進(jìn)入2018年下半年，中國家電消費(fèi)升級的趨勢洶涌而來。
美好生活是講生活質(zhì)量的，生活質(zhì)量由生活方式和生活物品所決定，不平衡不充分是指優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)離人民對美好生活的向往還有差距。
作為企業(yè)，努力創(chuàng)造適合“消費(fèi)升級”的產(chǎn)品，對滿足人民對美好生活，
拉動(dòng)國家內(nèi)需經(jīng)濟(jì)大有幫助。
在中國家電市場，今年的行業(yè)增長結(jié)構(gòu)發(fā)生了兩級變化：既二級以上的品牌企業(yè)和新技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品在增長，而原來依賴低價(jià)生存的企業(yè)經(jīng)營艱難。
這種趨勢的變化是因?yàn)橄M(fèi)者發(fā)生了改變：
消費(fèi)者年輕化。85后的人群正進(jìn)入各種家居產(chǎn)品的剛性需求消費(fèi)的主力群，這個(gè)群體具有完全不同于父輩們理性、低調(diào)甚至保守傳統(tǒng)價(jià)值觀，而是充滿了對新事物的向往和挑戰(zhàn)，對新的生活方式、新的產(chǎn)品格外追求。這種觀念的變化，決定了當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在裂變，高質(zhì)量品消費(fèi)趨勢正在到來。
消費(fèi)者品牌化。85后消費(fèi)者從中學(xué)起就受各種時(shí)尚、財(cái)經(jīng)傳媒品牌化的影響，對品牌文化有種天然的血緣感，在他們的消費(fèi)物品中，象征個(gè)性、格調(diào)的品牌商品自然成為首選。
消費(fèi)者有錢花。85后人群基本是在豐饒經(jīng)濟(jì)中長大，個(gè)人或家庭的消費(fèi)力較強(qiáng)，從相關(guān)數(shù)據(jù)得出，2017年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)超過35000元，2017年中國奢侈品消費(fèi)達(dá)1萬億人民幣，國內(nèi)有760萬家庭購買奢侈品，戶均消費(fèi)奢侈品達(dá)7.1萬元，買走全球46%奢侈品。
當(dāng)消費(fèi)者變化了，企業(yè)未來的營銷戰(zhàn)略就要改變低值規(guī)模的經(jīng)營模式，引領(lǐng)消費(fèi)力持續(xù)升級。
積極創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者生活質(zhì)量升級，已成為品牌企業(yè)下一階段的成長戰(zhàn)略。那么品牌企業(yè)怎么樣進(jìn)行趨優(yōu)增長。
除了在主業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行趨優(yōu)增長外，還應(yīng)善于在新品類、細(xì)分品類進(jìn)行趨優(yōu)增長。
以中國換氣扇這個(gè)細(xì)分品類看，通過市場區(qū)隔兩分天下已成定局：
一端是占據(jù)高端趨優(yōu)市場的，由進(jìn)口品牌松下、中國精家電代表艾美特占據(jù)，以品牌、品味和產(chǎn)品工藝為特征。
另一端是價(jià)格流換氣扇市場，由金羚、綠島風(fēng)、正野等牌子占據(jù)，以價(jià)格優(yōu)勢參與競爭。
中國換氣扇兩分天下自然有家電江湖合理的法則：
松下挾日本國際品牌優(yōu)勢，從上世紀(jì)80年代起，以彩電、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等產(chǎn)品，牢牢占據(jù)中國進(jìn)口產(chǎn)品高端品牌地位，至今仍難以動(dòng)搖。在換氣扇這個(gè)主要以建筑工程配套的產(chǎn)品品類中，松下?lián)Q氣扇也表現(xiàn)不俗，成為中國中高端地產(chǎn)精裝修配套的首選產(chǎn)品。
艾美特則在換氣扇的高端陣營里一執(zhí)牛耳。
艾美特?fù)Q氣扇占據(jù)高端陣營，主要有四個(gè)方面原因：
第一是得益于艾美特品牌的含金量。
艾美特1973 年創(chuàng)立于臺灣，至今已有44年，進(jìn)入大陸市場經(jīng)營則長達(dá)27年。
