9月22日，中國OTT大屏營銷領袖峰會在北京拉開帷幕。蘇寧體育集團PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安出席峰會，與國內主流互聯網電視企業、OTT設備制造商、廣告商等行業合作伙伴齊聚一堂，共話OTT大屏營銷新格局。
會上，殷宇安發表了題為《互聯網大屏如何助力品牌營銷》的演講，重點闡述了PPTV智能電視基于百億體育資源，在OTT營銷平臺打造方面的探索與實踐。
內容至上：PPTV手握百億體育IP打造大屏營銷利刃
隨著智能電視的發展，不論是互聯網電視企業，還是OTT設備制造商、廣告主，都逐漸意識到OTT大屏的潛在價值。奧維云網在今年1月發布的《2016中國OTT廣告價值藍皮書》中預估，到2019年OTT廣告市場將邁入百億規模。殷宇安表示，PPTV智能電視深諳內容取勝的王道，率先用百億體育賽事資源搶跑OTT大屏營銷。
2017年，PPTV匯集了包括五大聯賽、中超、亞冠等在內的國內外90%的體育賽事，成為全國最大的體育IP內容平臺，極大滿足了不同體育愛好者的觀賽需求。這意味著，用戶不僅能在PPTV看到法甲、意甲、西甲、中超、亞冠、俄超、荷甲、歐聯杯等熱門足球賽事，還能看到UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事。
除了百億體育IP資源優勢，PPTV還組建了包括詹俊、黃健翔、婁一晨、董路、李欣等知名解說在內的地表最強解說團隊。共計66位具有行業影響力的體育大咖齊聚一堂，極大豐富了PPTV的平臺內容和行業影響力。此外，PPTV還自制了包括《英超觀詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在內的20余檔自制體育節目。
殷宇安表示，百億精彩體育賽事對用戶的吸引力是巨大的，進入8月份，隨著五大聯賽、中超、亞冠等焦點大戰的陸續開賽，PPTV智能電視在新增用戶、活躍用戶及開機率方面均迎來明顯漲幅。
全線聯動：PPTV借焦點賽事玩轉大屏營銷
如何借助OTT大屏及體育內容優勢玩轉大屏營銷?殷宇安以PPTV智能電視在國足12強世預賽的兩場賽事營銷為例進行了生動講解。國足大戰，PPTV不僅聯合各品牌電視進行全端免費直播，更在線上聯合小米、康佳、海信、酷開等品牌官方微博共同發起#為國足加油助威#的聯合互動活動，并開辟了#共筑新長城#微博話題。兩場比賽OTT端累計開機數共計474萬，#共筑新長城#微博話題參與量超1500萬，泛PPTV電視也同步在蘇寧易購平臺開啟了全方位的線上導購。
與此同時，蘇寧易購全國線下門店也掀起#為國足加油助威#的紅色浪潮，包括PPTV智能電視、海信、創維、康佳等品牌大屏端均上線了為國足加油的海報，真正實現了PC、移動、大屏、線下門店的閉環營銷。通過線上線下多渠道、多陣地聯動，PPTVOTT端單場開機數、聚體育APK新增用戶及活躍用戶數均創歷史新高。
開放共享：PPTV聯合品牌電視共建大屏營銷新生態
手握百億體育賽事資源優勢，PPTV并沒有獨自跑馬圈地，而是采取開放共享戰略，將優質內容共享給更多知名電視品牌。會上，殷宇安表示，2017年8月，PPTV已將百億體育資源上線小米、康佳電視體育頻道，到9月底，還將陸續完成在創維、夏普、飛利浦、長虹、海信等品牌體育頻道的上線工作。
同時，PPTV還將聯合各電視品牌推出聯合機，植入PPTV Rubic智能電視系統及百億體育賽事資源。目前，PPTV已聯合康佳、飛利浦、小米推出了品牌聯合機，與其它品牌電視的合作也陸續提上日程。殷宇安表示，到今年年底，PPTV百億體育內容將覆蓋1億多臺終端，承包中國互聯網電視的所有體育頻道， OTT大屏營銷模式也將更加成熟。
借助百億優質IP內容、蘇寧龐大的線下渠道資源，以及多品牌聯合營銷矩陣，PPTV已實現了OTT大屏全方位、立體式的整合營銷。接下來，PPTV將繼續攜手合作伙伴共同打造中國最大的互聯網電視體育平臺，不斷挖掘并發揮OTT的大屏價值，構建大屏營銷新生態。
