關鍵字:
10月30日，青島海爾披露2017年三季報。報告期內，公司實現營業收入1192億元，同比增長41%。其中，海爾廚電2017年前3季度市場增速48%，居行業之首。在持續高增長中，海爾高端成套廚電一直是各產品中增幅最快的品類。這也標志著，海爾發布全球首套物聯大廚電后，再次以用戶需求驅動產品創新，通過高端成套廚電帶動增長，進一步夯實全球第一的地位。
而深入分析海爾廚電高增長背后的原因，源于對用戶高端廚電需求的把握。隨著生活水平的提升，用戶將烹飪上升為情感訴求和生活質量的重要指標，對廚房電器的需求日漸提升，也愿意為能夠帶來智能、便捷、烹飪體驗好的高端廚電產品買單。而當前廚電產品多是“單品作戰”且功能附加值較低，無法滿足用戶對當前高品質生活的需求。而海爾廚電融合GE Appliances科技，以互聯互通的高端成套廚電顛覆用戶烹飪體驗，實現對當下廚房生活的高端引領。
從海爾近期動向可知，海爾廚電在9月份率先建成了全球首個智慧廚房互聯工廠，與COSMOPlat平臺互為橋梁，通過與用戶進行社群交互，實時跟進用戶高端成套需求，制定高端成套解決方案，再整合GE Appliances的全球頂級資源，以全球智慧研發創新技術，率先布局高端成套廚電市場，完成對智慧廚房生活的引領。
當然，僅靠戰略上的優勢無法直觀看出海爾廚電產品與普通產品的本質區別。從本次發布的單品銷售數據中可見一斑：2017年前三季度，海爾吸油煙機銷額增幅46%、灶具增幅44%、蒸烤箱增幅77%、消毒柜增幅84%，均為行業第一，實現廚電全品類銷額第一。而銷量上的引領正是用戶對海爾廚電高標準、嚴品質的認可。
目前，海爾大廚電已布局美國、歐洲等發達國家，以及中東非等地區，并擁有GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝、統帥5大國際一流廚電品牌，完成了世界第一廚電品牌集群的布局，并持續呈現高增長態勢，將海爾大廚電的國際化成果最大化，夯實全球第一地位。據歐睿國際數據庫數據顯示，海爾大廚電2017前9個月銷量全球第一，高出第二名23%。
此外，海爾整合GE Appliances后，也成為了新增長極。其中，2016年GE Appliances在美國銷售額已達21.9億美元，2017年也實現了較大增幅，對海爾前三季度營收貢獻342億元人民幣。
業內專家表示，海爾廚電能在競爭激烈的廚電市場取得如此高增長，與一直以來堅持的高端化和全球化戰略密不可分。中國進入經濟“新常態”以來，消費市場和消費群體變化顯著，消費者更加成熟理性，消費需求和偏好也更加多元化。而海爾廚電融合GE Appliances以全球化、高端化布局行業，升級了用戶對高品質廚房和高端成套化廚電的新體驗。
