6月10日，端午節(jié)小長(zhǎng)假結(jié)束，不知道大家都有沒有自己動(dòng)手包粽子。其實(shí)在傳統(tǒng)節(jié)日，全家人一起浸糯米、洗箬葉、包粽子、煮粽子，不失為一種增進(jìn)家人感情的好方法。這其中有個(gè)小竅門，水！首先是浸糯米的水最好用干裂清純的礦泉水，其次是煮粽子一定要用涼水，這樣煮出來的粽子葉才會(huì)呈現(xiàn)翠綠的顏色。
說到水，隨著消費(fèi)者對(duì)水污染問題的重視以及安全飲水意識(shí)的提高，家電市場(chǎng)的新興品類凈水器近年來一直處于市場(chǎng)快速擴(kuò)張、品牌快速迭代的發(fā)展加速期。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，凈水行業(yè)容量約為350億元。預(yù)計(jì)到2020年，凈水器的市場(chǎng)在城鎮(zhèn)家庭中可望達(dá)到35%的滲透率。
小米牢牢占據(jù)凈水凈化品類的冠軍
快速擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模，也讓凈水品類得以在京東家電618排行榜上占據(jù)了一席之地。去年618，京東家電就單獨(dú)設(shè)置了凈水的細(xì)分品類榜單。只不過，從那時(shí)到11.11，凈水市場(chǎng)還是美的、沁園等傳統(tǒng)家電品牌的天下。
今年，有了翻天覆地的變化。
變化的原因來自于品類的合并同類項(xiàng)。今年的京東家電618排行榜將以往分開成兩個(gè)單獨(dú)品類的凈水器和空氣凈化器，合并為凈水凈化一個(gè)榜單。這樣一方面是空氣質(zhì)量的改善讓空氣凈化器的優(yōu)勢(shì)品牌在榜單上落了下風(fēng)，另一方面則是讓兩項(xiàng)都有優(yōu)勢(shì)的品牌脫穎而出。
沒錯(cuò)，這就是小米。從6月1日開榜之后就一路高歌猛進(jìn)，小米就牢牢占據(jù)了凈水凈化品類的冠軍。
小米在電視品類榜單上也名列榜首
作為家電行業(yè)的新勢(shì)力，小米最近幾年可謂是風(fēng)頭無兩，不僅在電視品類穩(wěn)居冠軍寶座，更以互聯(lián)網(wǎng)智能家居為賣點(diǎn)，接連推出了空調(diào)、洗衣機(jī)、電飯鍋、電水壺、電磁爐等家電產(chǎn)品，絲毫不遜色于傳統(tǒng)家電品牌。特別是在營銷渠道上，或許是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電商平臺(tái)本就有著相近的基因，從進(jìn)入這一領(lǐng)域開始，小米就意識(shí)到電商能夠?yàn)槠鋷淼木薮髢r(jià)值，2011年雷軍就提出了不做線上就沒有未來的理念。另一方面，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局主管的中國市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國電器線上市場(chǎng)分析報(bào)告》，京東作為線上線下最大家電和消費(fèi)電子方面的零售單體，以61％的線上份額獨(dú)占鰲頭。因此，與京東始終保持著密切合作成為小米快速崛起的動(dòng)力：早在2016年，京東就已經(jīng)成為除小米網(wǎng)外最大的銷售渠道，銷售占比達(dá)到了18%。去年618和11.11，小米在京東家電銷售排行榜上取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)，連續(xù)搶下電視品類的桂冠。今年的小米更進(jìn)一步，連續(xù)多日蟬聯(lián)京東家電618排行榜凈水凈化榜單的魁首。美的、史密斯、沁園等去年11.11還在為冠軍搏殺的品牌，此時(shí)也只能調(diào)整戰(zhàn)略，緊追小米不放，期望能在未來的一周時(shí)間里覓得良機(jī)實(shí)現(xiàn)反超。值得注意的是，從第二名的美的，一直到第七名的碧然德，差距都非常微小，甚至將凈水凈化榜單的爭(zhēng)奪形容為“一場(chǎng)亂戰(zhàn)”也毫不為過。
事實(shí)上，任何新興家電品類都要經(jīng)過一番群雄博弈才能最終確定市場(chǎng)格局。因此，對(duì)于凈水凈化榜單來說，從去年11.11的美的、沁園，到今年小米的異軍突起，都屬于正常的市場(chǎng)變化。而隨著安全飲水意識(shí)深入人心，以及凈水行業(yè)的粗放式增長(zhǎng)下提前放量期的漸入尾聲，整個(gè)行業(yè)也將趨于冷靜，朝著積極、創(chuàng)新的方向發(fā)展。
京東618，或許就是凈水市場(chǎng)的拐點(diǎn)時(shí)刻。
經(jīng)過16年的發(fā)展，今年的京東618全球年中購物節(jié)盛況空前：京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促之中，有90%以上的品牌在618期間在京東發(fā)布數(shù)百萬新品，有百萬線下門店共同參加京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營銷活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者！
作為家電消費(fèi)主場(chǎng)，京東家電的618銷售排行版毫無疑問是全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在經(jīng)過這樣一場(chǎng)購物狂歡后，能在京東家電618銷售排行榜凈水凈化榜單上名列前茅的的品牌，毫無疑問是經(jīng)過了大浪淘沙的強(qiáng)者，必然會(huì)是2019年，甚至更久之后的市場(chǎng)贏家。
搶得頭籌的小米，會(huì)笑到最后么？
