自視頻直播火爆以來，似乎總能聽聞原本平凡的人一夜成名的消息：一個沒有受過專業(yè)演藝訓(xùn)練的年輕人，獲得了億元的簽約合同；一個普普通通的上班族，通過小小的攝像頭，月入200萬……在“網(wǎng)紅”潮流的影響下，越來越多的人涌入直播行業(yè)，無論是普通觀眾、主播還是資本方，都在熱切期待直播平臺成為新一代“造星平臺”。
近日，多名來自映客、花椒的女主播爆料，實(shí)際上，并不是所有主播都擁有成名的機(jī)會。“當(dāng)下的直播平臺并不具備造星能力，盡管偶有草根崛起，但更多直播平臺還是會選擇簽約明星或者已經(jīng)成名的網(wǎng)紅，造成一種人人都是明日之星的假象。事實(shí)上它們的造星產(chǎn)業(yè)鏈并不健全，并不能給主播提供更進(jìn)一步的機(jī)會。”
該女主播表示，在沒有打通主播到明星之間通道的情況下，主播也只能是主播，“一夜成名”依舊只能是夢，直播平臺所閃耀的星光幾乎都是燒錢燒出來的“明星效果”。
隨著網(wǎng)絡(luò)直播的日漸火爆，利益驅(qū)動、一播成名的欲望讓部分主播選擇通過“劍走偏鋒”來博取“眼球”。為了推高流量、吸引粉絲，網(wǎng)絡(luò)主播花樣百出，無所不用其極，不惜突破法律和道德底線，在直播中加入能夠滿足觀眾窺私欲和荷爾蒙刺激的元素。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺為了賺取流量和傭金，不但放縱其行為，甚至為了當(dāng)紅主播爆發(fā)“挖角大戰(zhàn)”，引起發(fā)行業(yè)不正當(dāng)競爭。
對于平臺，大多數(shù)直播平臺仍處于燒錢階段，并沒有商業(yè)化的手段。對其來說，合規(guī)固然重要，但能夠“吸睛”+引流的網(wǎng)紅主播才是拼殺激烈的優(yōu)質(zhì)資源。 有數(shù)據(jù)顯示，知名主播的簽約費(fèi)基本都在千萬級別，目前最高紀(jì)錄是電競女王MISS，被虎牙以1億元簽下3年合約。而直播平臺對于主播的分成多在30%- 40%。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需歸于理性
網(wǎng)絡(luò)直播正在進(jìn)入全民時代。近來有傳言稱，網(wǎng)紅主播的收入堪比一線明星。此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份“某直播平臺金牌主播價目表”顯示，“身價”最高的主播簽約價已達(dá)到一月200萬，也即是一年2400萬元。
傳言真假尚且無定論，但上文提到的花椒直播女主播爆料，現(xiàn)階段她的收入來源主要是粉絲刷的禮物，但每天具體的收入并不固定，“最高的一天收入好幾萬。”但她的收入遠(yuǎn)不止于此，直播時游客所送的虛擬禮物是主播們所有收入中的重頭戲，分別由網(wǎng)絡(luò)直播平臺、簽約頻道、主播來分成。
據(jù)調(diào)查獲悉，廣告贊助費(fèi)也是收入之一，此外，當(dāng)主播在圈內(nèi)建立人氣后，會受到追捧參加一些其他頻道的活動，以及參與線下的主持和暖場活動等，獲得另外一部分額外收入。
有業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”歸根到底是注意力經(jīng)濟(jì)，維持人氣的持續(xù)性是對“網(wǎng)紅”變現(xiàn)能力的最大考驗(yàn)。該業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)的良性有序發(fā)展，離不開企業(yè)自律，同時也離不開相關(guān)部門的監(jiān)管，“行業(yè)從混沌走向有序需要一定的時間和過程。”
