在全民嗨購(gòu)，品牌all in的狀態(tài)下，京東、天貓等各大主流電商平臺(tái)紛紛亮出618年中大促成績(jī)單，1小時(shí)成交超過(guò)去年全天的現(xiàn)象比比皆是，一串串令人驚嘆的數(shù)字，再次證明處在升級(jí)通道中的消費(fèi)市場(chǎng)韌性夠強(qiáng)、潛力夠大、活力夠旺。
京東累計(jì)下單金額達(dá)到2015億元；天貓618大促啟動(dòng)1小時(shí)，成交量超去年10小時(shí)；網(wǎng)易考拉101分鐘，銷售額突破去年首日成績(jī)……在各大電商平臺(tái)成交額屢創(chuàng)新高的背后，則是家電繼續(xù)成為618年中大促的主角，而奧克斯空調(diào)則一馬當(dāng)先，繼續(xù)以“互聯(lián)網(wǎng)銷量第一”的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑空調(diào)版塊。
幾年間，618年中大促已經(jīng)從當(dāng)初京東一家的店慶日成為當(dāng)下的全民狂歡節(jié)，迎來(lái)16周年慶的“主力軍”京東歷來(lái)是家電企業(yè)必爭(zhēng)的重要陣地，所以家電板塊的表現(xiàn)也格外受到關(guān)注。6月18日0時(shí)起，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(guān)！與此同時(shí)，天貓借助直播引導(dǎo)大家電成交額同比增長(zhǎng)近2000%，90分鐘大家電成交額打破去年全天記錄。
在一片漂紅的618銷售數(shù)據(jù)中，空調(diào)無(wú)疑是用戶和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面，在市場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，618期間正是空調(diào)市場(chǎng)銷售的旺季，銷量直接影響著各個(gè)品牌冷年內(nèi)的業(yè)績(jī)；另一方面，618的整體表現(xiàn)被視為家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，左右著各大品牌后期的產(chǎn)品和市場(chǎng)布局；此外，近期一系列巨頭爭(zhēng)奪的輿論風(fēng)波將空調(diào)品牌奧克斯、格力等放在了聚光燈下，任何數(shù)字的波動(dòng)、格局的變化都能引發(fā)熱議，所以一線空調(diào)品牌爭(zhēng)奪排行榜“頭把交椅”的激烈程度，前所未有。
值得注意，自6月1日引爆的618促銷季中，京東等平臺(tái)發(fā)布的空調(diào)品牌銷售排行榜時(shí)刻牽動(dòng)人心。最終，奧克斯空調(diào)繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。空調(diào)品類中，奧克斯6月18日當(dāng)天及6月1日到6月18日累計(jì)銷售均取得了第一名，蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷售第一。
（京東6月1日到6月18日空調(diào)品類累計(jì)銷額排行榜）
這個(gè)結(jié)果在家電業(yè)內(nèi)人士的意料之中，畢竟奧克斯空調(diào)持續(xù)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)多年，擁有一批穩(wěn)定的年輕化用戶群，線上占比始終處于首位，同時(shí)今年以來(lái)又基于“互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)”模式實(shí)現(xiàn)了線上、線下兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí)引爆。前不久第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維萬(wàn)象發(fā)布的1-5月產(chǎn)品口碑榜-空調(diào)推薦榜上，奧克斯在變頻柜掛機(jī)、定速柜掛機(jī)都有占據(jù)席位，好評(píng)率居高不下并穩(wěn)居首位。
雖然618年中大促告一段落，但空調(diào)品牌之間的鏖戰(zhàn)和對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)。市場(chǎng)低迷、庫(kù)存高企的問(wèn)題并沒(méi)有隨著618的落幕而徹底解決，接下來(lái)一個(gè)多月能否出現(xiàn)持續(xù)高溫刺激銷售井噴也存在疑問(wèn)，所以每個(gè)空調(diào)品牌都急于尋找釋放口和引爆點(diǎn)，但上述種種都是市場(chǎng)的正常表現(xiàn)。
