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這個時代高端群體用什么來表達(dá)自己？
這是個巨變的時代，5G裹挾巨大勢能風(fēng)林火山，呼嘯而至，人工智能、智慧家庭、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)、邊緣計(jì)算方興未艾。
舊符號，找不到新大陸。
在智慧生活搶班奪權(quán)的全場景生活時代，我們驚喜地觀察到一些超級符號、超級品牌正在新時代的語境中，熠熠生輝。
卡薩帝便是其間升起的一個超級符號，成為智慧全場景生活時代，高端群體的身份象征。
13年堅(jiān)守的卡薩帝成為高端首選
先看一組數(shù)據(jù)：
剛剛過去的10月30日，海爾集團(tuán)子公司之一 ——"海爾智家"(600690.SH/690D)發(fā)布2019年3季報。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在高端家電市場上實(shí)現(xiàn)了42%的高增長，冰箱、洗衣機(jī)在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%，空調(diào)1-9月收入增幅120%，1.5萬元以上份額達(dá)到了41.24%。
2019全球經(jīng)濟(jì)波詭云譎，各路經(jīng)濟(jì)組織增長承壓。卡薩帝竟能實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)！為什么？
答案竟是13年前的一次"離經(jīng)叛道"的決策。
彼時中國如果有一個品牌說要創(chuàng)牌，而且還要做全球高端？定會招來外界的一致嘲諷：
"以卵擊石" "小心步子邁太大……" "白日做夢"。
群嘲者們的邏輯，也有理可循：
一是，打造全新的全球高端品牌，其背后意味著大量的投入，且要承擔(dān)無數(shù)不可期的風(fēng)險，短期內(nèi)無法高效獲得回報，還無成功模板可以參照，猶如大海行舟，形單影只。
二是，高端創(chuàng)牌，路徑一定不是技術(shù)、產(chǎn)品的重組和包裝，而是要對品類及科技進(jìn)行全新發(fā)明。難度可想而知。
彼時，也有企業(yè)試圖包裝一個"高端品牌"，但基本都是淺嘗輒止，最終都萎縮成"高端名字"。
13年的投入，既是對高端品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)守，也有前行路上的孤獨(dú)。今天，你關(guān)注到了卡薩帝的"逆勢增長"，高端引領(lǐng)，卻很少有人關(guān)注她13年砥礪前行的艱辛與付出。今天的卡薩帝不僅創(chuàng)造了一個高端品牌，也在發(fā)明著高端、成套、智慧、嵌入的行業(yè)趨勢——這個趨勢一方面體現(xiàn)在品類發(fā)明上，另一方面體現(xiàn)在高端群體的認(rèn)可上。無論是從法式對開門、還是意式抽屜式冰箱；無論是"分區(qū)洗"，還是"空氣洗"，都成為被模仿的對象，另外，這些發(fā)明也獲得了高端消費(fèi)者群體的選擇。
如果你只是從市場銷量、份額、價格、產(chǎn)品上去評判卡薩帝，那么你得出的結(jié)論注定是偏頗的，因?yàn)榭ㄋ_帝還有一個顯性的標(biāo)簽，那就是已經(jīng)成為高端群體生活的選擇，也是身份的另一種象征。
從88位用戶窺見卡薩帝的"身份象征"
那么問題來了，什么是卡薩帝式人生？卡薩帝用戶到底長什么樣？
一本《卡薩帝的故事》，默默地訴說著高端群體的身份與社會標(biāo)簽。
書中的故事都是在征得用戶同意后上門采訪、拍照，最終又經(jīng)過用戶確認(rèn)后刊登的，畢竟，隱私保護(hù)是這個群體十分在意的事情。在書里，我們看到了34個城市里88個經(jīng)典卡薩帝用戶的精準(zhǔn)畫像。他們有這樣幾個特征：
1）居住特點(diǎn)上，"大生活空間"是卡薩帝用戶第一個特征。在用戶畫像中，別墅用戶數(shù)量過半，近40%用戶住宅面積超過了500平米，更有超13%的用戶房屋總價超過千萬，其中也包括過億的別墅。
