發燒級尖貨集中亮相、直播引發千萬粉絲關注、22分鐘完成第一單送達……“燃，就現在”的818發燒節，如約而至，精彩上演。
和過程同樣精彩的，還有令人眼前一亮的戰果。作為2016下半年第一場發燒級消費盛宴，蘇寧易購徹底引爆消費市場：18日當天中午11點46分19秒，線上超過2015年全天數據。之后訂單量一路攀升，最終定格在全天增長312%的水平。其中，移動端銷售占比81%，門店銷售同比增長126%，剛滿周歲的蘇寧易購天貓旗艦店，同比增長6.5倍。任性付同比增長超過800%，物流當日達完成率達到97.8%。
空調、手機、日用品等領跑銷售榜多款熱銷品緊急補貨
(圖：蘇寧易購818發燒節戰報)
眾所周知，家電3C一直是蘇寧易購的優勢品類，特別是在大家電領域，蘇寧易購更是當之無愧的“渠道之王”。26年的供應鏈管理能力和線上線下融合的O2O優勢，成為品牌商選擇與蘇寧長期合作的重要原因。規模采購和反向定制驅動下形成的價格優勢和服務體驗，成為消費者“買家電3C，到蘇寧易購”的首選。
空調是蘇寧的發家品類。夏日高溫“烤熱”整個空調市場，有時一天就能賣出平時一個月的銷量。8月中下旬，各大空調品牌搶抓818發燒節大促機會，投入大量資源“促供給，去庫存”。蘇寧易購發布的戰報顯示，空調某款單品的銷售突破了1萬臺，同比增長3倍。變頻高能效空調逐漸成為消費者的首選，一級高能效空調占比突破20%。智能空調市場開始逐步升溫，818當天，美的WPA智能空調銷售同比增長超過400%。
手機品類在818當天的銷量喜人。隨著蘇寧易購和天貓合作加速，蘇寧易購天貓旗艦店手機同比增長6倍。互聯網手機品牌加速落地，在門店銷量占比達26%。18日的數據顯示，小米當天銷量一舉奪冠。而縱觀整個818期間，雙線銷量前十的品牌是魅族、榮耀、小米、蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、樂視、聯想。
奧運會帶動了彩電的熱銷。818發燒節全天，蘇寧易購銷售彩電22萬臺，其中線上增長265%。國產彩電TCL和海信領跑彩電銷售排行榜，合資彩電索尼銷量排名第三。大數據顯示，4K彩電的銷售占比達到72%，55吋以上大屏電視銷售占比超過35%。深圳成為購買65英寸及以上彩電最多的城市，而上海是曲面電視銷售最好的城市。
生活電器種類繁多，與人們生活品質息息相關。818發燒節當天，各類生活電器線上銷售同比增長475%，許多單品刷出新的銷售紀錄。活動開始僅兩小時，就售出1.5萬臺電飯煲，半天時間就售出6萬臺電壓力鍋，全天賣出1.6萬臺空氣凈化器。蘇寧易購大數據顯示，天秤座、獅子座、天蝎座的消費者最愛精致小家電，80后比70后、90后更有生活范兒。
(圖：蘇寧易購818大數據)
超市、紅孩子母嬰、百貨等，在818發燒節當天也取得不俗業績。5萬件9.9元一只的大閘蟹2小時售罄，吉姆定制襯衫30分鐘內熱銷2356件。亨氏、嘉寶雙雄并立，營養米粉仍是媽媽購買最多的輔食，同比去年銷量增長21倍。
據了解，818發燒節一直持續到8月20日。但僅18日一天，空調、手機、生活電器等品類的諸多暢銷單品庫存告急。釋放體驗功能的線下門店，在拉動銷售方面表現突出。
為保證后續兩天的正常銷售，蘇寧易購火速向工廠追加訂單，對主流暢銷商品緊急補貨，確保價格優勢領先下情況下不斷貨。同時，蘇寧易購還使出洪荒之力，追加10億紅包，讓消費者“剁起手”來更帶感。
FBI買手直播+“百團大戰”撬動千萬級粉絲關注
(圖：姚晨加入蘇寧FBI買手計劃)
姚晨、李娜、胡杏兒、霍思燕、殷嘉恩、王智、楊威、海玲、張思萊……818發燒節期間，這些明星大腕作為FBI買手，通過蘇寧易購APP青春社區直播平臺參加直播，足跡遍布美國、德國、意大利、日本、韓國、香港、臺灣等國家和地區。
除了明星，更多的專家、政府官員、工廠技師、店員也加入到FBI買手直播中。據悉，這些FBI買手從11904名報名者中脫穎而出。
蘇寧大數據顯示，28場FBI買手直播，共獲得1700萬次點贊。其中，最鐵桿的一位粉絲連續觀看27場直播，送出70個贊，搶到34張價值2868元的優惠券。
