(shì)強(qiáng)勁，其2018年?duì)I收近50%來自海外市場(chǎng)，全球化已經(jīng)成為TCL業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)引擎。更能燃起我們自豪感的是，TCL早已擺脫“低價(jià)產(chǎn)品攻占低端市場(chǎng)”的固有印象，領(lǐng)先世界的QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)與8K電視，是搶占高端市場(chǎng)的利器之一。在國外消費(fèi)者眼中，TCL逐漸成為“智能電視”、“高端電視”的代名詞。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，TCL 65吋及以上電視機(jī)銷量同比大幅增長(zhǎng)116.5%。
TCL電視品類世界15國排名領(lǐng)先并持續(xù)增長(zhǎng)
不只電視，TCL在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等全品類發(fā)力，各項(xiàng)業(yè)務(wù)全球領(lǐng)先。在極速制冷、免污洗技術(shù)、真柔風(fēng)等“黑科技”加持下的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)進(jìn)入到全球越來越多的家庭，讓全球消費(fèi)者感受到來自“中國智造”的魅力。同時(shí)，憑借遍布全球的工廠、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商體系，TCL為全球用戶提供了最佳消費(fèi)體驗(yàn)。未來，TCL將專注于以AIxIoT為戰(zhàn)略支撐的科技創(chuàng)新和研發(fā)制造，為全球用戶提供無縫連接的“智能生活”。
TCL全場(chǎng)景AI 打造未來智慧生活
近20年的全球化之路，TCL完成了全維度的全球布局，累計(jì)贏得了全球近10億用戶的喜愛和支持，成為全球名列前茅的行業(yè)巨頭。從追趕到領(lǐng)先的科技實(shí)力，讓“中國智造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品逐漸贏得世界人民的喜愛，也讓世界看到了大國品牌的風(fēng)范，而這正是TCL被大家稱為“寶藏國牌”的原因，未來這些跨出國門的中國品牌也必將為國人持續(xù)制造驚喜和自豪。