2）生活品味上，"精裝修風(fēng)格"是卡薩帝用戶的第二個特征。在裝修風(fēng)格上，中式、歐式最受歡迎，占比高達(dá)72%。美式、現(xiàn)代、北歐、波西米亞等個性化風(fēng)格，都成為了高端用戶選擇。他們注重裝修的設(shè)計(jì)感與和諧度，在裝修上基本都花費(fèi)數(shù)百萬，最高花費(fèi)同樣超過千萬。
3）社會身份上與消費(fèi)習(xí)慣上，"高凈值人群"是卡薩帝用戶群的第三個特征。在此次調(diào)研報告已知職業(yè)的用戶中，有超過50%是企業(yè)家或企業(yè)高管，白領(lǐng)等精英占比大。他們不僅在選擇家電時會首選卡薩帝等國際高端品牌，在選擇車輛時也會首選全球高端引領(lǐng)品牌，比如保時捷、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂及奔馳、寶馬等。
《卡薩帝的故事》里的用戶群只是其中一個群體。除此之外，還有一些特殊群體也是卡薩帝的用戶——142年歷史的歐洲珠寶家族、駐華使館代表、智利前總統(tǒng)、美國郡長等國際政要,德國王子、迪拜公主等皇室貴族都因?yàn)橄矚g卡薩帝產(chǎn)品而主動成為卡薩帝的用戶。
與其說是這個群體選擇了卡薩帝，不如說卡薩帝選擇了這個群體。因?yàn)榭ㄋ_帝的每一次產(chǎn)品發(fā)明，都是在解決這個群體生活上的痛點(diǎn)，是為他們而生，為愛而生。比如卡薩帝融合纖洗護(hù)理機(jī)的"空氣洗"科技。這個產(chǎn)品的誕生就是為一群擁有珍貴衣物的人士而服務(wù)。皮草、羊毛、蕾絲、莨綢、云錦、桑波緞等特殊面料的珍貴衣物能經(jīng)過"柔護(hù)"空氣洗技術(shù)將水蒸汽分子滲透衣物纖維，祛除細(xì)菌、異味、毛屑，激發(fā)纖維活性，還原衣物靚麗色澤。
從場景生態(tài)中探尋未來智慧生活
未來，產(chǎn)品會被場景替代，行業(yè)會被生態(tài)覆蓋。而卡薩帝為用戶提供場景生態(tài)下的定制化服務(wù)，打造"5+7+N"智慧成套解決方案。冰箱不再只是制冷產(chǎn)品，而是一家人的"健康管家"，洗衣機(jī)也不再是洗滌工具，而是護(hù)理衣物、管理形象的"設(shè)計(jì)師"……在每個家居場景空間中，用戶享受到的是主動化、智能化的生態(tài)服務(wù)。
看了下面的場景，可能很多人會真正愛上卡薩帝智慧生活。
下班回家以后，智能鎖開啟后，窗簾和空調(diào)自動打開。
來到廚房準(zhǔn)備晚餐，冰箱屏幕上顯示推薦的健康專屬菜單，打開冰箱后廚電自動開啟；灶具會自動調(diào)整火力，煙機(jī)也隨著灶具的火力自動調(diào)整。同時在廚房放置一臺卡薩帝酒柜，周末準(zhǔn)備聚餐時，轉(zhuǎn)身拿瓶紅酒提前醒酒，不用客廳廚房兩頭跑。
晚上一家人坐在客廳看電視，對著電視說話就能搜索喜歡的節(jié)目；如果有老人、孩子、年輕人坐在一起，空調(diào)主動為每個人定制溫度，吹出專屬溫度的風(fēng)。
來到智慧陽臺，羊絨、絲綢等珍貴面料也不用拿到干洗店，融合洗衣機(jī)能自動識別面料，然后用"空氣洗"護(hù)理一新。
睡覺前，來到智慧浴室沖個澡，熱水器已經(jīng)提前記住用戶的用水習(xí)慣，不用等待就有剛剛好的熱水。
臥室里有臺卡薩帝冰吧，可以睡前拿出一片面膜享受護(hù)膚時光；或者晚上起床想拿杯飲品，也不用開燈，冰吧在1米外就能感應(yīng)人來，并啟動內(nèi)部感應(yīng)燈。準(zhǔn)備睡覺時，空調(diào)自動開啟睡眠模式，靜音運(yùn)行舒適睡眠風(fēng)……
這就是卡薩帝智慧生活，也是未來人類的智慧生活。
與引領(lǐng)者同行，方能遇見一個可期的未來。
卡薩帝，已經(jīng)突破在市場上的廝殺與纏斗，更像在前沿的領(lǐng)域里獨(dú)享著創(chuàng)造與發(fā)明帶來的未來。
卡薩帝，不是喧鬧的羅馬廣場，他更像是意大利米蘭斯卡拉歌劇院那般，成為美妙創(chuàng)藝的化身、一個符號、一個典范。
卡薩帝亦從未停止腳步，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，從產(chǎn)品服務(wù)到形成"場景生態(tài)"的差異化引領(lǐng)。卡薩帝智慧家庭推出的多元化智慧場景，滿足萬物互聯(lián)、主動服務(wù)等用戶需求，一起和用戶探索未來智慧生活，還有卡薩帝人生……
與時代，同頻共振！
