2016年經濟增速持續下行，新婚人群數量逐年下降，新增購買支撐動力不足，對我國家電行業形成較大的壓力。然而，凈水產品逆市增長，據中怡康測算，2016年1-4月凈水市場總規模達342萬臺、86億，同比增長19%、28%。
分渠道來看，雙線增長均有所收窄。據中怡康測算，1-4月凈水線上、線下市場規模分別為12億、74億元，市場占比分別為14%、86%，同比分別增長37%、26%，去年同期分別增長96%、41%。
圖1 2013年-2016年1-4月凈水設備市場規模走勢
數據來源：中怡康測算
五一期間市場略有反彈。凈水市場零售量、零售額同比分別增長15%和27%。由于今年五一提前啟動，且5月2號是近些年首次落在19周，所以16周和19周相對同比增長較大，據中怡康測算，16周、19周零售額同比分別增長120%、83.3%，對五一市場增長拉動明顯。
雖然行業增速有所收窄，但是內部產品發展方向日漸清晰。采用反滲透技術的純水機，經歷2010年的爭議，2011年的發展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據中怡康測算，2016年1-4月純水機市場規模破60億，同比增長近50%，凈水機市場規模14.2億，同比增長30%，直飲機市場規模近10億，同比下降12%。
圖2 2013年-2016.1-4凈水設備分產品市場規模及增長率變化
目前凈水市場線上分散線下集中，且線上水龍頭產品比重相對較大，由于品牌、產品差異，雙線均價差異大。2016年1季度線下市場均價3137元，線上867元，二者價差近4倍。受產品升級拉動市場均價提升明顯，線下市場均價同比上升10.2%，其中直飲機市場均價2723元，上漲10.6%，純水機均價3293元，上漲7.9%，線上價格仍是有力手段，均價同比下降2.3%，臺下凈水機及水龍頭均價下降幅度較大。
中怡康廚衛電器事業部總經理施婷表示，用戶需求升級變化引發了凈水產品發展與創新，產品功能也在持續升級。其中大出水量和低廢水比是用戶最為關注的兩個需求點，即濾型產品已然應運而生，廢水比例較高的問題仍在困擾著采用反滲透技術的純水機產品使用用戶，用戶需求一定程度上指引著行業的未來發展方向。凈水產品在產水率方面仍存在較大提升空間，即濾型和節能型產品也將成為凈水行業發展的主要產品方向。中怡康預計2016年預計凈水設備市場規模達1192萬臺，293億，同比分別增長19%，29%。
