4月23日世界讀書日，美的冰箱聯(lián)合韓寒旗下“ONE·一個“發(fā)起#圖書解凍挑戰(zhàn)#。這是一次家電品牌與文化品牌的跨界合作，一個致力于保留食材原鮮，一個致力于傳遞新鮮知識，攜手挑戰(zhàn)食材與知識的不凍原鮮。這波跨界的創(chuàng)意，不僅吸引了超百萬讀者的參與，也引起了家電、文化、傳媒等多個行業(yè)的關(guān)注，無疑是本次世界圖書日的一大亮點。
全線聯(lián)動，超百萬讀者參與圖書解凍挑戰(zhàn)
線下多點引爆。活動當(dāng)天，杭州來福士中心藝術(shù)裝置參觀人次超過30000，北京、上海、杭州10所書店讀者超過10000人，總共解凍圖書超過10000本。
(杭州來福士中心)
(北京言幾又)
(上海言幾又)
(杭州言幾又)
線上全面擴散。微博話題#圖書解凍挑戰(zhàn)#閱讀量已超過1891.2萬，斗魚直播間觀看量超過80萬，線上H5參與人數(shù)超過20萬，“ONE文藝生活”公眾號微文閱讀量超過30萬。
創(chuàng)意洞察：別讓書本里的知識被雪藏
2018年圖書零售市場同比上升11.3%，保持兩位數(shù)增長。然而，我國人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本，相比人均閱讀量最高的國家以色列，人均年閱讀60本，約為我們的13倍!
買書如山倒，看書如抽絲。買書時總有一種囤積的熱情，卻有不少書本被我們“冷藏”起來了。為此，美的冰箱攜手 “ONE·一個”把書本放進美的微晶冰箱，號召讀者們把它們解凍，靜下來閱讀知識原鮮的美好。
美的微晶冰箱：挑戰(zhàn)食材與知識不凍原鮮
圖書解凍挑戰(zhàn)的C位主角，是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，向我們展示了它的硬核保鮮實力：突破性的微晶技術(shù)，能夠讓食材保持微晶不結(jié)冰狀態(tài)，保持食材的不凍原鮮。從“食材保鮮”與“知識保鮮”的契合點出發(fā)，美的冰箱此次腦洞大開，把書放到冰箱里，在閱讀新鮮知識的同時也能品味食材的不凍原鮮。
(放滿圖書的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)
KOL加入“鮮”行者行列，點燃挑戰(zhàn)熱潮
活動邀請了20余位微博KOL參與挑戰(zhàn)，他們讓這個活動發(fā)芽壯大。編劇張皓宸、作家蔣話話、環(huán)球旅行者貓力molly、鞭具蛋撻耀一等在微博接受了“圖書解凍挑戰(zhàn)”，和讀者、粉絲互動，一起接受挑戰(zhàn)，點燃閱讀熱潮。
線上測試打卡，線下掃碼領(lǐng)書
活動當(dāng)天，雙方聯(lián)合發(fā)布《解析你的讀書氣質(zhì)》創(chuàng)意H5，以測試的互動形式，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播擴散，共吸引了16萬人參與，獲取自己的讀書氣質(zhì)解答。
同時，北上杭三大城市，十所書店也同步加入#圖書解凍挑戰(zhàn)#。參與線上H5測試，并前往指定的書店，完成解凍圖書挑戰(zhàn)的相關(guān)任務(wù)，即可從美的微晶冰箱領(lǐng)取圖書一本。
解凍不如不凍，圖書如此，食物也是
美的冰箱#圖書解凍挑戰(zhàn)#有深度地演繹了跨界的新方式，號召讀者們保持閱讀的同時，也讓消費者零距離了解美的微晶一周鮮。有讀者甚至表示：“我不止想買書，還想買個冰箱”。
這一腦洞大開的跨界行為，改變了消費者對冰箱營銷的看法，讓消費者對美的微晶冰箱有了更多期待。消費者從活動中感受到不管是圖書還是食物，解凍不如不凍，保持原鮮最好。
5月1日-4日，#圖書解凍挑戰(zhàn)#將會繼續(xù)擴散到全國各大美的冰箱蘇寧門店，面向全國超過200個城市的消費者，讓更多的鮮行者參與挑戰(zhàn)。活動當(dāng)天，到店體驗活動核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，即可免費線上抽書。
解凍，不如不凍!美的冰箱#圖書解凍挑戰(zhàn)#將會一直行動!
