2018女籃世界杯已經進入到了沖刺階段，今日將迎來緊張刺激的第7個比賽日，作為當前最高級別的女子籃球賽事，女籃世界杯前身為世界女子籃球錦標賽。2018年，FIBA正式將其更名為女籃世界杯，賽事得到了全世界148個國家的關注，超過100家電視臺進行了轉播，吸引了全球上億觀眾。
自9月22日以來，在西班牙特納里夫島，包括美國、西班牙、中國、加拿大、尼日利亞等國家隊在內的16支頂級球隊，為全世界籃球迷奉獻了一次精彩的籃球盛宴。其中，平均年齡僅23歲的中國女籃在賽事上表現搶眼，在戰勝日本隊挺進八強之后，又將于9月28日迎戰澳大利亞隊，爭奪四強的一席之地。
與來自各大洲女籃隊員們在場上的激烈角逐相比，場邊廣告的爭相斗艷實際也是本屆賽事贊助商們的另一個舞臺。作為2018 FIBA女籃世界杯全球合作伙伴，大國品牌TCL在場邊LED上打出了“TCL電視 世界前三”的廣告語，結合質感和風格統一化的產品廣告，引發了眾多媒體和球迷的關注。更有網友評論說：TCL擊敗韓日品牌，指日可待。
探花如此強勢，狀元和榜眼緊張嗎？
根據TCL集團2018年上半年財報顯示，今年上半年，TCL集團營業收入達到525.24億元，歸母公司凈利潤15.86億元，同比增長53.4%。
在深化全球戰略布局基礎上，TCL電子上半年業績實現逆勢增長，收入達到171.5億元，同比增長14.2%，而凈利潤同比去年同期則大幅增長237.5%。根據群智數據顯示，在全球電視機市占率分析中，TCL品牌以11.8%的成績穩居世界第三，與前兩名品牌三星和LG市占率持續下滑相比，正在實現超越之勢。要知道，距離榜眼品牌LG，不過只有0.2個百分點。與此同時，中怡康全渠道數據顯示，TCL品牌在中國電視機市場品牌價格指數排名第一，加之歐洲、南美等重點區域市場持續深化業務布局所帶來的高增幅表現，TCL電視全球市占率排名進一步攀升，并非遙不可及。
作為一家中國企業，TCL全球化運營能力持續提升，目前業務已遍及160多個國家和地區，在全球擁有26個研發機構、10家聯合實驗室、22個制造加工基地，集團海外銷售收入占比達到46.95%。
全球化體育營銷帶來強大助推力
資料顯示，企業品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元廣告費，但借助大型體育賽事，同樣廣告費的營銷效果可提高10%。因此對于意欲開拓全球市場的品牌而言，體育營銷是一種更加高效的方式。
例如，在F1的黃金時代，日本品牌普利司通曾作為F1輪胎贊助商參與其中，并投入了超過2900萬美元。據統計，自1997年加入F1到2004年為止，普利司通輪胎產品在歐洲市場的知名度從原來的13%上升到34%。可見體育營銷為其帶來了實際的銷量增長，并助其迅速打開了歐洲市場。
TCL自然也不會錯過體育營銷這一優質選擇。特別在南美地區，TCL贊助了阿根廷羅薩里奧中央俱樂部，并借巴西足球甲級聯賽教練員裝備贊助等方式探索區域市場滲透機會，利用區域本土化體育營銷方式，助力品牌知名度和影響力的提升。
今年，TCL相繼宣布了巴西球星內馬爾成為TCL全球品牌大使以及國際籃聯全球合作伙伴的重量級合作，以全球最受體育迷關注的兩大球類運動營銷切入，實現體育營銷的全球化路徑展開。
不難發現，通過多層次的全球體育營銷布局，TCL已經被越來越多的消費者所知曉與認同。在與全球消費者形成情感連接，助推全球市場銷量持續增長的過程中，TCL品牌全球化戰略正在不斷落地。
結語：
作為與時代同行的大國品牌，TCL正在為成為智能產品制造和互聯網服務的全球領先型企業而奮斗著。從目前趨勢來看，TCL仍在全力加速中，其全球化戰略布局將會日趨完善，就像力爭與足球世界杯齊名的籃球世界杯一樣，不僅限于在女籃世界杯上所看到的“TCL電視 世界前三”廣告語，對于超越，我們也有理由保持期待。
