日前，由國家廣告研究院、中國商務廣告協會、中國廣告博物館聯合發起主辦的“家電品牌榜”研究測評工作在中國傳媒大學全面啟動。“家電品牌榜”是國內首個針對家電行業，側重對企業品牌建設管理能力進行研究和測評的專項研究工程。
當前，中國經濟社會已步入提質增效、轉型升級的發展新階段、新常態。全國深化開展“供給側結構性改革”的一項重要內容就是從傳統的速度型、數量型競爭升級到質量型、品牌性競爭，實現從“中國產品”向“中國品牌”躍升。品牌的作用和價值日益凸顯，品牌的建設管理能力越發重要。
國家廣告研究院院長丁俊杰教授指出，“家電企業是中國制造的主力軍，家電產品是事關人民生活品質的重要載體，家電離用戶距離近、感知強、體驗深，品牌的作用非常明顯，品牌的價值非常寶貴。品牌的建設管理，越來越成為家電企業持續發展，創造價值的核心能力”。
本次“家電品牌榜”研究測評工作，學界、協會和企業多方協力，緊緊圍繞品牌建設管理這項中心任務，從家電品牌的戰略規劃、組織保障、行為表現和評測優化四個維度，對首批50家標桿家電企業的品牌歷程進行系統梳理分析，從而探究和測評各家企業的品牌建設管理特點、能力與水平。
“家電品牌榜”是一項系統工程，其核心工作是創立一套適用于家電企業，專注于品牌建設管理能力的專業測評研究體系。通過對企業品牌建設發展歷程的全面梳理、分析和測評，創建體系性強、資料豐富、時間連貫、應用性強的“家電品牌基因庫”，為家電企業更好地實施品牌建設與管理提供專業的工具，為政府和行業管理部門更準確地評估家電企業品牌建設管理水平提供科學的依據，為市場和用戶更全面深入地認知家電品牌的特色與價值提供直觀的窗口。
“家電品牌榜”組委會常設中國廣告博物館，首批研究標桿企業50家，涵蓋家電業的主要品類和重點品牌。品牌榜研究成果計劃于2017年中在中國廣告博物館隆重發布，研究成果將被中國廣告博物館榮譽收藏。
作為一份“研究型、公益性”的特色榜單，相信“家電品牌榜”工作的開展，必將對培育和發展起更多優秀的中國家電品牌具有積極深遠的影響。
