不為顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，而是向觀展者傳遞全新的真絲養(yǎng)護先見，德國百年高端家電品牌AEG以“絲吼”為題，搭建了一條人與真絲的溝通橋梁，重塑真絲洗烘之道，讓真絲之美在時光中怒放。
響徹互聯(lián)網(wǎng)的真絲物語
為了讓“絲吼”這個話題得到更廣傳播，AEG在線上延續(xù)了以往的傳播模式，以KOL探店直播讓更多網(wǎng)友得以見證真絲洗烘之道的重塑。微博則通過互動性更強的“打造真絲洗護詞典活動”，讓網(wǎng)友在簡單有趣的活動中充分了解AEG Fabric Care 9000系列洗干一體機的特色。
《手洗VS機洗，誰才是更靠譜的真絲洗烘？》短視頻的上線，讓網(wǎng)友們見證在真絲洗烘之道上，AEG Fabric Care 9000系列洗干一體機的“機洗”才是遠(yuǎn)勝“手洗”的明智之選。
真絲之美盛綻的魅力
以“絲吼”為主題的AEG Fabric Care 9000系列洗干一體機新品體驗館于8月24-25日落地上海長寧區(qū)來福士廣場一樓中庭。以藝術(shù)為主題，新品體驗館內(nèi)規(guī)劃了大量讓人群駐足的設(shè)計——獨有的“水生花”裝置在視覺觀感上讓真絲織物的美得以具象化，將真絲的獨特美意轉(zhuǎn)化成每個人都相當(dāng)熟悉的花卉形態(tài)，巨大的絲綢花卉將美定型，震撼的視覺沖擊力讓人印象深刻，引來游人的紛紛駐足。
聆聽真絲怒放的語言
“在AEG Fabric Care 9000系列洗干一體機的專業(yè)養(yǎng)護之下，真絲之美能在時光中怒放，驚艷不減。”——這是“水生花”裝置想要對人們傳達的一種理念。視覺語言雖然已經(jīng)傳達到了，但如何去讓觀眾們對這個理念的認(rèn)知更進一步呢？
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，只有手洗才是最適合真絲織物的呵護方式。但實際上，由于手洗缺乏標(biāo)準(zhǔn)的操作流程，“手護”并不等于“守護”。如何才能讓真絲綻放真正的美，AEG在這里采用了一個相當(dāng)巧妙的手法：將AEG Fabric Care 9000系列洗干一體機所擁有的幾大功能提煉出來，針對日常真絲洗滌的四大痛點“勾絲、起皺、褪色、變形”，設(shè)置了四款不同的互動裝置，讓每一位追求生活質(zhì)感的人親身體會，如何才能正確呵護他們最愛的真絲織物，領(lǐng)略AEG獨有的真絲洗烘之道。
成就大師級生活質(zhì)感
正如AEG的品牌理念所言“ALWAYS AN IDEA AHEAD——以先見，見不凡”，重塑真絲洗烘之道，衣物的清潔方式除了在手段上要有所進化，在理念上更要不斷革新。突破常規(guī)者，領(lǐng)時代之先，每一次革新，AEG都力求為中國家庭品質(zhì)生活的升級提供更多靈感，成就大師級生活質(zhì)感。
