“白到發(fā)光，瘦成閃電”、“朝九晚五，永不加班”、“和喜歡的愛豆白頭偕老”、“中了五百萬，揮霍下半生”、“熬夜不脫發(fā)，吃肉會(huì)變瘦”、“花不完的錢，喝不完的奶茶”....誰說白日夢(mèng)不切實(shí)際？5月6日，美的京東超級(jí)品牌日，美的攜手京東在上海松江萬達(dá)開了一間白日夢(mèng)想快閃店，幫助年輕人大膽造夢(mèng)勇敢追夢(mèng)，俘獲了一大波年輕人的心。
“美的白日夢(mèng)想家”空降魔都，引爆快閃店新玩法
面對(duì)生活和工作的壓力，面對(duì)“腳踏實(shí)地，不要空想”的諄諄教誨，依然不輕言放棄，堅(jiān)持追尋夢(mèng)想的年輕人，美的愿意做他們的白日夢(mèng)守護(hù)者。這，就是美的白日夢(mèng)想家的意義！以美的白日夢(mèng)想家為主題，快閃店根據(jù)時(shí)下年輕人不同的白日夢(mèng)想，分成暴富狂想曲、多巴胺車間、治愈顏究所、元?dú)饧佑驼尽⑴c主舞臺(tái)五大區(qū)域，意在讓懷揣夢(mèng)想的年輕在娛樂中感受美的品牌的魅力與家電帶給夢(mèng)想的助力，讓年輕消費(fèi)者們?cè)谏钪写竽懺靿?mèng)，勇敢追夢(mèng)。
快閃店現(xiàn)場，包括主舞臺(tái)在內(nèi)的五大區(qū)域，擁有貼合年輕潮流的360度沉浸式無死角拍攝空間，有與產(chǎn)品結(jié)合且創(chuàng)意滿格的趣味互動(dòng)裝置，還有暗藏驚喜的美食區(qū)和娃娃機(jī)，以及夢(mèng)想清單文案墻等設(shè)計(jì)，滿滿都是心意與新意。
其中多巴胺快樂區(qū)和暴富狂想曲區(qū)為主要?jiǎng)?chuàng)意照片拍攝區(qū)，波波池，天使翅膀，白日夢(mèng)書簽，云朵與氣球，金條鈔票，還有各種主題相框，夢(mèng)幻的能讓女孩在這里完成她的公主夢(mèng)、暴富夢(mèng)。而治愈顏究所與元?dú)饧佑驼緞t擁有較多的游戲互動(dòng)，為滿足年輕人的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)和美食夢(mèng)而打造。最特別的是，主舞臺(tái)區(qū)的白日夢(mèng)想清單，則將現(xiàn)下年輕人的白日夢(mèng)想逐一展現(xiàn)，“一夜暴富”“瘦成閃電”“永不加班”等白日夢(mèng)想清單墻上的夢(mèng)想文字，總有一句能戳中你。
借勢(shì)明星流量，線上線下齊發(fā)力，美的成功“撩撥”年輕人
除了好玩好看，美的X京東超級(jí)品牌日還邀請(qǐng)了流量明星張?jiān)讫堊鳛閳A夢(mèng)師來到白日夢(mèng)想家快閃店現(xiàn)場進(jìn)行圓夢(mèng)直播。作為中國新生代演員，張?jiān)讫埑龅乐两褚恢倍际艿饺藗兊膹V泛關(guān)注，從他身上我們能夠感受到新一代年輕人為夢(mèng)想的拼搏和實(shí)力。而張?jiān)讫堊罱餮莸牟⑶一鸨碾娨晞 冻梦覀冞€年輕》講述的也是一個(gè)在青春正盛時(shí)期的人們，為了夢(mèng)想奮力拼搏的成長故事。這次京東超級(jí)品牌日，美的邀請(qǐng)張?jiān)讫堊鳛閳A夢(mèng)師到現(xiàn)場直播，可謂與主題深度匹配、完美契合。
除此以外，這次美的京東超級(jí)品牌日，美的還跨界聯(lián)合下廚房、悅跑圈、樊登讀書會(huì)三大興趣平臺(tái)，發(fā)布了關(guān)于美食、運(yùn)動(dòng)與閱讀的白日夢(mèng)態(tài)度視頻，讓年輕人產(chǎn)生極強(qiáng)的共鳴，傳遞美的家電產(chǎn)品為年輕人白日夢(mèng)助力的理念。據(jù)了解，該系列視頻在各大視頻網(wǎng)站，社交媒體進(jìn)行傳播，目前已吸引數(shù)百萬網(wǎng)友觀看。
作為家電行業(yè)的國民品牌，美的站在時(shí)代前端，用實(shí)力與行動(dòng)靠攏年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)變。本次京東超級(jí)品牌日系列傳播活動(dòng)，美的借用明星IP與快閃店，展開一環(huán)扣一環(huán)且層層遞進(jìn)的營銷組合拳，以美的白日夢(mèng)想家為主題，與年輕群體達(dá)成共同情感訴求獲取用戶精神認(rèn)同，也實(shí)現(xiàn)了線上線下口碑及數(shù)據(jù)的雙贏。
