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銷售額較日銷提升782%、銷量較日銷提升806%！經(jīng)過24小時(shí)的狂歡購，海信天貓928超級(jí)品牌日以傲人成績(jī)完美收官。8大旗艦店、8大品類的全力參與，此次超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)了銷售量、銷售額提升的雙雙提升，限量50臺(tái)最新80吋激光電視全部售空。
這一串串令人欣喜的數(shù)字背后，是海信在消費(fèi)需求的變化下，立足產(chǎn)品，借力“用戶化內(nèi)容”、變強(qiáng)勢(shì)推銷為雙向交互營(yíng)銷等一系列不懈努力的成果，以走心的“你就在我眼前”，實(shí)現(xiàn)理想家庭生活方式的升級(jí)。
消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，消費(fèi)者不再只是追求家電產(chǎn)品的功能和性價(jià)比，而是越來越注重情感共鳴、產(chǎn)品體驗(yàn)。在此背景下，依托于天貓大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的畫像，海信此次天貓超級(jí)品牌日針對(duì)年輕人缺少陪伴的痛點(diǎn)，基于真實(shí)生活展開的品牌日全域營(yíng)銷，引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，實(shí)現(xiàn)線上線下總曝光量超5億，成功打造了一場(chǎng)立足產(chǎn)品的全領(lǐng)域營(yíng)銷活動(dòng)，全面提升了海信的品牌影響力、粉絲粘性和口碑建設(shè)。
同時(shí)，沿著塑造用戶體驗(yàn)的邏輯，928天貓超級(jí)品牌日突破了行業(yè)常規(guī)活動(dòng)，將產(chǎn)品與營(yíng)銷融為一體，實(shí)現(xiàn)了從單向推銷到雙向交互營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。品牌日當(dāng)天，海信線下世界杯快閃店亮相青島海信廣場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)設(shè)有電視、洗衣機(jī)、手機(jī)等新款產(chǎn)以及互動(dòng)游戲，使消費(fèi)者在參與互動(dòng)中完成產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線下引流線上。在店鋪活動(dòng)的玩法和營(yíng)銷利益點(diǎn)設(shè)置上，也從消費(fèi)者心理訴求出發(fā)，注重體驗(yàn)式營(yíng)銷來滿足年輕消費(fèi)者對(duì)“好玩、互動(dòng)”的需求。
從產(chǎn)品而言，新零售時(shí)代對(duì)家電企業(yè)提出的各種要求，都源于消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)升級(jí)的需求。本次天貓超級(jí)品牌日，海信緊跟需求之變，圍繞“高端”、“智能”、“體驗(yàn)”等用戶新使用需求，重磅推出“80吋4K激光電視”、“Master三筒洗衣機(jī)”、“天璣五門智能冰箱”、“男神空調(diào)”等多款行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高端家電的需求。值得一提的是，此次超級(jí)品牌日的主力產(chǎn)品海信LED55EC720US電視獲得了品質(zhì)電商節(jié)頒發(fā)的“2017今麥獎(jiǎng)品質(zhì)類大獎(jiǎng)”，是唯一獲獎(jiǎng)的電視產(chǎn)品。正是以品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，此次海信品牌日實(shí)現(xiàn)了重新定義家電，對(duì)生活方式的全面升級(jí)，也直接帶動(dòng)了928品牌日的銷量暴漲。
此次活動(dòng)的完美收官，是海信推動(dòng)家庭生活方式升級(jí)的起點(diǎn)，未來海信將聯(lián)合更多的渠道商、零售商為更多家庭帶去舒適、便捷、智能的家庭體驗(yàn)。
