“時間剛好就在818/ 賺的錢我開心花 /發燒節全城都是發燒級的玩家 ……”當《發燒吧》充滿節奏感的旋律再次響起時，一年一度的818發燒節又來了。
就像老朋友聚會一樣，今年818，坐鎮主場的蘇寧易購將給大家帶來怎樣的驚喜？7月26日的818發燒星球登陸儀式上，各種花式玩法被和盤托出，讓人應接不暇。
FBI買手現場直播，讓消費者購放心購時尚
26日的活動現場，818發燒節首席營銷官、蘇寧云商COO侯恩龍像抖包袱一樣，揭開了818發燒節諸多玩法的面紗。“燃，就現在”的活動主題下，幾乎每個環節都自帶發燒元素。
發燒星球登陸儀式一開始，侯恩龍感嘆，蘇寧創業26年來一直在“發燒”。從最初的單一空調批發，到家電品類的連鎖零售，再到如今泛流通和消費領域的廣泛布局，實現了三次商業模式顛覆性的變革。
不過，侯恩龍話鋒一轉，說這一路走來，蘇寧其實并不孤單，因為在蘇寧用發燒精神引領渠道變革的同時，合作伙伴則用發燒精神促進行業進步，消費者用發燒精神追求消費升級。蘇寧、合作伙伴和消費者的三位一體，相互融通，促成了818發燒節的誕生。所以，發燒節更像是一場融合了情懷、追求和狂歡元素的大party。
那么，作為這場大party的主導者，蘇寧為大家準備了哪些精彩節目呢？
筆者了解到，在打造發燒級服務方面，蘇寧突破既有的服務模式，業內首次啟動FBI（Fashional Buyer Investigation）全球買手團計劃，邀請明星大咖、網紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術大拿進行直播導購，讓消費者不再面對單調的購物界面。通過FBI，消費者可以聽明星聊時尚、追潮流；感受英國、意大利、德國、香港等國家和地區的正品原產地；親近原生態農產品的產地，放心去購買。
目前，蘇寧已啟動FBI時尚買手招募活動。“買手們到位后，會用時下最流行的直播形式，帶著用戶看商品、選商品，將線下購物的體驗和線上購物的便捷真正融為一體。”侯恩龍說。
三大主題發燒趴，讓線上線下消費者共同體驗狂歡
蘇寧是O2O的超級發燒友，僅僅有FBI顯然還不夠。818發燒節期間，蘇寧將推出“四城明星發燒夜”、“網紅直播體驗趴”、“818夢之隊”狂歡趴三大主題發燒趴，貫通線上線下，讓更多的消費者參與進來，成為發燒節的粉絲。
首先，蘇寧針對追星族們推出了 “四城明星發燒夜”。屆時，4組明星將帶領粉絲陣營，分別組成不同主題的“發燒天團”，到北京、上海、廣州、南京的蘇寧大型門店廣場，進行粉絲互動直播SHOW，完成真人挑戰任務，為觀看直播的粉絲們帶去發燒節的福利。每場活動都將在蘇寧易購APP“青春社區”平臺上全程直播。
那么會有哪些明星領銜“發燒天團”呢？侯恩龍表示，要把懸念留到最后，“唯一可以透露的是，從‘老干部’到當紅小鮮肉，從女神到蘿莉，都在受邀之列。”
其次，蘇寧還將邀請818名網紅在8月17日開啟同步發燒節直播，向千萬粉絲發放價值8.18億元的818發燒紅包，并親身體驗蘇寧的購物和服務體驗，打造夠燃夠激情的第二場發燒趴——網紅直播體驗趴。
最后，為給參加里約奧運會的中國健兒加油，蘇寧還推出“818夢之隊”狂歡趴，通過奪金時刻發紅包等方式，聯合百度和微博，一起推出共計2000萬個品牌紅包，回饋給發燒星球的用戶，共同為奧運健兒們喝彩。
無兄弟不發燒，100多個超級APP一起來狂歡
作為三大電商購物節之一，蘇寧818發燒節一直注重對節日內涵的挖掘。時至今日，發燒節不再是簡單的打折促銷季，它在持續加強優質產品、優惠價格和優秀服務建設的基礎上，又向前邁了一大步，把發燒精神發揮到了極致，并將其“傳染”給更多的伙伴。
818發燒節期間，包括百度糯米、攜程等在內的幾乎涵蓋目前所有行業的超級APP，將和蘇寧共同組成超級朋友圈，一起燃燒。
侯恩龍介紹，此次發燒節，蘇寧聯合超100家的超級APP，進行優惠券發放合作；聯合超30家日活躍量過500萬的APP，開展開屏曝光合作；蘇寧易購也將投入超20億優惠券資源。
“不管是從合作數量上，還是從資源投入上，這些都是蘇寧易購有史以來投入力度最大的一次活動。我們預計紅包領取用戶將達到1000萬 ，日均將獲得超10億次的曝光。”侯恩龍說。
作為超級APP合作代表，攜程旅行合作拓展部總經理王韋表示，818期間，攜程與蘇寧在優惠券發放、活動曝光、流量導入等方面開展聯合營銷，進行渠道互通，未來雙方將在O2O方面進行更多合作。在給消費者提供更優質服務的同時，蘇寧已經打造一條互聯網+零售的高速公路，向更多的合作伙伴開放。26日，蘇寧公開了 “一號公路”計劃，將蘇寧成熟的電商服務能力進一步開放，讓合作伙伴共享商品服務、支付、金融、物流、云服務等技術，實現商品、交易等能力升級，駛向無限開放的新時代。
