當前的彩電行業，高端電視市場銷量正在迅猛增長。全國家用電器工業信息中心統計數據顯示，2018年的彩電市場，高端電視占比超五成。在線下市場，售價在5900—15000元及以上價位段的零售額占比高達51%。業內人士指出，這是消費者品質需求持續提高的必然。立足于自身長遠發展，高端電視已然成為主流彩電企業重點布局的新戰場。
高端電視市場爭霸戰，差異化創新是王道
在經歷過人口紅利周期和政策紅利刺激后，中國彩電行業迎來最艱難的時刻——市場需求低迷，卻幾乎沒有任何外力的輔助，行業自身的升級轉型成為了打破僵局的唯一通途。尋求新的技術突破，帶給消費者更好的觀影體驗，進而激發消費者的更新換代需求，這已然成為了業內企業的共識。基于這樣的認知，近兩年來，彩電市場雖然是承壓前行，但是，從業企業在技術上的投入不減反增。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2018年，雖然彩電行業整體零售量出現萎縮，但在尺寸、畫質、工藝等方面迎來全面升級，大屏、4K、8K、OLED等新型技術百花齊放，引領了彩電行業的全面高端化升級。
然而，由于彩電行業已經由“增量市場”轉向“存量市場”，消費者購買行為多為更新換代，不同于普及階段消費者的“滿足基本功能需求”，替換階段消費者的消費需求會更加理性化、個性化，倒逼彩電企業從粗放型經營向精細化生產轉變。“一招鮮吃遍天”已經成為過去式，“大而全”也不是最終目標，通過差異化創新滿足不同圈層消費者的應用需求，在繁雜的技術升級大賽中，找準目標，走出自身的特色化創新之路，這才是彩電企業的制勝王道。
用戶思維護航，飛利浦電視“歐系”風尚乘勢而來
知易行難。對于眾多的彩電企業而言，認識到差異化創新的重要性不難，難點在于如何著手突破。飛利浦電視，作為擁有百年歷史積淀且深耕中國市場多年的品牌，憑借著對中國彩電市場發展大勢的洞察以及對中國消費者需求的深入了解，堅持從解決消費者需求出發，探索人文關懷與實用功能，最終將擁有純粹與簡約之美的歐風系列產品呈現在眾人眼前。
飛利浦歐風系列電視成功將歐洲文化基因植入電視產品設計，并與中國特色人文、消費理念緊密結合，形成了別具一格的歐式風情，既有歐式簡約風的精致、奢華，更有中國消費者看重的舒適、溫馨。歐風系列電視以自成一派的歐式簡約風成為高端電視市場的一股清流，走出了飛利浦獨有的差異化創新之路。
誕生于歐洲豐沃的藝術土壤，飛利浦歐風系列電視的設計思潮深受北歐斯堪的納維亞風格（Scandinavian Design）的影響，追求在設計中寓美于純粹與簡樸，賦予直線、平面以獨立的裝飾感，刀鋒般輕薄的機身，完美化解電視本身與家居融合的沖突，呈現出簡約而不簡單的舒適家居體驗。
堅持內外兼修，飛利浦歐風系列電視不僅在外觀設計上將歐洲韻味體現的淋漓盡致，內在設計上也盡得歐風精致、舒適、奢華的精髓。歐風系列電視搭載了飛利浦電視特有的流光溢彩、P5畫質引擎等領先技術，實現畫面質感、觀看舒適感等多方面的升級，帶給用戶更加身臨其境的觀影體驗。除了硬件層面的個性化創新，飛利浦歐風系列電視也非常看重內容升級，其通過與騰訊視頻深度合作，網羅了海量優質視聽資源，無論國內外熱劇、最新大片，還是超人氣綜藝卡通應有盡有，滿足全家人的個性化需求。
作為飛利浦全球設計中心2019年扛鼎之作，飛利浦歐風系列電視憑借獨具一格的歐風設計、聲畫俱佳、人性化設計等諸多優勢，成為了業內矚目的焦點，強勢斬獲多項大獎，在高端電視市場奠定了突出性的差異化競爭優勢。飛利浦電視已經成為了備受消費者信賴的高端電視品牌之一。
7月1日，飛利浦歐風系列電視全面登陸中國市場，為廣大中國家庭帶來純粹、簡約之美。百年歐洲品牌飛利浦，正在用獨一無二的品牌魅力、匠心獨運的創新產品，為中國高端電視市場注入新的增長活力。
