又到了最讓人躁動的夏季，頭頂驕陽似火，腳下地氣蘊蒸，消夏成為人們生活的一大主題，消費者對于制冷家電的需求與日俱增。5月18日，大中電器聯合央廣北京，開啟“一砍到底·清涼一夏”主題活動，為消費者上演了一場夏日低價風暴。
線上充分預熱，讓參與者先嗨起來
活動前期，我們邀請了中國交通廣播FM99.6主持人北辰、小雪、李季作為“人氣導向”，通過活動短視頻、話題互動、線上輪盤抽獎等形式在央廣商城、朋友圈、粉絲群、社交媒體進行發布，引發了大量聽眾、粉絲的關注。這一波活動加碼以其豐富的內容、有趣的參與方式進行了充分的預熱傳播，擴大了宣傳范圍，提高了流量。而廣泛的參與人群也反應了消費者對于這種良性互動的認可。
線下砍價互動，用豐富體驗創造消費需求
活動現場，大中電器與央廣北京落地了豐富的線下游戲體驗場景，中塔店內活動參與者濟濟一堂，熱鬧非凡。場地內擺放的大中電器吉祥物“小鈴鐺”主題拍照墻吸引了很多大小朋友的目光，他們紛紛拿起手機拍照合影，發起朋友圈，充滿歡聲笑語。隨后，三位主持人精彩開場，并獻上勁歌熱舞，掀起了購物前的高潮。
為了充分調動現場聽眾的購物熱情，活動充分利用主持人資源，由李季、小雪、北辰組成豪華砍價團與大中電器負責人現場砍價，砍價過程可謂是趣味十足，主持人運用風趣幽默的語言與機智的頭腦為聽眾爭取到了上千元的無門檻購物券，現場一片歡呼。這些購物券通過趣味游戲形式進行發放，在游戲中加深了人們對大中電器的了解，喚起參與者的搶券熱情，將原本單調的購物促銷統一在同一場景下，讓促銷活動從單向告知升級為多維互動，最大化占領參與者心智。
高性價比+泛娛樂場景，便捷體驗顛覆認知
活動當天，除了無門檻購物券，大中電器還從參與者需求出發，努力為其提供高性價比的商品，聯合店內眾多品牌推出促銷福利與超值產品。同時準備了美的炒鍋等購物禮，戴森吸塵器、美的破壁機等抽獎禮，各方面的超值折扣都讓參與者感受到了活動力度之大，從而獲得了一致好評，也提升了銷售轉化率。
而大中電器中塔店的風格之時尚、服務之周到也完全顛覆了參與者的認知。這里的產品融家電、家裝、衛浴等品牌于一體，提供整體家裝解決方案;還為現代消費者打造了泛娛樂購物場景，咖啡屋、玩具屋、休閑書吧、電競娛樂專區完全滿足了不同的消費需求，給人沉浸式的購物體驗。用最大程度的讓利與有趣的泛娛樂場景，顛覆了參與者對大中的刻板印象。
一位年輕女士表示：“我第一次來這里，之前覺得大中就是那種老式的家電賣場，沒想到這里像shopping malls，非常洋氣。不但我和老公買了想要的家電，連孩子都玩的都不想走了。”
一位男士說：“非常感謝央廣北京給我們一次機會重新認識大中電器，這里的品牌店有工作人員耐心講解各個產品的操作方法與科學展示，讓我覺得逛家電也十分有趣。”
本次活動，大中電器攜手央廣北京，從營銷活動必須占據的三大商業入口——流量、性價比和消費者心智出發，線上線下全盤布局、眾多品牌產品共同發力、央廣主持人現場砍價，在滿足消費需求的同時，也讓購物體驗更娛樂化、更趣味化，從而提升銷售轉化率。同時，我們也希望通過這種“體驗式購物”活動，讓消費者在大中中塔店尋找更多樂趣，引領消費升
級新體驗!