艾美特品牌的英文“AIRMATE”，含義為“空氣伴侶”，標(biāo)志著艾美特企業(yè)創(chuàng)業(yè)之開始就立志從事系統(tǒng)的空氣質(zhì)量改良。
為了更專注開展艾美特在大陸市場自有品牌的發(fā)展，2013 年 3 月成功在臺灣掛牌上市，并于 2014 年 5 月簽約設(shè)立艾美特九江產(chǎn)業(yè)園。目前，艾美特?fù)韽V東深圳、江西九江兩大現(xiàn)代化的工業(yè)園，員工達(dá) 8000 多名，其中中高科技職稱的科技研發(fā)人員達(dá)900多人。業(yè)務(wù)遍及全球多個(gè)國家和地區(qū)，生產(chǎn)的電風(fēng)扇、換氣扇、浴霸、新風(fēng)系統(tǒng)、電暖器、空氣凈化器等精品家電產(chǎn)品除中國中高端家庭消費(fèi)外，還主要出口日韓、西歐等發(fā)達(dá)國家。
艾美特創(chuàng)立44年來始終專注于對環(huán)境空氣的研究。艾美特新風(fēng)事業(yè)部部長夏勇說，艾美特對環(huán)境空氣的研究，是從空氣的溫度、濕度、質(zhì)量、循環(huán)四個(gè)維度去系統(tǒng)考慮評價(jià)，綜合判斷空氣品質(zhì)，并能提供一套系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)空氣解決方案。
因此，艾美特空氣伴侶產(chǎn)品涵蓋了電風(fēng)扇、換氣扇、浴霸、新風(fēng)系統(tǒng)、電暖器、空氣凈化器、加濕機(jī)、除濕機(jī)八大品類的產(chǎn)品，始終致力于利用感知科技為用戶創(chuàng)造更好的空氣體驗(yàn)，踐行空氣伴侶的使命。
艾美特在換氣扇這個(gè)小品類產(chǎn)品上，在品質(zhì)與技術(shù)的投入上，堪稱奢侈之作，殺雞用了牛刀。
第二是這個(gè)產(chǎn)品列入有艾美特“總裁1號工程”之稱的艾美特新風(fēng)事業(yè)部，作為迎合中國消費(fèi)升級的產(chǎn)品單元，在研發(fā)、制造、營銷服務(wù)上都有利好政策支持。
第三是產(chǎn)品品質(zhì)領(lǐng)先。進(jìn)入大陸27年的艾美特，一直堅(jiān)持的戰(zhàn)略就是做精品家電。艾美特臺灣精品制造的思想和血統(tǒng)，決定了艾美特公司不會(huì)因?yàn)樽非笫袌鲆?guī)模而打價(jià)格戰(zhàn)，從而降低產(chǎn)品品質(zhì)。
為保證艾美特所有的產(chǎn)品都是精品，艾美特品質(zhì)體系已獲得美國 UL、加拿大 CSA、德國 GS、VDE、澳洲 SAA、新加坡 SISIR、日本 SHARK 和中國 3C 等多國家電安全標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，并早在 1999 年就獲 ISO9001 國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
第四是以品牌文化和精品品質(zhì)嬴用戶。這里指的用戶有兩個(gè)層面：一是換氣扇的采購商，如經(jīng)銷商和地產(chǎn)工程團(tuán)購商;其次是家庭換氣扇用戶。
換氣扇工作環(huán)境與潮濕和灰塵打交道，最核心部件是電機(jī)，不少牌子的換氣扇用上一二年電機(jī)就壞了，或者抽排無力，還有的產(chǎn)品塑料部件變形，躁音很大。
艾美特?fù)Q氣扇采用艾美特核心技術(shù)研發(fā)的直流電機(jī)，節(jié)能省電，又長效穩(wěn)定工作。艾美特?fù)Q氣扇均按十年使用壽命設(shè)計(jì)，對電機(jī)十年包修。
在塑料部件上，艾美特?fù)Q氣扇采用高品質(zhì)的ABS材料，化學(xué)綜合性能好，耐用不變形，抗沖擊，十分安全。
對大戶型的大空間，艾美特?fù)Q氣扇采用的高靜壓優(yōu)化風(fēng)道設(shè)計(jì)，可以遠(yuǎn)距離送風(fēng)。
工程團(tuán)購商采購艾美特?fù)Q氣扇，因品牌響、產(chǎn)品品質(zhì)好而放心應(yīng)用于工程。
用戶選擇艾美特?fù)Q氣扇，因?yàn)槠焚|(zhì)精美耐用，沒有維修服務(wù)的煩惱。
艾美特則以精品文化創(chuàng)造精品品質(zhì)，以“匠器之美”的精益產(chǎn)品贏得用戶。正是消費(fèi)升級品最好體現(xiàn)。
