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青島海爾10年運營高端品牌 今已實現全線高端第一

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2017-11-01 15:15:26        作者:?      來源:環球家電網
核心提示:10月30日,青島海爾披露2017年三季報:高端品牌卡薩帝銷售收入同比增長41%,其中冰箱1W+市場份額30%,洗衣機1W+市場份額6`````

10月30日,青島海爾披露2017年三季報:高端品牌卡薩帝銷售收入同比增長41%,其中冰箱1W+市場份額30%,洗衣機1W+市場份額66%,空調1.6W+市場份額47%,高端冰、洗、空等全線產品實現高端第一。

    41%的高增長,源于卡薩帝在品類發明、全球化布局兩大層面的持續深化。

    品類發明方面,2017年,卡薩帝推出2款1.5萬元以上新品冰箱,均為自由嵌入式,在1月、6月分別上市后,實現1.5萬元以上突破,同比提升9.3%,而從8月份開始份額持續行業第一。其中全球首創F+自由嵌入式冰箱,完成了繼法式、意式冰箱品類后的又一次品類發明。據最新中怡康數據顯示,2017年1-9月,卡薩帝整體均價超行業近3倍,1萬元以上冰箱市場占比達36.35%,1.5萬元以上冰箱市場占比達37.6%,雙價位段第一,并整體拉動行業實現11.5%增幅。

    洗衣機領域,卡薩帝在1W+價位段推出纖見洗衣機,拉動高端市場持續增長。中怡康數據顯示,2017年1-9月卡薩帝洗衣機在1W+市場占比66%。此外,空調市場,卡薩帝1.6萬元以上份額占比47%;冰吧酒柜市場,卡薩帝占比57%,均達行業第一。而卡薩帝仍在維持高速增長,除冰、洗、空高端市場均超行業成倍增長外,熱水器也實現收入增幅76%,廚電收入增速109%。

    全球化布局方面,卡薩帝已進入歐洲、美洲、澳洲、東南亞等主流渠道。其中歐洲市場,卡薩帝意式冰箱高端系列實現同比兩倍速增長。而卡薩帝雙子云裳洗衣機也相繼成為英國C渠道、法國B渠道主推高端產品。據悉,卡薩帝國內售價2萬元+的云鼎空調也將于明年出口海外,進一步擴大卡薩帝在海內外市場的高端影響力。


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