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作為世界家電的“跑馬場(chǎng)”，美國聚集了世界各地的知名家電品牌。歐美品牌Whirlpool、York，日韓品牌松下、LG、三星，在美國市場(chǎng)活躍性很高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。不過，隨著中國品牌海爾在美國建廠多年的品牌沉淀以及對(duì)GE Appliances的并購，美國人的生活有了越來越多的中國品牌元素。
近日，美國維密超模Daniela Braga在社交軟件Ins上發(fā)布了自己下廚的靚照，并且配文稱“在沒有健身的日子里，就是制作餅干的時(shí)間。這一次是成功的呦！@geappliances”。照片一出引發(fā)了網(wǎng)友紛紛評(píng)論，更有眼尖的網(wǎng)友戲稱“我與維密模特身材的距離就差了一臺(tái)GE Appliances烤箱”。
維密超模：對(duì)廚電的要求與身材一樣嚴(yán)格
作為維密巴西隊(duì)的擔(dān)當(dāng)，Daniela Braga火辣的身材吸粉無數(shù)，她被提及最多的話題也是“你是如何保養(yǎng)身材的？”對(duì)此，Daniela Braga曾表示，平時(shí)除了健身訓(xùn)練和戶外運(yùn)動(dòng)外，她同樣注重飲食搭配，只要有時(shí)間她就會(huì)自己烘焙無麩質(zhì)松餅，撒上藍(lán)莓、奇亞籽，美味又健康。
從Daniela Braga不經(jīng)意間露出的餐桌上的食物可以看出，水果、雞蛋，與普通聚餐人并無兩樣，不過Daniela Braga端來的一盤餅干更令人驚訝，如此高熱量的東西真的出現(xiàn)在超模的生活里嗎？事實(shí)的確如此，其實(shí)，為了保持身材與肌膚的活力，超模日常飲食都是各種營養(yǎng)健康的食物，并非是想象中的黃瓜、芹菜等低熱食品，蛋白質(zhì)是每天必須的。
同大多數(shù)的美國人一樣，Daniela Braga在處理食材的時(shí)候沒有高溫爆炒的習(xí)慣，烤箱是她更喜歡的廚房用具，因?yàn)榭鞠涔?jié)省時(shí)間，并且做出來的食物更營養(yǎng)健康。有一項(xiàng)數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計(jì)，西方國家的電烤箱普及率達(dá)到了70%-80%。
為了享受下廚的樂趣，Daniela Braga對(duì)生活的要求如同她對(duì)T臺(tái)上自己的要求一樣嚴(yán)格，她的食材來源都是有機(jī)食品超市Whole Foods；平時(shí)的衣服基本都是類似Balmain、Biesel等一些簡(jiǎn)單舒適的品牌。在廚電的選擇上，她尤為謹(jǐn)慎，因?yàn)樗蟛糠值氖澄锍鲎赃@里，因此她選用了整套嵌入式的GE Appliances廚電。
中國海爾：用品牌聚成全球10億用戶“朋友圈”
其實(shí)，Daniela Braga對(duì)海爾及其旗下品牌的喜愛只是海爾全球用戶“朋友圈”的“冰山一角”，如今這個(gè)中國品牌的人脈早已擴(kuò)散到全球160余個(gè)國家和地區(qū)的10億用戶人群。從平民百姓到貴族政要，紛紛選擇海爾。
馬來西亞第十三任最高元首端姑米占?再納?阿比丁剛剛將1臺(tái)卡薩帝纖見洗衣機(jī)當(dāng)做節(jié)日禮物送給母親；德國普魯士王子Prinz Ferdinand使用海爾旗下國際高端家電首選品牌卡薩帝冰箱和酒柜，并笑稱卡薩帝以后就是他的私人管家；法國巴黎圣西爾鎮(zhèn)，從當(dāng)教師的爺爺?shù)酱髮W(xué)教授的兒子再到哈佛高材生孫子，一家三代都用海爾……
為何一個(gè)中國品牌能俘獲全球各地的用戶呢？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這是海爾堅(jiān)持自主創(chuàng)牌和海外高端轉(zhuǎn)型帶來的優(yōu)勢(shì)正在釋放。
作為中國首個(gè)出海的家電企業(yè)，海爾帶給中國品牌最大的啟發(fā)是自主創(chuàng)牌，哪怕這條路投入高、風(fēng)險(xiǎn)大。但這樣帶來的好處就是，海爾品牌可以直面全球用戶，每一臺(tái)海爾產(chǎn)品背后都連接著一個(gè)海爾用戶，與ODM、OEM的貼牌創(chuàng)匯但無品牌的模式相比，品牌優(yōu)勢(shì)異常明顯。
在海外創(chuàng)牌的過程中，海爾還在“人單合一”模式的引領(lǐng)下堅(jiān)持“以用戶為中心”，并且通過“三位一體”本土化戰(zhàn)略，本土設(shè)計(jì)、本土研發(fā)、本土制造來契合當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆Ｔ诿绹柊l(fā)現(xiàn)沒有一款冰箱能裝下美國人鐘愛的火雞，于是研發(fā)出了法式對(duì)門冰箱，德國利勃海爾、韓國三星、LG也相繼推出類似產(chǎn)品；在俄羅斯，海爾研發(fā)出帶有“魔方抽屜”的冰箱，超越歐美日韓成為俄羅斯最受歡迎的高端家電品牌；在印度，海爾研發(fā)出BM不彎腰冰箱，市場(chǎng)份額達(dá)到行業(yè)71%，并被印度人親切的稱為“印度海爾”……
而隨著全球用戶的進(jìn)一步升級(jí)，海爾又率先探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，依托其遍布全球的“10+N”研發(fā)體系，源源不斷的輸出原創(chuàng)科技。如今，海爾的全球化成果顯現(xiàn)，海爾冰箱、洗衣機(jī)等多項(xiàng)單品在德國、法國、日本等國家搶占高端市場(chǎng)份額第1。從全球用戶到全球品牌，海爾不僅在“人單合一”模式的引領(lǐng)下，找到了用戶的需求點(diǎn)和方向，更通過自主創(chuàng)牌向全球釋放其品牌影響力，而海爾為中國品牌帶來的創(chuàng)牌經(jīng)驗(yàn)尤為值得借鑒。
