隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高，直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社交和互動(dòng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用模式之一。風(fēng)口中的直播行業(yè)火爆程度以幾何速度增長(zhǎng)，但其暴露的問(wèn)題也越來(lái)越多。
“直播正進(jìn)入一個(gè)洗牌前期，整個(gè)行業(yè)粗糙運(yùn)營(yíng)的潛規(guī)則將逐步浮出水面并破裂，”直播行業(yè)資深投資人，花椒直播原總裁吳云松表示，“直播行業(yè)想要更好的發(fā)展，需要更好的引導(dǎo)與規(guī)范，也需要直播平臺(tái)自身嘗試突破固有模式。”
“直播起于秀場(chǎng)、聞名于明星、成于社交、正名于內(nèi)容、賺錢于打賞及廣告、疏于監(jiān)管、變現(xiàn)于上市、衰于互相拆臺(tái)詆毀、觸礁于色情、亡于下一代技術(shù)興起。”吳云松強(qiáng)調(diào)。
成名之殤
自視頻直播火爆以來(lái)，似乎總能聽(tīng)聞原本平凡的人一夜成名。在“網(wǎng)紅”潮流的影響下，越來(lái)越多的人涌入直播行業(yè)，渴望分享直播帶來(lái)的成名機(jī)會(huì)。而很多直播平臺(tái)也拿著“造星“的概念吸引主播和用戶，特別是資本的關(guān)注。
然而，并不是所有主播都擁有成名的機(jī)會(huì)。當(dāng)下很多直播平臺(tái)并不具備造星能力，盡管偶有草根崛起，但更多的直播平臺(tái)選擇簽約明星或者已經(jīng)成名的網(wǎng)紅，造成一種人人都是明日之星的假象。
“事實(shí)上它們的造星產(chǎn)業(yè)鏈本身并不健全，并不能給主播提供更進(jìn)一步的機(jī)會(huì)，”吳云松認(rèn)為，“在沒(méi)有打通主播到明星之間通道的情況下，主播也只能是主播，一夜成名這種極個(gè)別的例子只是個(gè)案，而且不具備可持續(xù)性。
但這種一夜成名的口號(hào)卻刺激著無(wú)數(shù)主播特別是女主播，使得一定數(shù)量的主播選擇“劍走偏鋒”，為了走紅想走捷徑，在直播中加入能夠滿足觀眾窺私欲和荷爾蒙刺激的元素。如此繁雜，甚至低俗化的直播內(nèi)容，不僅導(dǎo)致觀眾的大量流失，也在一定程度上導(dǎo)致了如今直播行業(yè)的亂象。
對(duì)于直播行業(yè)亂象，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)一直在加大嚴(yán)懲力度。今年4月，文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單。隨后，“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度進(jìn)入公眾視野。今年7月，文化部又出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，斗魚(yú)等26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。
現(xiàn)今直播行業(yè)依舊處于發(fā)展初期，格局尚不穩(wěn)定，以亂象叢生來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的現(xiàn)狀并不夸張，如果不能很好地解決以上問(wèn)題，直播行業(yè)很難實(shí)現(xiàn)真正繁榮。
未來(lái)之路
今年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了被稱為“史上最嚴(yán)直播監(jiān)管令”的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，該通知規(guī)范了持證上崗、內(nèi)容監(jiān)管等內(nèi)容，一時(shí)間再度引起了業(yè)內(nèi)對(duì)直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展的討論。
“未來(lái)直播領(lǐng)域，政府、資本與平臺(tái)三方將形成有效互動(dòng)，在規(guī)范行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)新的行業(yè)洗牌。”吳云松強(qiáng)調(diào)。
在吳云松看來(lái)，最近一系列政策出臺(tái)，政府在持續(xù)表明自己對(duì)這個(gè)行業(yè)的態(tài)度，也就是“鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須依法依規(guī)”。這對(duì)于野蠻生長(zhǎng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)是利好，會(huì)推動(dòng)行業(yè)快速、健康發(fā)展。
而新的發(fā)展環(huán)境必然催生新的行業(yè)生態(tài)。吳云松認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將呈現(xiàn)出社交化、內(nèi)容化、垂直化及廣告平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)。首先從本質(zhì)上說(shuō)，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)獲得關(guān)注。而未來(lái)直播將演變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈布局越齊全、調(diào)動(dòng)資源的能力越大、平臺(tái)可承載的內(nèi)容和造星功能越多，則越容易成功。
“直播行業(yè)的流量并不來(lái)源于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量，百度秀吧、小米直播、阿里優(yōu)酷的來(lái)瘋等并沒(méi)有占據(jù)絕對(duì)流量?jī)?yōu)勢(shì)，而花椒依靠360的流量主要集中于Android系統(tǒng)。”吳云松強(qiáng)調(diào)。他認(rèn)為，在這種趨勢(shì)下，新興的直播平臺(tái)仍存在著相當(dāng)大的發(fā)展空間，倘若采取符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，打破現(xiàn)有格局也并非難事。
此外，直播業(yè)務(wù)本身也并非行業(yè)唯一的出路，通過(guò)創(chuàng)造內(nèi)容和鏈接將直播作為內(nèi)容和流量的變現(xiàn)工具也是一種行之有效手段，吳云松強(qiáng)調(diào)，直播更應(yīng)該是一種方式而不是內(nèi)容的本身。
