繼2016年成功贊助歐洲杯之后，海信再度圍繞大型賽事發力，贊助2018年FIFA世界杯，成為近百年來世界杯贊助商出現的第一家中國消費品牌。
“對海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營銷活動，更是一次戰略行動。”海信集團總裁劉洪新在接受媒體采訪時說。他強調，這是海信繼2016年歐洲杯贊助之后“品牌國際化戰略”的延續。目的是加速國際品牌影響，加快國際化進程，提高海信電視全球占有率，獲取更大的品牌溢價。
據海信公布的數據：去年“歐洲杯”營銷，海信在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點。正是因為這樣的成功經驗，海信才會斥資近億美元贊助世界杯。此次，海信的贊助行為不僅僅在品牌上，而是希望借此在人才、產品、研發、制造、管理等要素上“更上一層樓”，真正躋身世界一流企業的俱樂部。基于此，海信接受了國際足聯的委托，將圍繞顯示畫質進行技術開發，給觀眾呈現更好的賽場體驗。
消費電子領域歷來是“品牌神話”的高產地帶，三星借助奧運會一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長，如今，世界杯之于海信，自然不會例外。2018年世界杯期間，海信電視的廣告將出現在場地LED以及全球統一電視直播比分彈窗上，從6月14日至7月15日，涵蓋在俄羅斯境內11座城市舉行的64場比賽，影響力不容小覷。
此前，海信已連續13年保持了中國市場電視機占有率第一并躋身全球前三位。借助世界頂級賽事的巨大品牌影響，海信不僅是給國內品牌“補課”， 更會大大縮短在全球品牌成長的時間。“后世界杯時代”，海信在塑造世界級品牌的道路上將會再次提速，真正躋身世界一流企業的俱樂部，成為中國企業大踏步走出去的典范。
