6月16日-6月17日，一座巨型洗碗機空降上海丁香國際商業中心，人們紛紛駐足停留，并在“幸福許愿池”面前許下心愿，說出對父母深沉的愛。
這是方太電商精心打造的快閃創意活動，現場氛圍濃厚，參與人數達500多人次，直播觀看量達1468萬，爆棚的人氣成功導流店鋪，在線上掀起一股搶購狂潮。復盤此次活動，方太的快閃玩法有諸多值得借鑒的地方。
場景營銷
商業發展呈現出螺旋式上升的趨勢。在商品匱乏年代，企業瘋狂搶占終端；互聯網時代，各品牌又開始青睞線上流量；而當下，人們卻發現雖然線上推廣好玩有趣，但如果能為消費者創造更多接觸產品、感知產品的機會，消費者會更加的安心放心，同時也能體會到品牌的內涵，于是又開始注重線下推廣。
此次，方太電商選擇在人流量較大的商業中心以618主推產品-方太水槽洗碗機作為主視覺，構建廚房場景。當人們走在場景里面，近距離感受和觸摸高端、大氣且智能化的產品，這遠比觀看平面廣告、視頻廣告要直觀得多。而方太的整套廚房方案，給人營造出簡潔溫馨的感覺，讓人愛不釋手，只想把全套產品搬回家。
整個快閃店造型為一座巨型的洗碗機，兼顧科技感和時尚感，給人留下深刻的印象。同時，這種獨特的造型設計又跟方太的產品有效融合，讓消費者無形間記住了方太的產品，達到了營銷無痕的效果。
氛圍營銷
通過快閃店的藝術化設計，方太將消費者成功吸引過來，而接下來它要做的就是打開消費者的心房，實現消費者情感和品牌的成功鏈接。
在618大促和父親節這兩個關鍵時間點，方太用匠心產品與至誠服務，來開啟億萬家庭的幸福生活。當下，很多人由于忙碌而忽略了深愛自己的父母。一套方太好廚電，能夠讓你不被繁瑣的事情耽誤，省出時間去思考如何去挽住與父母在一起的每一刻，珍惜陪伴父母的時光。從營造廚房場景，再引導消費者在許愿池前許下心愿，說出的都是對父母濃濃的愛。
此次許愿池許愿的活動，是之前#挽住時光、挽住你#的線上內容征集活動的延續及爆發，快閃店的墻壁上貼著各種征集的愛的表達，“世界那么大，我想帶媽媽去看看”“陪伴了那么久，都忘了好好說聲謝謝”等等，現場營造出濃濃的愛的氛圍，人們的情感越發濃烈，很多平日里難以說出的話，在這里被激發出來，幾百人積極踴躍地參與到其中。
閉環營銷
為了迎接618年中大促，方太做了系列營銷部署：520期間，方太電商在抖音發起#太太太愛你520情話挑戰#抖音挑戰賽；兒童節，方太電商在微信、微博、今日頭條和抖音等各渠道發起#欣賞寶貝，世界亮了#主推活動；而此前，也曾在微信公眾號發起#挽住時光、挽住你#內容征集活動，所有營銷圍繞整套“幸福生活廚房方案”步步推進。 但在618前夕，方太營銷卻選擇走入線下，加強與消費者之間的互動。
這種做法在短時間內形成了很好的聚集用戶群的效果，且有效地將線下流量導入到線上，實現從線下推廣到線上營銷的閉環，為店鋪帶來流量和關注。
通過場景+氛圍+閉環的營銷做法，消費者很快在快閃活動中感受到方太品牌的魅力，助力大促期間店鋪的關注，將營銷與銷售兩個環節完美結合，這值得其他品牌商借鑒。
