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8月17日，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2018年1-6月中國家電市場分析及下半年消費趨勢報告》。報告顯示：2018年，中國家電零售業(yè)進入市場整合期，“低速”前行常態(tài)化。其中，蘇寧家電全渠道銷售額占比21.8%，同比增速遠超市場，持續(xù)領跑全渠道第一。京東占比14.8%，位列第二位。
從818開打就賣出第15億臺家電，到GfK和家電院相繼公布蘇寧家電半年度排位第一，這個818，蘇寧在各類家電銷額排行榜中花式霸榜拿下第一，家電主場優(yōu)勢凸顯。
報告指出，消費升級驅(qū)動下，線上線下家電市場理性增長，蘇寧易購成為家電產(chǎn)品升級的領跑者。在55吋+電視、多門冰箱、大容量洗衣機、一級能效空調(diào)、空氣凈化器、電熱水器等雙線主要品類，蘇寧易購雙線增長均高于行業(yè)整體平均水平。
其中，相較于線上市場大容量洗衣機426%的增長，蘇寧線上激增716%；相較于線上市場空氣凈化器175%的增長，蘇寧線上增長440%；而對比線下市場55吋+電視105%的增長率，蘇寧線下市場增長201%；對比線下大容量洗衣機130%的增長，蘇寧線下增長194%。
家電線上線下融合加劇，雙線布局企業(yè)競爭力凸顯。蘇寧坐擁超6000家互聯(lián)網(wǎng)門店，形成覆蓋一二級到四六級市場的智慧門店網(wǎng)絡，并依托蘇寧直營店和零售云實現(xiàn)下沉，以場景互聯(lián)為核心模式加速裂變。
結(jié)合蘇寧大開發(fā)戰(zhàn)略，蘇寧除了推動高端家電品牌在線下門店體驗區(qū)的建設，更加速推進各大品牌在零售云、直營店等渠道的拓展下沉。據(jù)官方消息，截至8月8日，主攻四六級市場的蘇寧零售云加盟店已新開1010家，覆蓋全國27個省，近1000個縣鎮(zhèn)。四六級藍海市場成為蘇寧擴大全渠道份額的主要目標，已顯現(xiàn)出極大威力。
對于家電行業(yè)來說,蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道,更是家電品牌洞察消費需求和把握市場趨勢的第一平臺。從實際效果來看，蘇寧整合線上和線下資源，在供應鏈掌控和品牌合作方面更具優(yōu)勢。
與此同時，隨著新中產(chǎn)群體擴大，國內(nèi)市場迎來新一輪消費升級，服務戰(zhàn)也是蘇寧擴大家電優(yōu)勢的重磅舉措。蘇寧旗下服務品牌蘇寧幫客有超過2000個sku量級的服務產(chǎn)品，線上服務平臺聚焦服務產(chǎn)品銷售，線下打造全國連鎖的服務網(wǎng)絡，擁有自營和加盟服務網(wǎng)點8000家，近10萬名服務工程師，年度服務2000萬用戶。
業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過上半年的高速增長，蘇寧家電的市場份額優(yōu)勢將持續(xù)擴大。818主場作戰(zhàn)，蘇寧全渠道優(yōu)勢加速凸顯，年底沖刺30%的市場份額或?qū)⑻崆皩崿F(xiàn)。
