2018年的冰箱行業整體承壓，亟需聚焦強化核心競爭力，才能突圍逆襲。為開拓細分市場，搶占用戶心智，2018年各大冰箱品牌紛紛推出形式各異的保鮮科技和冰箱產品，并以別出心裁的營銷方式。其中，行業領軍品牌——美的冰箱在口碑、營銷、銷量上全線飄紅，憑借著過人的質量技術和富有創新性的營銷手段，斬獲了國內國際無數大獎，獲得了來自行業和市場的高度認可，在舉步維艱的家電市場中成為一匹“黑馬”。
全方位獲獎創好口碑 美的冰箱獲行業高度認可
從品牌到產品，從創新技術到設計，2018年美的冰箱可謂拿獎無數。 “家電30年?卓越影響力品牌”、“2017-2018年度中國冰箱行業智能冰箱領軍品牌”、“ 全國百佳質量誠信標桿示范企業”等7項業內官方權威認證的品牌大獎，深度折射了其品牌高度和行業影響力。
（2018年美的冰箱斬獲“家電30年?卓越影響力品牌”）
（美的冰箱獲 “2017-2018年度中國冰箱行業智能冰箱領軍品牌”、“ 全國百佳質量誠信標桿示范企業”）
2018年伊始，美的冰箱讓智能回歸保鮮原點，重磅推出的核心智能保鮮科技-微晶一周鮮正式全球首發，該項智能保鮮科技實現肉類了海鮮類食材168小時不凍原鮮，口感如初的保鮮效果。憑借強大的技術實力和口碑，“微晶一周鮮”科技一年內分別斬獲“2018年食材保鮮獲得中國專利優秀獎”和“金選獎2018微晶保鮮技術應用專項獎”，更是獲得了世界紀錄協會頒發“世界上肉類不凍保鮮時間最長的家用冰箱 ”證書的世界認證。在強大的創新能力與技術實力的支撐下，旗下的產品自然蜚聲不絕。其中，搭載全新智能保鮮黑科技的“微晶一周鮮”科技的美的智能保鮮冰箱微晶系列產品載譽無數，一連斬獲 “人民網2018年匠心產品獎”、“金選獎2018年度智能保鮮技術引領產品獎”、“2018年好產品獎”、“AWE2018艾普蘭獎產品獎”、“中關村年度推薦產品”、“2018年·消費者喜愛產品”等13項范疇涉及國內國際領域的產品大獎，有力佐證了其產品實力與產品口碑。
（美的冰箱榮獲“AWE2018艾普蘭獎產品獎”、“2018年好產品獎”）
（美的冰箱獲“世界上肉類不凍保鮮時間最長的家用冰箱 ”世界紀錄）
（美的冰箱獲“金選獎2018年度智能保鮮技術引領產品獎”）
除了過硬的科技保證與產品實力，美的冰箱整體設計和外觀方面也屢受好評， “冰川銀”面板被定義為美的微晶系列的經典外觀標簽。為還原北歐高緯度斜陽透過沉積冰層，冰川表面幻射出通透且層次豐富的銀灰色光彩，美的冰箱團隊通過高難度現代工藝，完美地保存北歐冰川冰境藝術的永恒美感，將這樣的光影還原到冰箱上。微晶冰箱的整體匠心設計使得它一連斬獲7項全球設計大獎，其中，微晶冰箱旗艦產品BCD-630WKGPZV就獲“2018德國紅點獎”、“2018年中國設計紅星獎”“韓國好設計獎GD獎”等行業頂尖設計獎項。
（美的冰箱榮獲2018德國紅點獎、2018金點設計獎）
（美的冰箱BCD-630WKGPZV榮獲中國設計紅星獎）
占領行業制高點 引領智能保鮮時代
2018年各大冰箱品牌開始回歸保鮮初心，通過層出不窮的營銷手段將智能保鮮理念打入消費者心智，搶占智能保鮮市場。在這種激烈的競爭背景下，美的冰箱以獨特的創新營銷，成功在消費者心中形成了良好的印象。
基于智能冰箱“回歸保鮮、健康和營養”，美的冰箱在2018年美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱全球首發儀式上，以強大的研發背書，三文魚智能保鮮封存挑戰、及攜手美的冰箱首席嘗鮮官張亮、行業協會專家、核心媒體，通過現場品嘗和點評在美的微晶冰箱內存儲7天的三文魚，驗證“微晶一周鮮”智能保鮮實力。于此同時，還在線下百城千店發起了萬人三文魚“7天原鮮，口感如初”的全國挑戰賽，多渠道多角度展示微晶產品的質量與實力，樹立“微晶一周鮮”的科技標簽，占領行業制高點，引領智能保鮮時代。
