11月22日，位于法國巴黎近郊L’isle Adam的康帝親王古堡用上海爾全套家電。據了解，這是一座已擁有210年歷史的皇家古堡，從眾多全球品牌中選擇海爾家電則是城堡主和設計師的共同想法。法國傳統古堡用上中國品牌家電，這正是中國品牌全球化的一個縮影，而海爾正站在這場浪潮的中心。
海爾是歐洲用戶心中的“名牌”
古堡由法國路易王朝的康帝親王七世修建于公元19世紀，坐落于占地33公頃的私人森林，這片區域曾被大文豪巴爾扎克稱為Paradise on Earth“人間天堂”。而這個城堡的全套家電都是購于法國巴黎馬德萊娜大道上的Boulanger賣場海爾專柜。22日上午10時左右海爾服務車載著冰箱、空調、洗衣機、酒柜等“大件兒”抵達目的地——康帝親王古堡。這一整片私人森林和古堡的女管家Natacha自豪地介紹這次海爾全套家電的進駐：“十幾年前我旅居中國，就了解海爾，回國后驚喜的發現海爾在歐洲的覆蓋如此廣泛，包括我的老板(城堡主)、設計師Elodie PACAUD和我在內都是海爾的忠實用戶。事實是法國市面上可供選擇的全球家電品牌有很多，但在賣場和電商平臺考察了一圈之后，我們還是選了全套的海爾，除了對海爾品牌的考慮外，還有就是海爾家電高差異化。”
對于歐洲普通的消費者來說，海爾早已成為他們耳熟能詳的家電“名牌”。20世紀80年代，海爾家電就以自主品牌進入歐洲市場，走出一條“先難后易”的創牌道路。2017年1至7月，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，海爾洗衣機同比增長61.3%。在俄羅斯，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場25%以上。據2017年海爾三季報顯示，1-9月海爾原有海外業務(不含 GEA)收入增長 20%，其中歐洲市場增長 29%。700寬意式高端系列冰箱實現同比2倍增長，并已成為法國高端渠道B及英國第一大家電渠道C、法國電商渠道C等的主推高端產品，海爾的全球化運營進入全面收獲期。
(巴黎馬德萊娜大道上的boulanger賣場海爾專柜)
海爾自主創牌領軍全球
歐洲市場認可僅是海爾全球化戰略的冰山一角。目前，全球市場中國制造“Made in China”很常見，卻鮮見中國牌。走在國外的主流賣場，最常見的中國家電品牌是海爾。據歐睿國際統計，中國白色家電的產量占全球的49.1%，然而海外中國品牌只占2.89%。這當中，海爾品牌獨占了86.5%，并且其自主品牌占比近100%。換言之，海外每銷售10臺中國品牌的白色家電，其中8臺是海爾品牌，而不是貼牌。另一方面，數據顯示，海爾全球市場份額達13.6%，銷售額360億美元，海爾已成為全球家電市場第一大企業。
海爾品牌的全球化戰略成功背后是其全產業鏈的全球縱深布局。如今在法國，最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;在澳洲，海爾與斐雪派克雙品牌已經做到新西蘭白電市場第一份額……此次法國康帝親王古堡選購全套海爾家電是海爾全球化成果的一個縮影，也是中國企業走出國門的全球化特寫。不管是對于家電行業，還是其他行業，貼牌代工并不是保持企業業績增長的萬能鑰匙，全球化才是中國品牌發展的必經之路，從上世紀80年代就開始布局全球化的海爾模式無疑提供了中國品牌全球化的可借鑒樣板。
