近日，全國(guó)大范圍進(jìn)入高溫，與天氣一樣火熱的還有蘇寧的“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)。這個(gè)從2013年一直延續(xù)至今的“萬(wàn)人空巷搶”系列品牌促銷活動(dòng)，打通線上線下，以品質(zhì)和服務(wù)贏得用戶口碑，屢創(chuàng)銷售佳績(jī)，已經(jīng)成為蘇寧標(biāo)志性的營(yíng)銷活動(dòng)之一。
彩電行業(yè)上半年“增產(chǎn)不增收” 火爆認(rèn)籌注入“強(qiáng)心劑”
今年上半年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)口水戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，不過(guò)在傳統(tǒng)彩電巨頭與新興互聯(lián)網(wǎng)彩電激烈廝殺的背后，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)上半年則出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增收”的尷尬局面。但從6月份開始，已經(jīng)出現(xiàn)新的拐點(diǎn)。
從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，夏季并非彩電最旺的季節(jié)。但由于今年是體育大年，歐洲杯剛結(jié)束，巴西奧運(yùn)會(huì)又將開幕，很多消費(fèi)者喜歡用大屏幕高清彩電收看賽事，引發(fā)了從6月初開始持續(xù)不斷的彩電購(gòu)買熱潮。蘇寧北京慈云寺云店店長(zhǎng)商紅玉分析近期銷售數(shù)據(jù)時(shí)表示，“彩電銷量比前一段時(shí)間增長(zhǎng)三成左右”。
記者近日走訪多家實(shí)體門店發(fā)現(xiàn)，盡管并不是節(jié)假日，前來(lái)咨詢和購(gòu)買彩電的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。一位在蘇寧蘇寧北京慈云寺云店購(gòu)買彩電的李先生告訴記者，早在5月份就看中了一款高清大屏彩電，但是價(jià)格比較高，想等818再買，但是近期看到“萬(wàn)人空巷搶彩電”半價(jià)認(rèn)籌活動(dòng)，直接觸動(dòng)了他的購(gòu)買欲望。
記者看到，和李先生同一想法的消費(fèi)者不在少數(shù)，現(xiàn)場(chǎng)許多消費(fèi)者都想?yún)⒓硬孰姲雰r(jià)搶的認(rèn)籌活動(dòng)。彩電半價(jià)認(rèn)籌活動(dòng)究竟是怎么玩的呢？對(duì)此，蘇寧北京慈云寺云店店長(zhǎng)商紅玉向記者介紹，半價(jià)搶的認(rèn)籌主要是提前預(yù)熱，交錢認(rèn)籌后，讓消費(fèi)者獲得參與活動(dòng)的入場(chǎng)券，半價(jià)權(quán)益通過(guò)門店抽獎(jiǎng)產(chǎn)生，被抽中的消費(fèi)者即可享受半價(jià)購(gòu)買指定電視的權(quán)益。
借力奧運(yùn)東風(fēng) 多重優(yōu)惠引爆彩電消費(fèi)需求
對(duì)于奧運(yùn)賽事觀眾而言，一臺(tái)具有超高清畫質(zhì)、大屏幕尺寸、功能齊全的彩電，無(wú)疑會(huì)提升比賽的觀看質(zhì)量。
據(jù)悉，本次“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)集結(jié)了海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、先鋒、三星、PPTV、夏普、索尼、LG、樂視、酷開等國(guó)內(nèi)外主流彩電廠商數(shù)百款暢銷產(chǎn)品，備貨超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，其中數(shù)萬(wàn)臺(tái)電視半價(jià)搶。除此之外，這次活動(dòng)還推出多款一口價(jià)的驚爆特價(jià)產(chǎn)品，其中索尼55英寸4K智能電視僅售5499元，PPTV 65英寸4K智能電視僅售3999元。
據(jù)介紹，此次蘇寧“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)線上線下同步進(jìn)行。線上蘇寧易購(gòu)7月27日-7月29日彩電5折不定時(shí)搶，任性付6期、12期免息券搶不停，更有最高1100元彩電優(yōu)惠券大派送，買電視參加“嗨購(gòu)”互動(dòng)，還有機(jī)會(huì)獲得九寨溝、青島、深圳方向的旅游大獎(jiǎng)。線下蘇寧門店7月29日-7月31日除了產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，還有滿額送贈(zèng)品以及家電套餐等多重讓利。
此外，為了響應(yīng)彩電“硬件+內(nèi)容”的市場(chǎng)需求，活動(dòng)期間購(gòu)彩電還將贈(zèng)送PPTV 6個(gè)月VIP會(huì)員權(quán)益。而作為蘇寧聚力傳媒的首款VR產(chǎn)品，聚·VR以超高性價(jià)比突襲VR一體機(jī)市場(chǎng)，不用插入手機(jī)，也不用連接電腦，隨時(shí)隨地就能享受全景以及3D視頻帶來(lái)的“虛擬現(xiàn)實(shí)”震撼體驗(yàn)。在服務(wù)方面，北京、上海、廣州、深圳、南京等重點(diǎn)城市將推出彩電“送裝一體”和“半日達(dá)”，確保消費(fèi)者真正享受到購(gòu)買電視帶來(lái)的便捷與愉悅。
“價(jià)格便宜、產(chǎn)品豐富、服務(wù)周到。” 相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者簡(jiǎn)明扼要地概括此次活動(dòng)。
知名產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重大賽事驅(qū)動(dòng)，加上蘇寧“萬(wàn)人空巷搶彩電”等廠商聯(lián)動(dòng)，彩電價(jià)格將被進(jìn)一步拉低，對(duì)于有添置或換購(gòu)彩電需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，此次活動(dòng)是可以“討便宜”的良機(jī)。與此同時(shí)，低價(jià)必將刺激消費(fèi)者的購(gòu)物需求，彩電市場(chǎng)份額將被抬高，下半年彩電消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。
