天貓為何要打造“超級品牌日”？知名品牌為何要參與“超級品牌日”活動？要解決這兩個問題，先來看一組數(shù)據(jù)。
2016年3月23日，國際大牌瑪莎拉蒂在天貓發(fā)布全球首款SUV Levante，18秒100臺售罄。每臺售價99.98萬元，車款總額超1億。
2016年6月5日至7日，“雀巢天貓超級品牌日”首秀，銷量火爆，不少商品售罄，勢頭堪比“品牌自己的雙11”。
2016年7月20日，慕思在阿里巴巴總部發(fā)布了健康睡眠系統(tǒng)棲系列新品，同時該系列新品在慕思天貓旗艦店首發(fā)，每套售價39.6萬！
事實上，涉足電商平臺幾乎是每個國際大牌市場拓展與品牌營銷的必然選擇。各大知名企業(yè)在參與天貓超級品牌日的過程中，輸出的并不只是產(chǎn)品，還有品牌文化。天貓整合知名品牌打造優(yōu)質(zhì)品牌資源平臺，國際大牌則借助天貓平臺進一步提升品牌價值，實現(xiàn)互利互惠的目的。
值得注意的是，作為全球睡眠資源整合者，慕思是唯一與天貓超級品牌達成合作的寢具品牌。而其最新發(fā)布的健康睡眠系統(tǒng)棲系列新品售價達39.6萬，也是慕思引領(lǐng)寢具行業(yè)定制風(fēng)尚的集中體現(xiàn)。可以說，品牌營銷與專屬定制是寢具行業(yè)重要的發(fā)展方向。
定位高端，以品質(zhì)體現(xiàn)價值
品牌是消費者選擇商品的重要考慮因素之一，具有良好品牌知名度和美譽度的產(chǎn)品往往被認為代表著更好的品質(zhì)和服務(wù)。而以全球化高端家居品牌為定位的慕思當(dāng)然也十分注重品牌形象的打造。
棲系列發(fā)布會啟動儀式
定位高端是慕思的一貫路線。在其全球化睡眠文化推廣的過程中，慕思也始終堅持這一點。慕思產(chǎn)品現(xiàn)已進駐諸多國家和地區(qū)，國際市場覆蓋率很高。而且，在經(jīng)營模式上，慕思始終堅持開設(shè)獨立的高端品牌專賣店，與當(dāng)?shù)刂放啤⑵渌麌H品牌同臺競技。
不可復(fù)制的“ 定制為王”
隨著中國接近1.5億的中產(chǎn)階層崛起，他們對寢具產(chǎn)品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能，而更加關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)涵和品質(zhì)，選購寢具產(chǎn)品時越來越關(guān)注其品牌定位、設(shè)計理念以及健康環(huán)保等因素。
以慕思為例，正是為了順應(yīng)中產(chǎn)階級消費需求，慕思開發(fā)了一系列高端產(chǎn)品。7月20日發(fā)布的棲系列新品poême?棲取意為詩意的棲居，是目前慕思最新的私人定制產(chǎn)品，其技術(shù)核心便是T6測試系統(tǒng)。通過簡單的動作測試，系統(tǒng)即能獲取消費者身體數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，系統(tǒng)能自動匹配床墊、枕頭組合方案，實現(xiàn)對消費者的量身定制。
寢具行業(yè)經(jīng)歷數(shù)十年的發(fā)展，提及專屬定制的企業(yè)并非沒有，但能做到有理有據(jù)的卻寥寥無幾。基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的智能化慕思T6測試系統(tǒng)也是poême?棲最核心的競爭力，是其他定制產(chǎn)品難以復(fù)制的。
三大“匯聚”，奏響國際化樂章
繼poême?棲系列發(fā)布后，慕思在7月30日邀請到巨星李冰冰到深圳舉辦見面會，把“私人定制” 理念與“全球化戰(zhàn)略”推廣到底。
以“慕思的夢想，世界的力量”為主題的超級品牌日發(fā)布會，通過“匯聚全球智慧”、“匯聚超級夢想”、“匯聚匠心精神”三個環(huán)節(jié)，與現(xiàn)場近千名慕思用戶共同見證了慕思“匯聚世界的力量——超級品牌日”發(fā)布。
此次盛典，慕思攜手超級巨星李冰冰打造“超級品牌日”，可謂是相得益彰。一方面李冰冰國際巨星的身份與慕思的國際化十分契合，符合當(dāng)前慕思發(fā)展態(tài)勢，另一方面李冰冰一直都是健康、陽光、積極向上的形象，這與慕思專注于健康睡眠的高端品牌氣質(zhì)相符。
冰冰直播、現(xiàn)場互動等環(huán)節(jié)安排恰到好處。精準(zhǔn)的定位和得當(dāng)?shù)幕顒优e措使得發(fā)布會在引流與營銷上獲得了巨大成功。據(jù)悉，價值39.6萬元慕思棲系列在天貓秒拍首發(fā)，創(chuàng)高端私人訂制首發(fā)紀錄：1分鐘售出39張；3分鐘65張；5分鐘68張；7分鐘70張；10分鐘73張；30分鐘98張！不得不說，這是一份滿意的答卷！
從全局來看，寢具行業(yè)不僅要“走出去 ”整合全球睡眠資源，還應(yīng)該“聯(lián)起來”整合國內(nèi)品牌營銷資源。慕思定位為國際品牌，就必然要用國際化方式來實現(xiàn)自身的發(fā)展。在“走出去”方面，慕思已經(jīng)取得了引以為傲的成就，其全球睡眠文化已為相當(dāng)多的國際友人所接納；而在國內(nèi)的電商平臺整合上，慕思也正在大步前行。
電商優(yōu)質(zhì)平臺與寢具行業(yè)的強強聯(lián)合，也是行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。而如何在這種背景下實現(xiàn)高端定制的長遠發(fā)展，慕思為寢具行業(yè)提供了不錯的借鑒。