（2018年6月，美的冰箱品牌之夜發布全新品牌定位與微晶系列冰箱）
用戶導向的創新營銷 深度占位消費者心智
泛娛樂時代，注意力成稀缺物，流量成品牌動力。2018年，美的冰箱深度借勢備受用戶關注的各大IP，達成深度IP合作。4月，美的冰箱攜手首席嘗鮮官張亮、喜馬拉雅FM強勢推出中國首檔明星語音情感美食欄目——《美的冰箱鮮生活》；7月，還與收藏界、藝術界、服裝界多位知名藝術人士，共同發起對生活美學探討活動。12月，美的冰箱還聯手大英博物館為用戶精心打造三款馬約里卡主題“心鮮禮盒”系列；此外，在愛奇藝尖叫之夜，美的冰箱與V菁薈首批“鮮行者”作家蘇岑、書法家朱敬一、漫畫家牛轟轟知名意見領袖合作，通過系列態度視頻，共同詮釋“敢于嘗鮮”的時代鮮行者態度。
（2018年4月，美的冰箱推出中國首檔明星語音情感美食欄目——《美的冰箱鮮生活》）
（2018年7月，美的冰箱美藝術高端鑒賞會上共話極簡藝術在在北京798藝術園區知名前衛美術館——木木美術館舉辦）
（2018年12月，美的冰箱牽手大英博物館探索藝術原鮮，嘗見生活本味）
娛樂營銷方面，美的冰箱同樣極具行業創新性，牽手愛奇藝尖叫之夜，集結眾知名直播平臺核心流量，開啟屬于美的冰箱“V菁薈”會員的年終盛典。據悉，本次盛典活動直接參與者突破萬人之眾，且線上線下產生數億次互動量，市場反響強烈，實現了品牌、產品多次曝光，吸引了眾多潛在客群的持續關注，打造了一個堪稱典范的品牌娛樂營銷案例。
（2018年12月，美的微晶冰箱2019愛奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典在北京舉行）
在體育項目合作中，2018年，美的冰箱攜手奧運冠軍王麗萍，助力宋慶齡基金會愛的陪伴公益賽。更是通過戰略合作2018年合肥國際馬拉松全面助力全民健身項目，詮釋美的冰箱智能保鮮生活，向大眾傳遞營養品質生活理念。
（2018年9月，美的冰箱Plogging全國公益跑為城市保鮮）
（2018年9月，美的冰箱攜手3000個大v家庭，領鮮一步開學助跑）
（2018年11月，合肥國際馬拉松雙十一開跑，美的冰箱V跑團領鮮一步）
用戶營銷方面，9月，美的冰箱打造全新的高端會員專屬圈層——V菁薈，并通過“品味極智，邂逅冰川銀——美的微晶冰箱蘇寧第10000名用戶交付暨極智168道法餐品鑒之旅”、“美的微晶冰箱2019愛奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”等，觸達用戶內部，拉近用戶與品牌的距離，建立用戶層面的質量證言，創造了高端會員圈層營銷新時代。
（2018年9月，美的冰箱高端會員圈層——V菁薈正式上線）
（2018年11月，美的微晶冰箱蘇寧第10000名用戶交付暨極智168道法餐品鑒之旅在上海外灘拉開帷幕）
除上述品牌與產品的創新營銷方式外，美的冰箱還通過渠道賦能來創造市場佳績。美的冰箱緊緊聯結各大頭部家電零售巨頭，以新零售與智能場景升級用戶消費體驗，觸達目標消費群體。同時，還與多個電商平臺達成緊密的合作，打通多渠道為銷量強勢賦能。以微晶冰箱為例，首發三個月來銷量破萬，銷售額破億；上市4個月銷量已突破2.5萬臺，極具銷售力的渠道合作，實現了多方的共贏。
在冰箱行業掀起的這場保鮮戰中，美的冰箱率先開啟智能保鮮時代。其備受行業贊許的品質、獨特的營銷之道，都離不開對用戶的需求痛點的深度洞察以及對市場脈搏的把握。2018年，美的冰箱以用戶為中心，堅守匠心科技的姿態開啟了家電行業的新紀元。2019年，美的冰箱將繼續從用戶需求出發，發力產品、技術、營銷、渠道領域的突破。
