端午節(jié)前夕，美的生活電器突然在官微上發(fā)布了一組“懸疑視頻”，在視頻中，女主莫名其妙地在不同時(shí)段消失了一個(gè)小時(shí)，然而墻上的時(shí)鐘指針卻未曾動(dòng)過(guò)。
這個(gè)奇怪的現(xiàn)象迅速引發(fā)熱議，11號(hào)官微揭秘，原來(lái)這是美的生活電器為宣傳本次618的“多一小時(shí)愛(ài)自己”而創(chuàng)想出來(lái)的“一天25小時(shí)”的假象。片中女主在這“多出的一個(gè)小時(shí)”，用美的家電為自己創(chuàng)造美味。而所謂的25小時(shí)，也是美的智能家電的高效便捷為用戶節(jié)省時(shí)間的結(jié)果。
重磅彩蛋，網(wǎng)紅海選熱度高
而“懸疑視頻”熱度未減，前陣子曝光的美的617“大彩蛋”----疑似牽手網(wǎng)紅共同打造品質(zhì)生活趴，在近日得到證實(shí)。有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，網(wǎng)紅代言人海選活動(dòng)已經(jīng)在美拍，秒拍等平臺(tái)上火熱進(jìn)行中。活動(dòng)規(guī)則很簡(jiǎn)單，用戶只需上傳關(guān)于“愛(ài)自己”的視頻，并在視頻最后說(shuō)出“我在參與美的小家電海選活動(dòng)“的宣言，得到點(diǎn)贊數(shù)和粉絲數(shù)綜合最多的用戶，即可獲選。獲選的用戶還有可能贏得美的智能小家電禮品。
截至今日，平臺(tái)上的海選視頻已經(jīng)過(guò)百，參與點(diǎn)贊評(píng)論達(dá)近10萬(wàn)，播放量超千萬(wàn)指日可待!活動(dòng)迅速卷起了熱度，而在平臺(tái)上活躍的網(wǎng)紅們“風(fēng)華絕代的石榴姐姐”“GD小5”“隔壁的老王”“痞子范”等等均踴躍加入，成為獲選熱門。
而其中“痞子范”更以一種詼諧幽默的方式表現(xiàn)出了“居家過(guò)日子，沒(méi)有智慧可不好”的生活態(tài)度，恰恰與美的生活電器本次618主推的智能產(chǎn)品方向不謀而合。用智能家電的智能高效，幫助用戶過(guò)上品質(zhì)生活。
行業(yè)首創(chuàng)，網(wǎng)紅營(yíng)銷脫穎而出
美的生活電器此次牽手網(wǎng)紅，在營(yíng)銷模式上屬行業(yè)首創(chuàng)。結(jié)合之前的趣味海報(bào)和懸疑視頻，可見(jiàn)美的生活電器在本次618的營(yíng)銷模式上開(kāi)始有了轉(zhuǎn)變。除了傳統(tǒng)的大力度優(yōu)惠“滿減優(yōu)惠”“買二付一”等活動(dòng)，更多地出現(xiàn)了“雞湯”“網(wǎng)紅”等接地氣的潮流結(jié)合。
以本次“全網(wǎng)海選網(wǎng)紅代言人”為例，一方面，美的生活電器開(kāi)天辟地，在被各大企業(yè)用爛的網(wǎng)紅直播營(yíng)銷中脫穎而出，聯(lián)合全網(wǎng)打造網(wǎng)紅海選代言人。在此基礎(chǔ)上，以小家電的亮點(diǎn)功能和網(wǎng)紅之間的契合點(diǎn)為橋梁，賦予小家電生命力，舉辦了一場(chǎng)華麗麗的全網(wǎng)大相親，來(lái)勢(shì)洶洶!據(jù)悉，八強(qiáng)出爐后，美的還將聯(lián)合這些網(wǎng)紅，錄制小家電代言視頻，用活蹦亂跳的人演繹小家電的大狂歡，突出產(chǎn)品功能。在6月17號(hào)，網(wǎng)紅將在各大直播平臺(tái)展現(xiàn)和小家電一天中的第25個(gè)小時(shí)，與懸疑視頻相得益彰，最終選出美的史上第一位網(wǎng)絡(luò)代言人!
另一方面，美的生活電器拋棄以往明星代言人的方式，大膽采用網(wǎng)紅這一群體，使企業(yè)產(chǎn)品和理念宣傳與用戶之間的互動(dòng)增加。網(wǎng)紅群體大多來(lái)自民間，具有草根性和濃厚的群眾基礎(chǔ)，利用網(wǎng)紅作為代言人，有利于美的生活電器拉近與用戶之間的距離，更好地傳播“愛(ài)自己，過(guò)品質(zhì)生活”的產(chǎn)品理念。
第25小時(shí)沸騰折扣優(yōu)惠，美的生活電器驚喜不斷
根據(jù)最新消息，隨著“617網(wǎng)紅海選代言人”的八強(qiáng)出線，美的生活電器再接再厲，將會(huì)承接“25小時(shí)”的話題熱度，推出“沸騰第25小時(shí)折扣優(yōu)惠”活動(dòng)，本次活動(dòng)形式具體未知，活動(dòng)力度雖然官方緘口不言，然而參考之前幾場(chǎng)活動(dòng)，有關(guān)人士猜測(cè)，此次優(yōu)惠力度不容小覷。美的生活電器本次618的主推產(chǎn)品針對(duì)現(xiàn)代都市的年輕群體，考慮到這部分人群一天24小時(shí)由于巨大的生活壓力，無(wú)暇顧及自己，情感得不到宣泄。從而呼吁他們“愛(ài)自己，過(guò)品質(zhì)生活”。而網(wǎng)紅屬于新生代的事物，其針對(duì)的粉絲群體大多是都市中的年輕一族，這與本次美的智能家電的用戶定位不謀而合。利用網(wǎng)紅代言，更好地精準(zhǔn)營(yíng)銷，增加用戶對(duì)“愛(ài)自己，過(guò)品質(zhì)生活“的認(rèn)同感。、
距離618還有不到一周的時(shí)間，美的生活電器卻已經(jīng)帶給用戶接連不斷的驚喜。接下來(lái)的美的生活電器，將會(huì)有什么動(dòng)作，又將以怎樣的產(chǎn)品帶給我們高品質(zhì)的生活?讓我們拭目以待!
