近日，由科特勒咨詢集團和《新營銷》聯合主辦的“科特勒未來營銷峰會”，在北京隆重舉行。通過由頂級學術專家、市場營銷專家及媒體人組成的評審委員會層層評選，TCL憑借2019美洲杯、2019FIBA籃球世界杯營銷案例，分別斬獲了“最佳出海營銷案例”和“最佳體育營銷案例”兩項科特勒·新營銷大獎。這無疑是對TCL全球化運營下的創造性傳播思維、行業領先的營銷手段給予的高度肯定。
作為中國營銷界最受矚目的頂級峰會之一，本次峰會聚焦前沿趨勢和增長引擎兩大主題，“現代營銷學之父”菲利普?科特勒出席活動并發表演講，引起了營銷界的廣泛關注。TCL實業控股CEO王成等企業嘉賓代表受邀參會，共同探討新經濟形勢下的創新營銷戰略。
霸屏美洲杯，TCL打造出海營銷教科書式案例
作為中國全球化領軍品牌，TCL1999年便出海開啟全球化征程，到目前業務已遍及全球160多個國家和地區。2018年，TCL新興市場銷量同比提升30.7%，其中巴西銷量增長尤為顯著。搶占南美市場，對TCL加碼全球布局的戰略意義不言而喻，而南美民眾對足球文化的熱愛，使“足球”成為南美營銷的絕佳觸發點。
今年盛夏，TCL作為“美洲杯官方合作伙伴”強勢入局這項百年賽事IP，在中巴建交45周年之際，以足球為主線進行營銷串聯，通過價值觀輸出實現消費者感知的深度滲透，在全球足球文化地標場所實現文化認同與品牌形象的高地占領。本屆美洲杯，TCL以全球頂級賽事+IP精準卡位，整合了廣告、賽事、新品發布會、零售等營銷戰術，構建起立體式的出海營銷戰役，并在傳播層面收獲覆蓋6億人次，全網互動量達7000萬+的矚目營銷戰績。
賽事伊始，TCL在里約機場策劃了一場“打破邊界”創意事件，通過將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場”，為旅客贈送驚喜禮品等趣味互動，讓公眾未進賽場，就先感受到了濃濃的TCL元素。活動期間，機場成了TCL的主場，歡聲笑語、熱情擁抱、排隊合影，成了機場行李傳送帶旁一道別致的風景線，引發巴西國內媒體追蹤報道。TCL通過此次創意突破地理與文化的邊界，讓不同國家和地區的球迷借足球這一“國際語言”打破隔閡，深刻感知到了TCL全球化智能科技企業的獨特魅力。
賽事期間，美洲杯場內廣告、裁判員服裝、LED廣告牌等多種形式，讓TCL品牌得到全面曝光。此外，TCL將熱點IP權益從賽場內延展到城市街頭巷角，在拉升曝光的同時也促進了區域銷售的提升。巴西全球發布會上，傳奇球星卡福驚喜現身，媒體團分享TCL全球化發展故事，為發布會權威背書，成功刷屏科技、營銷圈層。
再樹體育營銷標桿，TCL借籃球世界杯向年輕化邁進
繼2008年北京奧運會后，2019籃球世界杯是中國承辦的最高級國際性體育賽事，而TCL正是其全球合作伙伴。自2009年起，TCL便先后與中國男籃和CBA聯賽建立合作關系，在體育營銷日益激烈的競爭中占得頭籌。回到自己的主場，TCL手握籃球世界杯和中國男籃兩大超級體育IP，通過“8座城市、16天日程、32支隊伍、92場比賽”，實現品牌在全球范圍的海量曝光，打造出TCL愛玩、會玩、敢玩的年輕化品牌記憶。
在籃球世界杯開賽前，TCL率先打造視覺核心記憶，聯合頂級國風插畫師定制以“國潮”為特色的跨界創意廣告，刷新北京、上海等全球百余座城市黃金地段，為品牌注入年輕的基因和活力。中國男籃助威儀式開啟了“籃球進入中國時間”，拉開了TCL體育營銷大幕。
隨著比賽的正式打響，TCL也正式與中國男籃一起登上國際籃球的頂級舞臺。“一起扛，一起狂”、“只管拼”等態度海報貫穿于中國男籃的整個賽程，調動起億萬中國球迷的情緒。科比、諾維斯基、馬天宇等TCL的“籃球”朋友們驚喜現身比賽現場，并頒發“TCL全場最佳球員”獎項，實現了體育、娛樂雙IP疊加，最大化釋放IP權益的勢能。
此外，TCL還搭建了年輕化互動場景，聯動線上線下開展了一系列助威、促銷活動，實現營銷與終端的強關聯。而在每個比賽現場，"TCL紅"高頻觸達全球觀眾眼球，強勢加深了消費者的品牌記憶。整個賽事傳播總曝光5.4億，總互動量達7000萬，微博、微信及百度三大指數實現平均233%增長，這些傳播價值也及時反饋到終端市場，中國市場導流13萬，同時也推動了阿根廷、菲律賓等全球市場銷售大幅增長。
此次營銷戰役，TCL通過全球范圍內的360度營銷布局，再一次用實力表現詮釋體育營銷新玩法，通過賽事與品牌產品完美捆綁，讓全球消費者都感受到了行業領先的智慧科技，引爆了一場貨真價實的全民狂歡！
TCL體育營銷的全球化布局已經取得了階段性成果，與體育的結合大大延展了TCL品牌形象。依托“中國本土化+品牌全球化”雙戰略完美疊加，TCL憑借美洲杯、籃球世界杯等全球營銷舉措，持續提高品牌在全球不同區域的知名度和影響力。此次在中國最高級別營銷大會上獲獎，便是對其全球化營銷的最有力證明！
