2018年9月30日,美的冰箱聯合視覺中國舉辦的“邂逅新北歐,發現最美的冰箱”創意設計大賽順利落下帷幕。截止目前,大賽報名網站訪問量高達近40萬次,大賽共計征集499幅作品,作品形式涵蓋海報,冰箱貼,外機設計,T恤,鏡框等。經專業評審團層層甄選,山東濰坊設計愛好者六指銳的作品《新鮮四季》從499件投稿作品中脫穎而出,榮獲“最佳設計作品”,六指銳與席健鵬、陳俊琪、十三條魚等作品的10名優勝設計者,共同成為美的冰箱共創品牌IP版權人,享受美的冰箱全年VIP的權益和福利。
通過冰箱創意設計大賽,美的冰箱將產品功能、技術亮點、品牌理念聚焦在“鮮”與“美”,并將其融入在每一位創作者的靈感當中,實現內容IP共創,充分展現了品牌的魅力與情感價值所在。
趣味互動玩法與創意命題 吸引眾參賽者腦洞大開
大賽前期,美的冰箱“命中注定,看看我的冰箱skr什么樣?”H5互動上線,獲得年輕設計愛好者關注參與。 “邂逅新北歐,發現最美的冰箱”視覺中國·冰箱IP共創設計大賽的正式啟動后,根據命題:設計內容貼合“北歐極簡風格”或“冰川銀”主題,并每位參賽者需針對冰箱的產品功能、冰箱的使用場景和用戶痛點,對冰箱外機裝飾進行創意思考。趣味互動玩法與創意命題,引發設計大賽流量爆發,官方報名頁面訪問量約40萬次,大眾對本次創意設計大賽的關注與喜愛程度頗高。
(2018年美的冰箱設計大賽共創IP最佳設計作品-新鮮四季)
(2018年美的冰箱設計大賽共創IP共享其他獲獎作品)
本次大賽歷時30天,共收到約500幅創意趣味作品。美的冰箱特邀視覺中國集團設計總監顏冬,資深品牌設計師、資深文化與藝術設計傳媒人、策展人陸俊毅以及美的冰箱工業設計中國區負責人文鋒擔任大賽評委。如此高質量作品齊聚,曾讓這支由資深專業設計師組成的專業評審團隊,在評選過程中一度難以抉擇。最終,經評委團的多次甄選,六指銳以其《新鮮四季》參賽作品,獲得本屆創意設計大賽最佳設計,席健鵬、陳俊琪、十三條魚等其余10位參賽者成為美的冰箱共創版權人。由此項大賽產生作品設計的創意元素,后續更將應用于衍生品的設計。
5幅IP共創作品 創意碰撞北歐極簡美學
《新鮮四季》、《北歐極簡》、《遇見新鮮生活》、《各懷鮮事,保鮮有度》等IP共創作品從不同的藝術展現形式進行作品創意。冠軍“六指銳”的獲獎作品《新鮮四季》,溫暖色彩下擁有一顆鮮活的心臟,四季迭代詮釋生命的張力,他用最溫暖色彩描繪一幅理想生活藍圖。
創作過程中,為了滿足大家對消費層次和生活品質的最高追求。“六指銳”選擇蒙迪里安畫作藝術為設計方向,以“四季新鮮”作為創作主旨,并運用北極熊的淪落和四季的自然創意融合,詮釋這種北歐極簡風格的品質生活。“簡單自然、藝術、原生質感、享受”,談及他對美的微晶系列美學風格的理解,他如是說。
此外,大賽還產生其他10幅優秀作品。這些作品,從大自然中汲取靈感,以北極熊、蔬果、季節、冰山、花等形式,表達各自獨特的藝術設計理念,以此呈現美的冰箱的鮮與美。而美的冰箱此舉,也是希望通過眾參賽者的作品,為大眾傳遞一種美學風格的生活方式。
審美升級 美的冰箱冰川銀設計詮釋美學生活
隨著審美能力的提升,大眾越來越關注所購產品外觀設計與品質。美的微晶系列冰箱創新性的對面板材質和光線的反應進行優化,以極簡、人性化的設計風格,推出冰川銀系列外觀。其中,新式對開內三門BCD-630WKGPZV剛上市,就連獲德國紅點獎、艾普蘭獎、好產品獎、金選獎國際四項大獎。
與行業內常規冰箱設計大賽不同,本次大賽通過創新IP營銷的大事,美的冰箱讓微晶冰箱“冰川銀”的北歐極簡設計與不同形式的藝術創意進行碰撞,讓冰箱以不一樣的藝術形式得以呈現。
