近期，網紅可謂是占據了網絡的一大片天，前有京東聯手時尚cosmo舉辦網紅美伊大賞，后有樂視生態618直播校園女神。一時間，各路網紅橫空出世，頗有超越傳統明星的勢頭。
而今天，身價2200萬的@papi醬、時尚標簽@張大奕ev e、當紅段子手@回憶專用小馬甲等微博紅人空降魔都上海，出席微博616超級紅人節，再一次將網紅熱潮推向巔峰。
617直播海選成功結束，八強引熱議
電商巨頭由于其商業經營模式的因素，往往在網絡傳播的新趨勢上把握住了優勢。然而，作為傳統家電企業的名牌----美的生活電器在近年積極開拓新興渠道。在本次以“多一小時愛自己”主題的618營銷宣傳上，首創“617網紅直播海選代言人”活動，加入了“網紅營銷大軍“。
據悉，本次美的生活電器的617網紅直播活動的海選，以視頻數過半，評論點贊超十萬的成績落下帷幕。而新鮮出爐的八強人選，以自己獨特的方式表達了“多一小時愛自己”，迅速引起了熱議。
網紅正當道，美的生活電器穩抓行業趨勢
其實，美的生活電器繼踏入六月以來，宣傳618的營銷創意就層出不窮。結合之前的擬人化產品雞湯海報，還有前幾天剛發布的懸疑視頻，再加上本次網紅海選直播，充分傳播了美的“多一個小時愛自己”的618理念，也體現了美的生活電器對市場動向和主流熱點的敏銳洞察，對用戶關注偏好的揣摩到位。
美的生活電器突破行業，年輕化道路走出困境
傳統家電企業，有其傳統優良工藝的繼承優勢;然而在渠道上，受困于歷史文化因素和新時代競爭環境，想要在風云變幻的網絡時代占據一席之地往往是很困難的。有著22年制造業歷史的美的生活電器，在早期便意識到行業市場的困境。于是在很長一段時間里，美的生活電器積極尋求突破行業瓶頸，大力投放新的渠道，發掘網絡新媒體，增加與用戶之間的互動。
在本次海選直播中，美的生活電器巧妙地賦予了小家電產品以擬人化的性格和形象。并且，創意性地將這些小家電的擬人化特性與八位網紅互相匹配，向廣大用戶軟性地輸出“多一個小時愛自己”的積極態度。
例如，將直播東北搞笑相聲的“隔壁的老王”與電水壺相匹配，突出了美的智能電水壺沸騰熱情的產品特點，演繹得生動有趣。將普通的618活動產品宣傳變成了一場“網紅家電相親大會”。
美的生活電器勇于突破行業瓶頸，把握住自身的產品技術優勢，適時出擊“網紅”大勢，將新老企業的優點合二為一，增加用戶互動，積累年輕用戶，成為傳統家電品牌中一面獨樹一幟的旗幟。這種推陳出新的做法，體現的不僅是美的生活電器創意營銷的成功，更是對一個傳統家電品牌走出年輕化道路的肯定。
617網紅火熱PK，期待更好“愛自己”
據悉，八強即將會在6月17日最終決賽，協同配對的美的智能家電，錄制一段《如何跟另一半生活》，在當晚進行一小時直播PK，屆時將會出現怎樣的驚喜，唯有等617當晚才能揭曉。
如往年一樣，美的生活電器也在京東618狂歡購物節準備了大力度的優惠活動回饋用戶，除了有“61.8元購家電”“滿減活動”等，更有25小時沸騰折扣的彩蛋出現。
京東618越走越近，有了網紅助陣的美的生活電器，還將以什么樣的方式呼吁大家“多一小時愛自己”，讓我們一起期待!
