四年一度的世界杯，歷來是各大品牌必爭的營銷舞臺，而今年中國企業集體發力，搶占營銷C位，堪稱史上最大金主。但在諸如奪冠打折、抽獎送門票等玩法多樣、眼花繚亂的套路化營銷中，作為國內空調業四大家族之一，志高卻另辟蹊徑，大打情感牌，以實實在在的誠意優惠與消費者共享世界杯狂歡盛宴。
卡位世界杯IP營銷，與消費者零距離互動
世界杯作為足球體育的盛宴，與奧運會并稱為全球兩大最頂級賽事，而深諳體育營銷的志高，此次能借勢世界杯，迅速出擊，引爆話題流量，這也足夠窺見志高對體育營銷的獨到理解。
正如白巖松所說“這屆世界杯，中國除了足球隊沒去，其他都去了”，滿足每位球迷心中都有一片綠茵場的遺憾，都可以感受到足球帶來的快樂，這才是志高活化營銷的殺手锏。在今年世界杯期間，志高推出的綠茵場點球大戰游戲，每位消費者都可以化身偶像球星，感受破門得分的暢快；更重要的是，點球得分還可以獲得抽獎資格，現金紅包、產品代金券等多重形式的鉅惠滿減，將消費者的情感訴求與世界杯營銷IP高度綁定，在足球場之外的另一個賽場上，朋友圈的點球大戰正在如火如荼上演！
滿足消費者情感訴求是一方面，更重要的還是要為消費者打造一場品質狂歡節。志高在本次世界杯期間參與活動的產品，基本涵蓋了各個價格分段，智能王系列、工匠大師精品系列等皆有多重套餐選擇，其中京東、天貓等電商平臺還推出了世界杯主題活動的優惠組合，通過直接讓利的形式進行滿減直降、全場五折等冰點價格。值得注意的是，志高這次的“來一波，過足癮”主題大促，貫穿了6、7兩月整個黃金促銷節點，是所有世界杯營銷品牌中跨度時間最長，且線上、線下全渠道同步的。用如此大手筆回饋廣大消費者，讓品牌與每一個球迷的情感共鳴，卡位世界杯IP營銷的背后，是志高用實際行動與消費者共享世界杯足球的魅力。
冠軍精神，成就志高全球化密鑰
借勢世界杯IP熱點，志高不僅是打造了一場體育營銷的大事件，更是完成了品牌營銷轉型的重磅砝碼。正如志高集團董事局主席兼總裁李興浩所言，足球的內涵正與志高“造世界上最好的空調”宏大愿景以及歷來在企業里倡導的冠軍精神極為吻合，專業專注，勇爭第一，志高不僅要做行業第一，更要做世界第一，真正讓中國制造成為世界優質產品的標志。
拼搏向上，團隊作戰，這是世界杯所倡導的精神。而從國內空調業四大家族之一，再到借助體育營銷轉型向上，用十年時間完成一個世界級企業的蝶變，志高又何嘗不是在向消費者詮釋這種精神呢？從2012年即推出全球首款智能云空調，拉開空調行業智能時代大幕；智能王空調憑借58項智能云功能創世界最智能空調世界紀錄，到最新迭代的智能王200款被譽為市場最好用空調，志高正一一夯實高端空調引領者的品牌定位，向著世界級企業目標大跨步邁進。
體育+冠軍精神內核的支撐，也加速了志高全球化版圖的不斷外拓。目前，志高空調在海外銷售網絡覆蓋200多個國家和地區，其中自主品牌已銷往150多個國家和地區，在“一帶一路”沿線國家，志高空調所占的市場份額為10%左右，即每10臺空調，就有一臺是志高空調生產的；此外，據相關負責人介紹，截至5月志高海外2018冷年整體市場表現出色，其中中東三部以130%的業績超額完成年度任務；各區域的5月任務完成率同樣也掀起了層層“熱浪”，其中歐洲四部242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%。也就是說，志高在歐洲、亞洲、非洲等多區域提前超額完成了年度銷售任務。
在中國品牌日漸崛起的今天，志高也正愈發自信的向全球傳遞出中國品牌的魅力。登陸紐約時代廣場、贊助美國NASCAR汽車賽、西班牙“國王杯”帆船賽；將海外客商大會移師巴厘島，簽約國際巨星、奧斯卡終身成就獎得主成龍十二年品牌代言長約。4月19日，志高再度進入北京人民大會堂，發出讓中國制造再次偉大的時代強音，推出家電行業真正意義上的第一個超級品牌日。而未來將在全球各個地方落戶的志高智能云+體驗館，也將成為志高瞭望整個全球市場的新窗口。
從這個意義上而言，冠軍精神就是志高征戰全球市場的密鑰，始終堅持第一的品質和服務，從開啟空調業智能時代到引領行業發展和消費潮流的風向標，志高已經走在了行業前列。我們有理由相信，依托高端化、智能化、全球化三大戰略打下的堅實據點，志高離打破當下寡頭競爭的行業格局已越來越近。
