近年來，家電行業持續發力娛樂營銷。家電品牌們各出奇招，通過贊助熱門網絡綜藝、邀請明星代言、捆綁網絡大V等花樣套路，打造自身強IP。品牌商們借著娛樂營銷的“噱頭”，不僅提高了品牌知名度和認可度，更是達成與粉絲深入互動“強力吸粉”的效果。美的冰箱就是家電業娛樂營銷的“佼佼者”，連續三季贊助熱門網綜《拜托了冰箱》，利用節目IP打造品牌自身強有力的IP“萌小冰”，大大提升知名度的同時，還籠絡廣大年輕消費者的認可和喜愛。
《拜托了冰箱》是一檔明星美食脫口秀節目，也被稱作是最好看的下飯綜藝，由何炅和王嘉爾主持，美食+八卦的節目內容、活潑趣味的節目調性，讓廣大網友們為之喜愛。4月12日，《拜托了冰箱第3》在萬眾期待的呼聲中迎來首播。節目剛開播就突破1800萬的播放量，登頂網綜排行榜榜首。
《拜托了冰箱3》依舊由何炅&王嘉爾這對人氣“何爾萌”組合主持，除了維持前兩季的下飯綜藝風，還加入了更多勁爆“八卦”分享，比如第一期就以謝娜回應張杰《歌手》“裙帶說”的八卦惹來了不少觀眾的圍觀和熱議。同時還增加了廚師“踢館”環節，除了固定班底的廚師，每期節目還會邀請其他優秀廚師參與節目踢館，節目氣氛瞬間刺激不少，從滿屏飛的彈幕就能看出《拜托了冰箱3》的節目熱播盛況。
《拜托了冰箱3》延續前兩季不變的，還有美的冰箱這位金主爸爸。美的連續3季“霸屏”節目，在節目中頻繁亮相、高調植入，成為了名副其實的“刷臉王”。其中，王嘉爾賣萌的“港普”口播——“美的冰箱，讓你美的不要不要的”更是給粉絲們留下了深刻印象。節目外，美的冰箱同樣借助節目“明星冰箱”的效應，與一眾粉絲互動擦出火花，通過互動話題與活動實現節目外的粉絲引流。
有網友好奇，即便是再大的熱愛，也很難有品牌商連續3年持續贊助某檔節目，美的則不走尋常路。對于美的冰箱為何連續3季贊助《拜托了冰箱》，分析原因其實很簡單：首先，《拜托了冰箱》不僅是個與美食高度相關的節目，在每期節目內容上冰箱也是一個重要載體之一，無疑會受到超高的關注度，產品和節目如此高度契合，美的冰箱豈會錯過？其次，無論是《拜托了冰箱》節目廚房娛樂的調性，還是收看節目的龐大年輕粉絲群，都與美的冰箱品牌一貫想打造的娛樂化、年輕化營銷目標相一致。如此看來，美的冰箱選擇連續“刷臉”三季《拜托了冰箱》節目也就毋庸置疑。
美的冰箱借助《拜托了冰箱》節目，以娛樂化的方式向受眾傳遞年輕會玩的品牌形象，獲得廣大網友的青睞，在娛樂營銷層面打出一手好牌。作為家電業的營銷榜樣，未來，也希望美的冰箱能引領更多其他家電品牌商玩出更多新營銷花樣。
