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中國家用中央空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入黃金期。數(shù)據(jù)表明，2017年家裝零售市場(chǎng)整體容量達(dá)310億元，再創(chuàng)新高。為了在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，各大品牌紛紛通過渠道布局獲得突破口，但產(chǎn)品功能上的差異化發(fā)展卻往往被忽略，目前市場(chǎng)上可供選擇的產(chǎn)品也基本以全屋通用型為主，同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，消費(fèi)升級(jí)下的用戶需求矛盾日益突出。
3月8日，在2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）現(xiàn)場(chǎng)，海爾中央空調(diào)獨(dú)家發(fā)布全屋定制健康空氣解決方案，根據(jù)每個(gè)房間的不同功能需求，推出客廳、廚房、臥室、地下室等全屋定制家用中央空調(diào)，夯實(shí)了海爾在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭第一平臺(tái)品牌地位，一舉打破行業(yè)內(nèi)1款空調(diào)全屋通用的“萬金油”局面。
起步20余年 家用中央空調(diào)仍屬通用型
用戶在選購時(shí)，家用中央空調(diào)需融入裝修，一套產(chǎn)品中基本都是以同一型號(hào)進(jìn)行匹配，特別是內(nèi)機(jī)的選擇上，大多廠家在外觀、功能和型號(hào)選擇上基本都一樣，無法和場(chǎng)景化的空氣需求有效結(jié)合。目前，已有部分品牌關(guān)注到這一點(diǎn)，陸續(xù)推出廚房中央空調(diào)、別墅專用中央空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品，但并沒有得到全面發(fā)展。
隨著消費(fèi)升級(jí)，住房早已不是單純的住宿之所，更蘊(yùn)含著人對(duì)生活品質(zhì)的追求。從戶型來看，小有個(gè)人公寓大至別墅豪宅，從房屋布局來說，客廳、臥室、廚房、衣帽間、地下室5大場(chǎng)景逐漸形成，原本零碎、通用型的中央空調(diào)解決方案面對(duì)日益多元化的個(gè)性需求難免捉襟見肘。
用戶對(duì)中央空調(diào)的細(xì)分需求正驅(qū)動(dòng)行業(yè)掀起一場(chǎng)場(chǎng)景革命。在變革風(fēng)口上，海爾中央空調(diào)在上海AWE現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)唯一發(fā)布全屋成套智慧空氣解決方案，全系產(chǎn)品匹配自清潔、PM2.5凈化、全變頻等技術(shù)，在客廳的基礎(chǔ)場(chǎng)景上衍生至臥室、廚房、地下室以及衣帽間等，為家庭的每一處空間提供不同功能需求的成套定制方案。
海爾獨(dú)家發(fā)布全屋定制解決方案
“1套空調(diào)把我需求全滿足了！”在海爾家用中央空調(diào)展區(qū)內(nèi)，來自上海的王女士說到，家用中央空調(diào)外表看著都一樣，但用起來每個(gè)房間需求都不一樣，比如客廳需要美觀，臥室需要安靜，廚房需要防油污……
海爾家用中央空調(diào)通過成套智慧空氣解決方案，賦予每個(gè)單獨(dú)區(qū)域控制權(quán)，以靈活多變的智慧解決方案滿足不同生活空間的特殊需要。并且，從溫度、濕度、潔凈度以及速冷速熱、舒適送風(fēng)等維度打造恒溫、恒濕、恒氧、恒凈的健康好空氣。除此之外，還從普通住宅、別墅等不同戶型打造解決方案，供用戶自由選擇。
為廚房打造的是從本土化需求出發(fā)專門針對(duì)中國家庭設(shè)計(jì)的耐油煙、抗腐蝕的解決方案。當(dāng)煙機(jī)打開時(shí)廚房空調(diào)也會(huì)自動(dòng)開啟，并根據(jù)炒菜做飯時(shí)的溫度升高進(jìn)行制冷降溫，為中央空調(diào)解決方案增添因地制宜的智慧。而客廳是能與裝修風(fēng)格融于一體的180mm行業(yè)最薄室內(nèi)機(jī)；臥室則是18dB最低靜音運(yùn)行的舒適空調(diào)，并通過獨(dú)有的蝶翼式送風(fēng)快速冷暖，滿足用戶不同場(chǎng)景下的個(gè)性化需求定制。
變革本質(zhì)：立足用戶需求
如現(xiàn)場(chǎng)專家所述，用戶想要的并不是空調(diào)本身，而是它帶給生活的體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶對(duì)市場(chǎng)擁有絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，海爾中央空調(diào)通過對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)聚焦實(shí)現(xiàn)行業(yè)增幅6連冠。2018冷年，秉持用戶為先的理念，海爾家用中央空調(diào)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、增值產(chǎn)品體驗(yàn)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來新拐點(diǎn)。
在本屆AWE海爾展區(qū)，不僅海爾中央空調(diào)智慧空氣解決方案搶先占位，卡薩帝也率先發(fā)布首款家用中央空調(diào)，由寶馬全球創(chuàng)意咨詢公司參與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，采用軍工科技產(chǎn)品20年壽命打破行業(yè)平均10年記錄，為用戶打造高顏值、高品質(zhì)、高智能的藝墅生活。
從智慧解決方案到智慧家庭的進(jìn)程中，海爾中央空調(diào)正是依靠以用戶為核心的“人單合一”創(chuàng)新管理模式，以開放的生態(tài)平臺(tái)為基礎(chǔ)、以物聯(lián)網(wǎng)為聯(lián)結(jié)，把市場(chǎng)格局與解決全球用戶的健康空氣需求、打造美好生活體驗(yàn)緊密相連，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身品牌的深度挖掘，為身陷同質(zhì)化的市場(chǎng)呈現(xiàn)不一樣的健康價(jià)值。
